你应该知道的Steam2016年度数据，都在这篇报告里了

2016年最畅销的Steam游戏是什么？中国玩家最喜爱的游戏是什么？行业之一份完整的Steam平台年度盘点数据报告将告诉你答案！

还等什么，V社在召唤！

一、Steam 2016综述

从初期联合Valve持续引入游戏，到发布社区功能，从推出，到提供跨设备，跨平台，全球化服务；Steam平台在不断的丰富和完善单机/独立游戏市场的生态，受益于亚洲区玩家增长、中国区支付方式增加、青睐之光审核流程缩短及各类促销活动，2016年Steam在主要指标上取得显著的提升，交出了一份漂亮的成绩单。

其中，全球用户数增长64.0%，中国用户数增长91.7%，游戏发行数增长74.8%。

随亚洲市场在PC正版游戏购买观念上的变化，V社陆续针对亚洲市场，尤其是中国市场展开了一系列行动，从16年的春节特惠，到微信，财付通支付功能支持，甚至到Steam主页改版，都是为了更迎合亚洲市场，迎合中国玩家的消费习惯。另外，Steam全年的大型打折活动（夏季特卖，黑色星期五，冬季特卖等）也为当月平均销量带来50%以上增长，今年冬季特卖更是将月度销量推向了5360万份的高峰。

2016是Steam快速成长的一年，相比2015年用户数增长64%；2016年，更是Steam中国区玩家快速增长的一年，全年用户增长幅度高达92%，完成对巴西和德国反超，稳居Steam玩家数第三，占比达到5.61%。美国和俄罗斯依旧霸居前二，玩家占比分别达到16.53%和10.88%。

Steam平台历史畅销榜前十名占历史总销量的12.56%，且前三名都为免费游戏，第1名《Dota 2》以销量9,093万大幅领先，是第2名的2.4倍。MOBA类游戏是当前最火的类型，受到更高关注的是《英雄联盟》，紧随其后的则是《Dota 2》，并且《Dota 2》每年有不少赛事，有丰厚奖金，销量领先也是情理之中。

2016年新发行游戏销量榜前十名占新游销量的25.71%，前三名同样为免费游戏，第1名《 & 》系二战题材FPS类型，公平性较高受人追捧，销量为1,293万，是第2名的2倍以上，但近来更新后游戏收费内容越来越多，引发了玩家强烈不满，整体好评只有67%左右。而《 2 》由于卡死、闪退、无中文版本优化太差等原因，导致大量差评，好评率仅为40.81%。

2016付费游戏新增销量榜前十五平均值207万，部分老游戏如《CS:GO》、《 Garry'sMod 》、《文明5》等之前的大作仍然有非常强的拉新能力，新增销量最多的是《CS:GO》，其历史总销量也是前十五中更高的，并且《CS:GO》在2016年新进销量占历史销量达26%，《 Garry's Mod 》 和《文明5》2016拉新销量占比也分别达到18%和16%。同时有1/3的新游入选2016年付费游戏销量榜单(TOP15)。

历史累计发行游戏最近两周活跃TOP10，《Dota 2》同样以1,019万的双周活跃高居榜首，登顶主要来源于亚洲市场的推动，而欧美国家的玩家更青睐《CS:GO》;有趣的是，最近十个玩Steam游戏的用户中，就有三个在玩这十款游戏中任一款（活跃榜前十的游戏，占整体活跃的32.66% ）。

2016年发行游戏近两周活跃TOP10，《》以132万夺得之一，MOBA类FPS游戏给人带来了新鲜感，备受玩家喜爱。而《 2017》 、《 : The New Z》两款游戏 由于BUG多、不支持中文、锁了中国大区导致大量差评，好评率分别为43.81% 、 44.81% 。同时，新游活跃榜前十的游戏，占到新游整体活跃的28.02%。

二、Steam上的游戏

2016发行游戏占历年发行游戏的41.20%。随青睐之光的开通和优化，更多的开发者通过青睐之光发布游戏，并成功上线Steam平台。2016年新游在体育和休闲类游戏中占比超过50%，增长较其他类型更加明显。

总体来看，发布时间越早，累计至今的款均销量越高，其中2013年发行的游戏，各个品类的款均销量均较高，与当年有较多优秀作品如《CS：GO》、《文明5》等有关）。加上近两年的爆款游戏数量下降，2016年新发行游戏在各类型游戏销量上都有明显下滑。

