南方+这10个年度创意传播爆款，你get哪一个？

即将过去的2019年，媒体深度转型全面提速，融合产品硕果频出。刷内容，原创资讯关注热度不断攀升，好的内容“刷”的一声便成爆款；论爆款，今年条漫可是火了一把，创意表达方式琳琅满目，让各位看官感受触屏的乐趣；说屏端，今年是短视频流量年，好玩的好看的正能量视频成为大众绝佳精神食粮；讲技术，今年H5得到技术赋能，交互效果与场景穿越，个个都是“硬核”，甚是好玩……

这一年，南方日报全媒矩阵以南方+客户端为承载平台，不断推出各种创新传播产品，频频结合热点内容推出创意策划，实现移动端传播参与人数、覆盖面又一次突破。结合各种题材内容和表达形式，梳理出年度十个创意传播案例，它们有既有小游戏、短视频，也有条漫与手绘，还有场景互动和快闪等。现将各案例分享出来，以飨读者。

① 永庆坊快闪庆祝新中国成立70周年

创意形式：快闪

案例介绍：献礼国庆，永庆坊近千人欢唱《我和我的祖国》。快闪作品中象棋、武术、器具工艺、戏曲等出现在永庆坊的街头巷尾，是一幅充满古早生活气息的传统画卷，随之而来的街巷画面又是一派生机勃勃的城市新气象，学生、工人、手工艺者、创业青年等不同群体为老街巷赋予了不同的气质和活力，在一声声“我和我的祖国”的吟唱中，人与城市、人与祖国的联系也更加扣人心弦，传递永庆坊街访对祖国深切的热爱。

获奖理由：快闪作品声画丰富、场景多元，充分展现了永庆坊“老城市、新活力”的魅力，传递了永庆坊街坊对祖国的拳拳之心。

② 广汽集团世界500强新媒体推广

创意形式：全端贴片

案例介绍：2005年，总部位于广东的世界500强企业数量仅有1家，到2019年有13家，这13家企业在15年内的排名态势如何？排名背后如何看广东产业经济变迁？报道在重大节点选择角度切入，将数据内容以可视化形式呈现，全端贴片的技术呈现令人耳目一新，也突出南方日报、南方+在重大节点上强大的资讯生产能力和资源整合能力。

获奖理由：作品抓住2019《财富》世界500强企业重大活动节点，以南方+全端贴片展示的技术优势，向广大企业、读者展示广汽集团的高端品牌，既有技术引领，覆盖面广，也是技术赋能的重要探索。

③ 完美：@所有女生，这可能是你“双11”花钱最多的宝贝

创意形式：条漫

案例介绍：紧贴“双11”的热度，看似在盘点女生“双11”花钱最多的商品，实则是展现从古至今爱美女孩们的梳妆台，“爱美”主题引发女生的强烈共鸣，就算是不知女人心的直男，看了也会心一笑。木兰女士对镜贴花黄，秀英同志质朴无修饰，港风韩流的美丽新风和“中国美”的独特自信，条漫画风精致甜美，在追求美与时尚、彰显女性魅力的同时，产品出现在梳妆台上，嵌入到述说的故事当中，毫无违和地讲述国货之美。

获奖理由：“@所有女孩”凭空创造了让人上头的直播间熟悉感，精心制作的条漫穿梭千年，揭示女孩们接力“爱美”永恒的主旋律。

④ 顺德税务局：税宣长街28号

创意形式：手绘H5

案例介绍：《税宣长街28号》手绘H5浓缩了1992年到2019年共28年的税收政策和宣传主题，其街道建筑、人物外形、音乐背景等设计充满巧思，生动传神，使受众如临其境。香港回归、澳门回归、北京奥运会、广州亚运会等大事记让受众一目了然；祖庙、广济门、梅江桥、鼎湖山、亚洲艺术公园、广州塔等建筑地标的融入既体现本地特色，又契合时代特点，彰显现代城市发展成果；背景声每年一换，有充满年代感的广播传号，也有经典的年代歌曲；每一年立足于时代特有的场景或是城市大事件，税收宣传都发出不同的声音，以图中横幅标语、背景念白等不同形式出现。

获奖理由：作品在国家税务总局首发，引发关注，大量细节设计使场景再现惟妙惟肖，一键生成海报发挥了强互动性，同时扩大了二次传播概率。作品引领受众漫步税宣街28号时空长廊，既体现了“税收宣传一直在路上”的主题，也给读者以沉浸式视觉享受。

⑤ “我爱肇庆”美拍大赛

创意形式：拍客互动

案例介绍：在国庆前夕，肇庆也准备了一系列自然人文旅游景观吸引游客，如何为老牌旅游城市肇庆推出旅游营销？“我爱肇庆”拍客大赛鼓励拍客用相机记录肇庆的美好，争夺丰厚奖品。比起传统的图文轰炸，拍客互动之一步就鼓励拍客出游，简单到位，拍照赢大奖让受众主动为传播出力，拍客们的图文不同于旅游营销的宏大笼统，聚焦肇庆鲜活美丽的细节，不仅说服他们自己爱上肇庆，也将吸引更多潜在的拍客或者游人。

