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「聚合生态 出海共赢」：深耕日韩游戏、泛娱乐类应用市场

发布于：2024-02-23 作者：admin 阅读：91

海外并购交易总额在近几年呈下降趋势，英国超越美国成为中国企业出海的之一大目的国。由于英国、美国的政策日渐趋严，中国企业未来在日韩游戏市场的投入会变多。

企业在出海日韩市场时，由于各国政策、文化的不同，需要注意以下几点。

​同时，海外并购流程当中，尽职调查是一个必不可少的环节，很多收购和投资的风险点都是通过尽职调查来披露的。

​什么是泛娱乐及日韩泛娱乐市场现状

在应用商店中，阅读类、视频直播类、音乐音频类、图片视频编辑类等软件统称为泛娱乐应用。全球泛娱乐类应用子品类大多呈现头部集中的趋势，活跃用户集中在少数高质量的应用中。

​日韩泛娱乐市场相对成熟，用户付费能力相对较强。但是存在很多老牌的高质量应用，海外应用很难撬动市场份额。

日本泛娱乐应用市场缩影及产品建议

疫情期间，日本市场泛娱乐类应用的下载量与活跃用户数据双增长，iOS端活跃用户基数>安卓端。

​中国开发者在日本的泛娱乐类应用市场中所占份额依然较少，除日本本土开发者外，美国开发者的应用颇受欢迎。中国开发者的美颜相机类和社交类应用在日本市场活跃用户技术更大。

​在线漫画类应用是日本市场持续多年火爆的一个品类，有36%的日本智能手机用户每天至少使用一次漫画应用，69%的日本智能手机用户每周至少使用一次漫画应用。在日本市场，漫画应用早已采取多种方式的混合变现。

​针对日本市场，有一点小建议日本的用户钟爱扭蛋（盲盒）玩法，这种方式也可以融合到我们的内购以及广告变现的设计中。例如，可以将激励广告与抽奖活动或随机奖励结合，提升用户体验与留存。

韩国泛娱乐类应用市场缩影及建议

疫情期间，韩国市场泛娱乐类应用的活跃用户数据呈现较大幅度的增长。和日本市场不同的是，韩国市场安卓端活跃用户量级远大于iOS端，这是因为在韩国，安卓手机占智能手机市场70%左右的份额。

韩国市场活跃用户中有将近50%的人使用韩国本土开发者开发的APP，除韩国本土开发者外，来自美国和中国开发者的泛娱乐类应用教受用户欢迎，且中国开发者的受欢迎程度相对日本来说会高一些，但还是只占了一小部分。其中，中国开发者的美颜相机类应用在韩国市场活跃用户基数更大。

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