2016各题材新游数量榜单中，VR类游戏以接近600款的数量高居榜首，解谜、恐怖类题材游戏次之；日式动画以及体育题材类也有不少游戏发行；整体来看，“战争”题材和与“龙” （西方国家寓意恶魔）相关的新游戏平均单款销量更好，其次是历史题材和开放世界题材游戏。

随Steam近两年游戏发行量的快速上升，游戏平均销量出现强关联反向下滑，游戏数与用户量依然符合二八原则，虽然用户的选择更多，但用户的总内容消费量并没有明显的增加；同时，随国区用户的增长，国区销量也呈明显的增长趋势；在2016年新发行游戏中，销量超过10万的各品类游戏中，重度MMO游戏的比例明显高于其它品类游戏。

从全球范围看，因销售时间窗较短及游戏量急剧上升影响，2016年新游在低销量区间比重较大。因近两年爆款游戏数量下降，历年发行游戏总销量在2013年达到峰值3.34亿后开始下滑；免费游戏销量占比从2013年开始占据较大比重（如《Dota 2》等），最近4年占比均在40%以上，挤占了付费游戏的市场。

2016年发行的游戏中，付费游戏共计4,733款，占比90.3%。与免费游戏相比，付费游戏好评率更高、中国玩家占比更高。

2016年新游平均价格达历史峰值6.59美元。新游价格多集中在1-5美元(42%)、5-10美元(24%)。92%的付费新游销量在5万以下。

2015年11月，Steam开通人民币结算，针对2016新游研究发现，多数游戏国区定价比例集中在美区的50%左右。（将中国售价换算汇率后除以美国售价计算比例）

2015及之前年份发行的游戏，其活跃度（登录/拥有比例）都近似成正态分布。2015年之前发行的游戏，其峰值在50%-60%之间，2015年发行的游戏，峰值在60%-70%之间，2016年发行的游戏，峰值在70%-80%之间，因发行时间较短原因，2016年新游戏活跃度呈明显的双边峰效应。

2016年发行的游戏，超过一半的游戏好评率在80%以上（特别好评及以上）；同时，Steam上中国玩家评论占比呈逐年上涨态势，从中国评论量占比来看，中国区玩家评论习惯强于全球平均水平；而游戏年平均好评率近几年呈明显下滑趋势，一方面跟经典作品数量下滑相关， 另一方面，用户对游戏内容的要求也越来越高。

中国玩家最喜爱的10 款2016新游中，有两款(《Lost 》、《Home 》)来自中国开发商。生存类游戏霸占了榜单的前三名，射击类、恐怖类游戏也收到欢迎。与全球榜单前三都是免费游戏不同的是，中国榜单的前三名皆为收费游戏，中国玩家的付费意愿和能力都在提升。全球销量更高的10款新游中，排名之一的《 & 》在中国销量只排第4，排名第二的《》的在中国销量未进前10。

分析中国玩家最喜欢游戏TOP10榜单中各游戏的中国销量占比(各游戏中国销量除以10款游戏中国销量之和)，中国开发商的游戏《Lost 》占比为8.7%，而此游戏的全球销量占比仅为0.7%（游戏全球销量除以10款游戏全球销量之和）；另一款中国开发商的游戏《Home 》也有着类似的表现，中国销量占比为5.3%，而全球销量占比仅为0.3% 。而来自丹麦开发商的游戏《 & 》则表现完全相反，中国销量占比为10.2%，全球销量占比却高达36.8%，主要是因为防火长城导致的服务器不稳定，部分中国玩家ip无法访问，墙外销售火爆，墙内销售降温。而其它两款中国开发商开发的游戏，在中文支持，国内宣传上更加突出。

2016被称为VR元年，全年月均VR游戏发行数平均增长率达19%，远超2016年所有游戏发行平均增长率4.6%。VR游戏目前总款数691款，占所有游戏的5.9%；2016年新增VR游戏589款，占2016总新游的12.2%；同时，新发的VR游戏在游戏类型分布上与整体游戏也有一定差异，“体育”和”模拟”类型VR游戏更为突出。

