艾瑞咨询：2012中国网络游戏用户付费规模达518亿

2012年及Q4中国网络游戏行业监测数据

• 2007-2016年中国网络游戏用户付费市场规模

2012年中国网络游戏用户付费规模预计达到518亿元，企业级规模达583亿元，企业收入增速略高于国内用户付费规模，分别达22.5%和19.4%。

• -中国网络游戏市场规模

中国网络游戏用户付费市场规模达139.3亿元，环比上涨4.4%，同比增长率达22.4%。

艾瑞认为：

从全年数据来看，2012年网 *** 业增速降至20%以下，规模量级突破了500亿，网游稳定步入行业成长期，增速下滑是网游的一个自然发展阶段。从企业级收入数据来看，企业收入与用户付费收入的差值正在不断的扩大，这主要由平台和海外收入组成，页游联运模式让非游戏类的企业也能得到可观的收入，平台收入上升，另一方面巨头企业自2010年就开始布局海外战略，通过收购、入股等方式拓展海外市场，两方面使得企业级的收入会有一个比较良好的发展。

从季度数据来看，以前网络游戏季度收入具有一定的规律性，以Q1、Q3假期为主的季节收入增速相对较高，季节性影响较大，但到2011年以来，网游所受到的季节性波动影响越来越小，原因是以前网游市场主要由客户端游戏组成，而现在其他网游类型已经到达一定量级，不同类型网游具有不同的季节特性，这平摊了网游季节性影响。

2007-2016年中国网络游戏用户付费细分市场份额

2012年中国网络游戏用户付费细分市场份额中，大型客户端游戏份额占77.7%，网页游戏占12.6%，游戏平台收入占6.2%，社交游戏占3.6%。

艾瑞认为：

网页游戏在近3年里广受行业关注，高增速引来市场的强烈反响，也诞生了许多优秀的页游研发商、平台运营商企业，甚至有认为页游可媲美端游的言论。根据艾瑞咨询对网络游戏行业细分市场的分析，2012年中国端游的市场份额在77.7%，页游占比为12.6%，市场仍是以大型客户端游戏为主。我们认为，页游市场份额占比将会在2014年稳定，最终的市场份额会维持在15%左右，份额趋于稳定，最主要的原因是页游渠道、平台的资源已初现天花板，渠道层面的限制使得，用户数很难再实现较高的一个增长，而目前多数页游“洗用户”的模式是在透支用户，很难形成品牌化的效应，因此，艾瑞认为，从用户层面、产品层面、营销层面综合考量，页游很难再实现高增速。

2012年中国上市企业游戏业务收入TOP10

2012年预计腾讯网游收入将会达到231.1亿元，领先全行业。网易网游收入排名第二，预计达69.4亿元。

艾瑞认为：

网页游戏在网游中的重要性越来越高，这点直接表现在企业收入方面，根据艾瑞预计的上市企业收入TOP10中现象可知，之一，畅游的增长步伐较快，第二，非游戏类企业奇虎360上榜，畅游第七大道和360页游联运平台在其中扮演了非常重要的角色。2012年对于网游企业来说实现了两种扩张，之一种是网游细分领域的扩张，主要以页游为主，第二种是端游类型的扩张，腾讯《穿越火线》、《英雄联盟》、《地下城与勇士》的成功很好的印证了端游除以外，其他细分类型同样有巨大的市场空间，2012年各家端游企业也正在效仿腾讯的细分领域推出射击类、竞技对战类、动作格斗类游戏的产品线。

2009-2016年中国移动游戏与智能机移动游戏用户付费规模

2012年，中国移动游戏用户付费规模达52.1亿元，增长率为40.8%，智能机移动游戏规模达到12.5%，占比达到近24%，预计2013年占比将会升至40%。

艾瑞认为：

2012年是中国移动游戏的重要元年，在智能机保有量大幅上升的背景下，智能机移动游戏收入量级达到一定规模，用户的接受度升高，为明年的高增长埋下伏笔。移动游戏市场由三部分组成，智能机游戏、非智能机游戏以及以WAP为主的其他游戏，目前非智能机游戏在2012年仍保持着23%的增速，规模达到近30亿，智能机移动游戏增速较高，达到140%，但量级较小。非智能机仍是中国重要的组成部分，其游戏还会保持一个低速的增长率，且目前非智能机游戏的毛利率相对较高。智能机游戏迎来一个行业高速导入期，2013年智能机移动游戏的关注度还将持续，并且企业会真正的付之行动，行业中不仅仅是创业型团队，以端游、页游为主的企业会从战略布局转向产品产出，届时，整个行业的争夺更激烈。

2009-2015年中国移动游戏海外市场收入规模

2012年中国移动游戏海外市场收入为8.2亿元，以智能机移动游戏出口为主，达到5.9亿元，增长率达88.2%，其中iOS平台占总收入的60%。

艾瑞认为：

自苹果、谷歌的开发平台推出以来，国内诞生了一批专注于海外市场的研发商，海外成熟、规范的市场是吸引他们的重要原因，2010年智能机移动游戏海外收入的增长率达到180%，并开始引起行业注意。根据艾瑞统计，2012年超过60%的移动游戏海外收入来自于iOS平台，非智能机海外占27%，多以终端内置和游戏外包为主，占11%。从增长率来看，移动游戏海外出口已过行业爆发期，海外、iOS市场空间被本土研发商压缩，海外已经不是研发商的之一选择，此外，随着国内移动游戏产业链健全，专注于海外的企业会将目光重新转向国内市场。

