如何成为抖音直播人气王？我盘点了近期最热的5种内容玩法

自去年柳夜熙爆火，虚拟人开始受到包括资本市场在内越来越多人的关注。虚拟主播这类带有科技光环的内容也成为不少人的尝试方向。

3月23日，一个名叫“许安一”的虚拟主播在抖音开通账号。该主播的建模基本达到了3D国漫中人物的水平，同时还走起沙雕帅哥路线，在和其他真人主播打PK时一会儿化身蜘蛛侠、一会儿化身奥特曼，不时耍宝卖乖。

不少虚拟主播已经进入实际应用阶段

据新抖数据（新榜旗下抖音数据平台 ）统计，3月30日，“许安一”直播第六天时，直播间在线人数峰值达到3942。目前来看，“许安一”主要以娱乐直播为主，数据不算爆炸，但相比新人主播也算不错。

无独有偶，3月30日晚，明星胡兵在抖音的带货直播，也有胡兵的数字人参与其中。据新抖数据统计，这场直播累计观看107万，累计带货92.6万元。

事实上，近些年不少公司机构都在布局虚拟人，“小冰”“AYAYI”等虚拟人也颇受关注。

2021年底，《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中曾提到，要探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用。从大的方向看，受限于真人主播的精力和不稳定性，虚拟主播会是不少人想尝试的方向之一。

此外，虚拟主播的成本可能也并没有想象中那么昂贵。近一个月，抖音上出现了不少虚拟主播服务商，他们有的主打拟真，有的则主打二次元。查看相关服务商的抖音店铺发现，一套虚拟主播的价格多在600元左右。

虚拟主播之外，不少服务商还开始推荐沉浸式直播场景，但可能因为技术尚未成熟，效果相对粗糙，目前市场覆盖率并不高。

整体来看，虽然还未形成风潮，但虚拟直播无疑是一种颇具新奇感的直播形式。

当然，就像跟“许安一”打PK的真人主播都在纠结对方是真人还是假人一样，一线用户对于虚拟主播的接受度仍需一定时间。与此同时，除了新奇感，虚拟直播能否带来更有趣的内容，而不仅仅是“皮套人”，也决定着这类直播形式能否真正在直播间立足。

才艺派：专业、细分是未来

才艺，是直播间最传统的内容形式之一。

在传统直播平台，因为过分依赖颜值，且多有擦边球嫌疑，导致才艺直播经常被调侃为“线上夜总会”，颇受外界质疑。《被央视315曝光后，“老公遍天下”的秀场直播怎么样了？》一文也做过相关报道。

而在抖音，因为用户体量更大，平台监管更严格，对才艺直播也提出了更高要求。多家直播公会表示，相比传统直播平台，抖音“管得更严”。

倒逼之下，一些升级版的才艺直播也开始慢慢出现。

之一，不少专业表演者会通过直播进行线上表演，靠演艺能力与用户进行隔空互动。

他们有的是单打独斗，比如“玖儿 - 壹歌传媒”，从抖音账号简介看，主播是学习民族唱法的专业选手。主播每天会进行2-3小时的直播，在直播间演唱《康定情歌》等经典民歌。

据新抖数据统计，“玖儿 - 壹歌传媒”近180天累计观看人次1.32亿，场均在线人数峰值2.12万。

有的乐队齐上阵，比如“登乐现场”，是一个开播刚满5个月的5人乐队，每天几个乐队成员都会在直播间表演《在他乡》等流行歌曲，让人仿佛置身乐队表演现场。

不独流行乐队，包括评弹等表演等也有一定受众

据新抖数据统计，“登乐现场”近90天累计观看人次1.08亿，场均在线人数峰值3.06万。其中，2月27日的一场3小时直播，累计观看人次463万，涨粉6.45万。

第二，不少主播会通过丰富直播场景，靠氛围让用户的体验更加多元。

他们有的把场景搬到了户外，让整场直播更像是大家熟悉的演艺大舞台。以“顾希诚（0824）”为例，每天早上10点半之后，主播会和两位助播进行一场4小时的歌曲表演。主播都是高大清爽的帅哥，直播场景是清新自然的乡村，整个氛围比较欢乐，这应该是直播间高人气的原因之一。

