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伽马数据：2023年全球游戏市场规模达11773.79亿元 同比增长6.00%

发布于：2024-12-21 作者：admin 阅读：25

智通财经APP获悉，1月29日，伽马数据发布的报告显示，2023年，全球游戏市场规模11773.79亿元，同比增长6.00%；2023年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%；2023 年，中国移动游戏的出海游戏收入主要集中在美国、日本、韩国，上述国家提供了中国出海游戏超过五成的海外收入；三成受访企业认为，出海赛道竞争激烈、流量获取成本上升、缺乏本土化人才是对出海业务造成挑战的重要因素；面对产品出海的挑战，超六成受访企业通过强化产品长线运营的策略实现业务破局；围绕海外业务，66.7%的受访企业运用品牌或IP联动实现获客。

全球游戏市场发展状况

全球游戏市场规模达11773.79亿元 整体市场规模有所提振

2023年，全球游戏市场规模11773.79亿元，同比增长6.00%。虽然市场规模有所提振，但也需要考虑到通货膨胀、全球货币政策等宏观要素，市场想要取得实质性复苏依然有赖于全球经济的进一步上行。

2023年，全球移动游戏市场规模约为人民币6062.67亿元，同比增长1.98%。全球移动游戏市场规模整体出现回暖。

中国游戏出海市场状况

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入同比持续下降 中国游戏出海受到挑战

2023年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为 163.66亿美元，同比下降 5.65%，继2022年后再次出现下降，且下降幅度扩大，游戏出海具有较大增长压力。更多企业的出海经营受到挑战，游戏企业出海业务优化需求加剧。

2023 年中国移动游戏的出海游戏收入主要集中在美国、日本、韩国、德国等国家。其中，美国、日本、韩国三个国家为中国出海游戏提供了超过五成的海外收入。

2023年，中国出海移动游戏在日本、韩国游戏市场的收入由2022年的负增长转为正增长。

重要海外移动游戏市场中 中国游戏企业在海外地区的竞争力持续增强

2023年，在全球五个重要出海移动游戏市场流水 产品中，美国、日本市场的中国海外发行商数量出现增长，更多中国企业发行的产品进入了当地市场的头部榜单。

同时，五个重要移动游戏市场流水产品中国产移动游戏数量均增至30%及以上，中国游戏企业有更多产品进入头部榜单，说明成熟市场仍是游戏出海主要方向。

移动游戏重点海外市场情况

全球游戏市场具备较高的差异性，《报告》针对美国、欧洲、日本、港澳台、东南亚、巴西、沙特 *** 7个重点海外市场进行分析，此处节选美国、欧洲、日本市场作为案例展示。

美国

美国移动游戏市场的流水收入主要由博彩类、消除类以及策略类（含SLG）三种游戏类型构成。2023年，博彩类、消除类以及策略类（含SLG）提供了美国移动游戏市场65%的流水。其中，博彩类在2023年出现较为明显的增长，成为美国移动游戏中流水最多的游戏类型。从产品数量的角度来看，博彩类、消除类以及策略类（含SLG）同样在美国移动游戏市场流水 的产品中数量最多。

欧洲

2023年，欧洲移动游戏市场流水产品中策略类（含SLG）、消除类成为主要流水支撑，两种游戏提供了超过5成流水份额，角色扮演类流水位于第三名，占据了8.37%的流水份额。消除类这一轻量玩法在欧洲市场具备突出的变现能力，15%数量的消除类产品提供了26.07%的流水。

日本

2023年，日本移动游戏市场中，角色扮演类产品展现较强头部效应，单个类型产出超50%流水，同时较多角色扮演产品受日本二次元文化盛行加持而取得较高流水。相对来讲，日本角色扮演市场竞争度较大，消除类、策略类（含SLG）、卡牌类产品发展空间同样值得关注，并可以尝试通过与角色扮演玩法融合的方式获取更多用户。

中国出海游戏企业调查

周边地区布局已成常态化 较远地区潜力进一步挖掘

日、韩、中国港澳台、东南亚临近地区成为中国游戏企业布局海外游戏业务的首选。同时，中国游戏企业围绕距离较远的市场展开布局，除美国、欧洲等经济发达地区外也尝试挖掘巴西、沙特等市场潜力。但需要注意的是较远地区与国内用户游戏偏好度差异较大，在布局侧一方面需要选择用户偏好度比较高的品类，另一方面需要基于市场特质做好本地化或定制化开发产品。

发行、运营、研发为布局海外业务核心 支撑性部门需进一步搭建

中国游戏企业在出海过程中，发行、运营、研发三大核心业务始终是布局的核心，但其他支持性团队的组建同样重要，尤其是在海外业务竞争度持续加剧的当下，支撑性团队的组建在挖掘市场机会、深耕本地化、降本增效等层面具备显著效果。

企业普遍遇到较多业务问题 赛道竞争、流量成本、本土化人才需重点关注

调研显示，游戏企业出海面临的问题趋于多元化，涵盖十余个层面，其中出海赛道竞争激烈、流量获取成本上升、缺乏本土化人才均有三成企业认为对业务造成过重大影响，相关层面需要重点关注。

长线运营助力企业破局 全球性IP、多元化品类、副玩法等领域值也为破局重点

虽然中国游戏企业在出海过程中面临诸多挑战，但也在积极拓展破局策略，其中强化产品长线运营是最多游戏企业采用的策略。除长线运营，全球性IP、多元化品类、副玩法等也成为企业破局重点。整体来看，中国游戏产业在出海层面可以选择的突围方向依然较多。

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