2012年中国游戏资讯网站监测数据

2012.1-2012.11中国游戏资讯网站月度覆盖人数排名TOP10

腾讯游戏频道巩固行业优势，电玩巴士抓住移动机遇实现超车。

艾瑞认为：

根据显示，腾讯、多玩、电玩分列游戏资讯网站月度覆盖人数前三，腾讯扩大领先的优势，电玩巴士上升至前三，凤凰网实现高速增长。根据艾瑞产品分析，腾讯通过游戏产品与媒体资源的深度交叉使其网站获得大流量；多玩的《英雄联盟》专题和BBS社区提供深受用户欢迎；电玩巴士主要来自于Ios和频道，用户对于移动互联网的资讯需求水涨船高；凤凰游戏资讯在2012年实现了高增速，从艾瑞产品分析得出，其主要的流量来自于凤凰网网站跳转，充分结合门户媒体资源是其高速增速的关键。

2012.1-2012.11中国游戏资讯网站月度有效浏览时间排名TOP10

之一集团座次交替。

艾瑞认为：

在游戏资讯网站月浏览时长方面，由多玩游戏、178游戏和腾讯游戏资讯形成之一集团，座次交替，月浏览时长能反映出用户对于该网站的黏性。通过艾瑞产品分析，通常社区论坛和游戏视频能给网站带来高用户浏览时长，178以《英雄联盟》、《魔兽世界》和《DOTA》专题为主，旗下的艾泽拉斯国家地理论坛是主要浏览时长的贡献者。

2012年中国网络游戏广告市场监测数据

2012年中国网络游戏网络广告投放市场规模

2012年Q4中国网络游戏广告主数量达到237个，较第三季度略有下滑。

2012年Q4中国网络游戏广告投放金额达到2.3亿元，基本与第三季度持平。

2012年Q4中国网络游戏广告投放天次达到11.8亿次。

艾瑞认为：

从网游广告投放的数据来看，2012年投放金额、投放天次有很显著的上升，集中在第三、四季度，而广告主数量却基本保持不变，网络游戏从业企业目前基本已经趋于稳定，广告主数量很难再有大幅上升。对于端游企业来说，客户端游戏产品日益同质化，这时产品的营销、推广重要性上升，营销成本不断升高，在页游企业方面，页游平台需要用户流量来保持平台运转，对于非自有流量平台来说，营销广告是最有效的途径，页游的广告营销成本也随之升高。

2012年中国网络游戏广告主广告投放情况

页游企业广告投入叫板端游。

网易领衔投放金额之一，达7306.9万元，37WAN领衔投放天次之一，达到3.8万次。

艾瑞认为：

2012年页游平台广告主的投入力度再次升级，从榜单中我们可以看到，如37WAN、91WAN、游家网络、乐趣游戏等网页游戏平台广告投放力度已经进入前列，这些都属于非自有流量平台。页游“洗用户”模式导致用户量成为了平台重要的核心资源，在广告营销成本不断上升的今天，页游平台依然会不惜重金通过广告来获得流量，艾瑞认为，页游广告主的广告投放力度仍有可能进一步增加。

2012年中国客户端游戏产品广告投放情况

老牌产品《魔兽世界》投放力度之一，新游戏、老牌明星产品并驾齐驱。

艾瑞认为：

从端游榜单来看，2012年，以《魔兽世界》为代表的老牌明星产品新版本力度非常高，老牌明星端游通过广告实现新用户的增长，同时也希望大量的老用户能重新投入游戏中。此外，由《九阴真经》、《神雕侠侣》为代表的新游戏也是广告市场中的主力军。

2012年中国网页游戏产品广告投放情况

页游成为广告热点，老牌明星页游仍是投放热点。

艾瑞认为：

从榜单中发现两个现象，之一，广告热门产品基本都是游戏，第二，老牌明星产品在2012仍是投放热点。对于页游平台来说，获取用户的成本正在升高，迫于盈利压力，平台更愿意将优质的用户导入到变现能力高的产品中，这导致老牌明星产品依然是投放热点。

2012年中国移动游戏监测数据

2012年中国单机移动游戏月度覆盖人数排名TOP20

《水果忍者》以2713.5万人的峰值成为移动单机游戏行业之一。

艾瑞认为：

从TOP20的榜单中我们发现，基本都是国际性知名研发商为主，《捕鱼达人》一枝独秀，这也侧面说明，目前国内单机移动游戏研发实力还不及优秀的海外研发商。

2012年中国网页游戏产品开服情况

2012年Q4开服总量达到4.4万个，全年开服量突破10万，而2011全年仅为1.4万。

37WAN、360游戏、91WAN领衔平台开服数TOP20。

老牌明星产品《龙将》、《神仙道》仍是平台变现的主要游戏。

广州爱游、广州菲音成为2012年在运营页游产品最多的两家研发商。

艾瑞认为：

2012全年开服数突破10万，相比而言，2011年总开服数仅有1.4万个。网页游戏开服数量在一定程度上能反映出用户对于页游的需求，同时也能反映出页游平台对于游戏商业化的诉求，平台需要依靠着优质的产品变现。

从页游产品开服数上来看，2012年的产品占据7款，平台还是更愿意将资源投向老牌的明星产品，通过这些游戏变现风险较小。我们也欣喜的看到，像《梦幻飞仙》、《仙落凡尘》这类运营时间并不长的游戏能得到平台和用户的认可，艾瑞认为，从目前的榜单来看，页游产品正处于一个新老交替的健康状态，既有老游戏的“保驾护航”，又有新游戏吸引更多用户。