受限于VR设备普及率，VR游戏销量规模总体较小，超过73%的VR游戏销量在1万以内。最畅销的VR游戏目前也还未突破50万。

生存类游戏2016年月发行量平均增长率4.0%，略低于2016年所有新游平均增长率4.6%；当中最受玩家欢迎（付费）的游戏《饥荒联机版》全球劲销530万，国区销量也接近50万份（游戏中你可以和好友并肩作战，或者与陌生玩家在线组队去探险。携手其他玩家进入一个光怪陆离而未经探索的世界，克服恶劣的环境，求得生存）。

沙盒游戏2016年月发行量平均增长率2.6%，低于2016年新游月均发行平均增长率4.6%。销量榜前10的沙盒游戏都是付费游戏，除《No Man's Sky》外，其它游戏的好评率都处于较高水平。《No Man's Sky》因为厂商在宣传时过于夸大，实际游戏体验却让玩家们大失所望，引发玩家大量差评。

三、开发商哪家强

开发商在2016年总计开发了29款游戏（多为休闲类游戏，人均游戏销量也只有3万出头）。而开发商Reto-Moto在2016年仅凭一款游戏《 & 》就摘得2016年新游销量榜单桂冠。

相比过去，2016年更多的开发商选择开发休闲型游戏；开发角色扮演游戏的开发商有所减少（与不同类型游戏本身的开发成本和效率有关）。2016年Steam上86.9%的开发商只开发上线了一款游戏，相比所有年度的76.9%有所上升。

独立开发者占全部开发者比例呈上涨态势，已由2008年的25%上涨至2016年的73%。2016年独立开发者开发的游戏数量是非独立开发者的2.7倍，但是非独立开发者的款均玩家数是独立开发者的2.3倍；独立开发者游戏更加小众，但也更受玩家认可。

我们将当年发行游戏销量在100万以上的游戏称为爆款。2016年共有31家开发商上线了34款爆款游戏。我们将这些开发商分为三类，持续爆款、黑马、销量提升。超过55%的爆款游戏开始商在之前表现平淡。

统计表明2016年以前有过爆款发行的开发商，2016年推出的游戏再次成为爆款的概率为22%（其中绝大部分都是系列游戏的延续），而推出的新游更高销量不足10万的概率高达49%。2008年至2013年爆款游戏逐年上升，之后几年逐渐下降，移动端对PC端的冲击可能是下降的主要原因。

注：标签定义

持续爆款：2016之前已有爆款，2016继续爆款

黑马：2016之前未发行或更高销量小于10万，2016有爆款

销量提升：2016之前更高销量介于10万-100万，2016有爆款

销量下降：2016年新游更高销量介于10万-100万

失落：2016年新游更高销量不足10万

持续火爆开发商代表：Hi-Rez ，其相继上线了2015爆款《Smite》和2016爆款《》。凭借两部优质的MOBA+FPS类游戏，该公司持续两年连出两大爆款。

黑马开发商代表： ，其上线的《星露谷物语》，是一款优秀的开放式农场模拟与RPG结合的像素风游戏，有丰富多样的互动行为和场景地图，IGN给出了8.8的评分。

失落开发商代表： ，其2015年的爆款《合金装备5：终极体验版》销量122万份，然而其2016新游《实况足球2017》却有PC画质兼容差、电脑AI过于强化、授权球队少等问题，被玩家吐槽。

四、中国区玩家大数据

Steam中国区玩家91%为男性；年龄多集中在16~25岁之间，占比合计达73%；珠三角和长三角是Steam用户主要聚集地，国区用户对Steam的关注度在今年有也明显的上升趋势。

五、附录

1、本报告数据取自、及互联网公开资料，数据统计时间截至2016年12月31日。

部分主要定义如下：

①销量：在Steam上出售并激活的份数，包括赠送形式的礼物；对于付费游戏，销量表示付费购买量；对于免费游戏，销量表示免费下载量。

②爆款：年销量超过100万份的游戏作品。

③开发商：研发游戏的厂商。

④活跃用户：在一定时间段内使用Steam登录过目标游戏的用户。

2、P3，2016年中国用户数根据总用户数及中国区用户比例估。算。Steam中国区用户5月达到1000万后，近期未公布最新的用户数。

3、P3，游戏总数只包含Steam平台发行的游戏数，不包含游戏DLC及其他软件。

4、P3,平均增长率：指一定时间内，平均每月增长的速度。

5、本报告由业务管理中心撰写。