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行业资讯丨2024年中国游戏出海研究报告（下篇）

发布于：2024-12-30 作者：admin 阅读：36

从具体业务来看，发行合作、游戏客户服务和支付合作在游戏出海团队已有合作中位列前三。市场调研虽然现阶段已有合作较少，但是中小型团队最希望合作的服务类型。此外，云服务、数据服务和流量平台合作需求也日益增长。

您所在团队针对于以下相关业务

与外部企业合作的状况如何?

中国游戏行业仍面临诸多挑战，宏观因素最为中小型团队所关注，不稳定的宏观环境和复杂多变的地区市场或使出海业务受阻。

您所观察到的，现阶段游戏企业

海外业务开展的难点主要围绕在哪些方面?

微观层面，获客困境依然存在。新兴市场竞争加剧、海外获客流量渠道固化、竞品流量竞争加剧、营销策略创新难度大等，均有超过半数受访者认为是加剧海外获客压力的重要因素。

您认为，中国游戏企业在海外主要面临哪些获客压力?

从业者调研中，超过九成受访者认为在战略层面，游戏出海是其所在团队关注方向。对于中国游戏出海未来的发展，65.38%的受访者认为随着全球产品质量优化，用户对游戏的期待水平整体增高。此外，随着政策鼓励、硬件升级、产业链完善，游戏出海后续增长空间依然可观。同时，近七成受访从业者认为“独特的中华文化”是中国游戏出海的竞争优势。

以下游戏出海相关的观点，您比较认同哪些?

您认为在游戏出海过程中，中国企业的竞争优势是什么?

技术创新是未来游戏产业发展的核心要素，近六成从业者认为新兴科技的引入与应用将对游戏出海产生重大影响。技术进步还有望撬动多细分领域出海机会，例如随着技术水平提升，单机游戏、主机游戏等细分方向均有望得到持续布局，驱动新一轮增长。

您认为以下哪些趋势将对游戏出海产生重大影响?

您认为，未来中国游戏出海

还有哪些能持续布局的细分方向?

中国游戏

出海趋势洞察

全球游戏体量格局转变，中轻度移动游戏成为重点赛道。目前，三七互娱、四三九九、青瓷游戏、点点互动（世纪华通）等多家游戏企业已先发布局，并将产品优势扩展到海外市场。随着中轻度游戏成为游戏出海的新风口，未来竞争将会更加激烈，中国游戏企业同样需要深入了解目标市场文化背景和玩家偏好，重视本地化运营，才能实现长线发展。

2024年，中国游戏产业进一步关注3A游戏，尤其《黑神话：悟空》全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路。值得注意的是，中国想要构建3A游戏产业链目前主要有两个重要契机。一方面，技术革新正成为推动中国游戏产业发展3A的关键力量。另一方面，中国开发3A游戏具备成本优势。但需要注意的是，完整的3A游戏产业链仍需要持续的产业扶持和的研发积累和产业扶持。

游戏社区生态对于提升用户黏性、增强用户留存、提高用户活跃度、促进用户口碑传播，以及扩大用户群体规模都至关重要。特别是在游戏出海过程中，全球性的游戏外平台能够更好地承载玩家需求、连接玩家群体，从而持续提升用户转化率和留存率。然而，从调研来看，更为直接的广告获取流量仍然是目前主要的获客方式。而在流量红利见顶的当下，出海游戏企业面临着用户获取单价上升、海外流量渠道固化、以及竞品间流量竞争加剧等挑战，同时还需应对营销策略转变和创意素材生产等难题，从单纯买量转向社区内容营销越来越成为必然选择。

您所在团队海外游戏主要通过以下哪些方式营销推广?

现阶段，企业转型社区内容营销存在难点，从营销效果来看，直接的广告活动依然是企业认为最为有效的方式，而内容营销则处于垫底位置。主要原因在于，现阶段企业在内容营销层面仍然不具备成熟的方法论，且内容营销需要企业经过长期的经营，深入了解用户并建立了一定的内容影响力才能发挥出更好的效果。

在贵公司进行营销推广的过程中，

以下哪种方式在获取流量上最有效?

电竞已经成为游戏出海的重要板块。随着全球电竞产业的蓬勃发展，众多国家和组织机构争相布局电竞领域。当前，国际间电竞产业的交流合作不断加强，中国电竞产业正逐步实现规范化、主流化和国际化发展，并在全球游戏出海版图中占据着越来越重要的位置。

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