据新抖数据统计，“顾希诚（0824）”近90天累计观看人次6352万。以3月31日的一场直播为例，直播间在线人数峰值一度达到6.9万。

户外才艺直播是目前人气更高的直播形式之一，“柳飘飘农村户外”近30天直播累计观看人次1.41亿

有的把场景搬到了洱海边、地铁站、桥洞下，让整个表演带上了一点文艺气息，为粉丝营造出了一种日常生活中难以体会到的氛围。

主播“安景汐”开播时间不到一个月，粉丝3.7万，累计观看人次高达296.97万

以桥洞下为例，最近，广西桂林的解放桥成为诸多主播的打卡地，不少主播组团在桥洞下直播，即使刮风下雨也不停歇。据新抖数据统计，“顾思婉”近30天直播累计观看人次3245万，3月31日的直播累计观看人次高达308万。

第三，不少主播选择深耕声音赛道，主攻细分助眠市场。

他们有的复制深夜电台的玩法，有的玩起了3D音乐，有的则讲起了民间故事。以“小雨电台”为例，玩法与常见的深夜电台并无差别，都是情感文案+音乐，只是加上了一张背景图，同时粉丝也可以实时留言。

据新抖数据统计，“小雨电台”近7天累计观看人次达249万，在线人数峰值1.96万。

事实上，从2022年“清朗”系列专项行动中有关网络直播、短视频的规定可以推断，一方面，才艺直播自我净化的速度会越来越快，趋向于产出更大众的内容；另一方面，为了应对激烈的内容竞争，才艺直播会变得更专业、更细分。

情怀派：找准标签符号是关键

情怀，可能是调动观众情绪最有利的武器。

只要直播能找准一些标签式的符号，引发不同用户群体的情感共鸣，就有很大可能得到用户的关注。因此，不少直播间开始各显神通，瞄准特定群体的情怀来生产内容。

“猴哥（弘扬西游文化）”的全部直播内容都是模仿孙悟空，因为模仿得惟妙惟肖，据新抖数据统计，3月30日的累计直播场观高达174万，在线人数峰值3.78万。“Dj力仔”则靠着孙悟空+地狱蹦迪的新奇玩法，30天收获233万观看人次。

中国之一顶流孙悟空，可以说养活了一大批主播。

“将军之星”靠着模仿周星驰，近180天直播累计观看人次3791万，“兔哥！汝孟达”靠着模仿吴孟达，近180天直播累计观看人次1561万。两位主播还时常直播联动，表演周星驰电影中的经典片段。

作为一代人回忆的周星驰电影，在网络上始终保持着不错的热度，这个热度同样可以迁移到直播间。

事实上，除了周星驰电影，情景喜剧《武林外传》，春晚常客赵本山小品，以及俄罗斯方块、老网吧等元素都能引起一批人的回忆。

靠着颇似《武林外传》的服化道和设定，据新抖数据统计，“江湖客栈”近30天累计观看人次1207万，不到3个月涨粉66万。

靠着神似范伟的相貌，以及对《卖拐》等经典小品的模仿，据新抖数据统计，“范德依彪”近30天累计观看人次1916万，场均在线人数峰值4.39万。

最近，不少直播间还流行起了充满8090后情怀的网吧直播、经典游戏直播。网吧直播中的大块头电脑、港风海报以及女网管等元素都非常典型。

游戏相关直播是数据最稳定的一类直播形式

此外，情怀不仅在过去，也在现在。对于不少城市用户来说，远离尘世的喧嚣、逃离城市的钢铁丛林，同样是颇具理想意味的情怀，所以民宿、古风也成为一些直播间的流量密码。

以“宏村民宿掌柜、章 *** ”为例，据新抖数据统计，该账号近7天直播累计观看人次74万，场均在线人数峰值2983。

整体来看，只要能抓准用户的某个情绪点，就有机会借此吸引到一批特定用户，这跟佰草集的宫廷直播有异曲同工之妙。