获奖理由：“我爱肇庆”拍客大赛实现开放生产，玩转新媒体。通过比赛让受众成为拍客，让受众的智能手机成为媒介，用受众的笔头和镜头发现媒源，真正实现了“所有人对所有人的传播”。

⑥ 拼多多：“接水果赢大奖”

创意形式：小游戏

案例介绍：南方+美好生活实验室以小游戏作为切口，把水果送得热闹有趣。游戏规则设计精巧：接收掉落的水果加1-2分，接到拼多多图标加5分，接到干扰项果皮果核扣分，排行榜统计截止时积分之一的用户将获得100斤水果奖励。在简单的游戏过程中，品牌的名字频频出现，拼多多送水果的概念也更加鲜活，充分发挥了小游戏的传播作用。

获奖理由：这是一款强互动的小游戏产品。接水果、攒积分、赢大奖的情景引领人们的感官走上一条高速集成的整合道路，指尖翻跃，刺激 *** ，挑战心跳。既提升用户体验，又增加品牌曝光度，做到游戏化极致传播。

⑦ 百年广绣遇上百年奔驰

创意形式：创意推文

案例介绍：广绣是广州及其古属地南海、番禺、顺德等县民间刺绣的统称，是中国四大名绣粤绣之一。奔驰是德国百年汽车品牌，引领着汽车行业发展。传统工艺固有的“技法”艺术和美感，流行元素碰撞下的新生设计和技术创新，广绣和奔驰在许多方面不谋而合。因此，广绣与奔驰的创意推文将广绣与奔驰联结，刺绣艺术与汽车工艺穿插交织行文，两者相互衬托呼应，在传统与现代，传承与创新，柔美刺绣与硬核引擎的碰撞融合中开辟出新的认识场景。

获奖理由：文章从传承、创新、工艺等角度切入，将广绣精益求精式“技法”与奔驰无微不至的至诚服务追求联结，跨界对话，为受众认识奔驰开辟全新场景，实现奔驰“所享，超乎所想”的概念传播。

⑧ 京东：@广东人，您的“国潮粤造”快递盒已发出

创意形式：渠道/场景

案例介绍：“国潮粤造”主题快递盒的设计充满岭南特色，红黄蓝主调色彩活泼喜庆，广东元素频频出现，是“国潮粤造”主题下的精美产品之一。与以往的线上传播、口头许诺不同，这次快递盒是真正地通过京东物流链条送到广东人家中。收快递是生活中的愉悦体验，让读者持有期待的快递更能引发受众对“国潮粤造”主题的关注，打造媒体呈现的多元化场景。

获奖理由：南方+客户端与京东物流强强联手，使得南方日报、南方+客户端重要节点对接“国潮粤造”的热点，通过渠道整合，让媒介融入生活，用信息撬动用户，为双方用户打造别样的传播场景。

⑨ 碧桂园：《粤菜师傅SHOW》

创意形式：微综艺

案例介绍：“粤菜师傅”工程以“培养工匠精神的新型劳动者”为目标，是广东实施乡村振兴战略的重要工作。碧桂园集团响应“粤菜师傅”工程号召，联动各界共同开设“碧桂园——粤菜师傅”免费技能培训班，《粤菜师傅SHOW》中上阵PK的，正是刚刚完成培训的学员们。每天一期的《粤菜师傅SHOW》围绕粤菜最平实也最深入人心的白切鸡、甜品、靓汤、糖水、靓菜品类，让粤菜学徒PK展现烹饪的魅力，也帮扶典型农产品，邀请粤菜大厨献艺。

获奖理由：用微综艺包装乡村振兴“粤菜师傅”工程，创意独具匠心，呈现短小精悍，成功突围年度十佳创意传播奖。微综艺内容鲜活、节奏轻快，通过声画措置、动感特效燃爆赛事激情，充分展现了前厅后厨、餐桌灶台的粤菜美味。

⑩ 广药王老吉：烈日英雄

创意形式：短视频

案例介绍：2019年夏天，在深中通道伶仃洋大桥西主塔海上施工平台作业的一线建设者日前收到一份特殊的清凉问候。王老吉大健康公司联手南方日报、广东省交通集团深入大湾区超级工程深中通道项目工地，共同举办“助力粤港澳大湾区建设，致敬新时代的烈日英雄”慰问活动，为高温下仍坚守在工作一线的深中通道建设者们送上王老吉凉茶等清凉礼包。航拍视频通过视觉冲击呈现深中通道这一超级工程的震撼，同时也突出“烈日英雄”的伟大。

获奖理由：王老吉、南方日报、广东省交通集团携手为新时代烈日英雄送清凉，共谱构建和谐社会的主旋律。作品聚焦名企助力粤港澳大湾区建设公益活动，人文关怀沁人心脾，彰显企业社会责任担当。

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【见习记者】魏泓泉

【记者】彭颖

【作者】 彭颖

【来源】 南方产业智库南方号