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大数据分析| 男女车主互联网行为画像

发布于：2024-12-02 作者：admin 阅读：23

截止2015年年底，机动车驾驶人数达3.2亿人，中国机动车数量达1.24亿辆。一个庞大的群体正在悄悄形成，关于车主的大数据分析也成为人们热议的话题。小威就针对男女车主移动互联网行为使用习惯进行画像（注：本文数据均来自于易观智库）。

1、车主用户男性居多，其中汽车资讯和汽车交易男性用户规模达85%以上

3.2亿机动车驾驶人中，使用机动车的性别比例中，男性以绝对优势领先女性。对于汽车相关移动互联网应用，男性也远高于女性，其中，汽车资讯和汽车交易男性用户规模达85%以上。

（注：TGI，即 Group Index，意为目标群体指数，可反映目标群体在特定研究范围)内的强势或弱势。）

2、车主用户偏爱投资理财相关的APP

广大买车用户属于中高等收入人群，投资消费行为也与普通低收入人群不同，车主大多偏爱投资理财类APP。通过多种渠道获取更多财富，车主更注重“钱生钱”不过没有产生明显差异。可见车主用户在日常对投资理财领域较为关注，且各种投资方式均有所涉猎。

3、男车主更爱“钱生钱”，女车主更爱“精打细算”

车主多喜欢“钱生钱”，对投资理财有比较好的规划，但是这一现象在不同性别上也有差异，其中男性车主，喜欢投资理财项目，更多偏向于如何赚钱，即“钱生钱”；女性车主更注重精打细算，习惯了柴米油盐酱醋茶的生活，更多使用记账、信用卡管理等APP，更喜欢精打细算。

4、车主消费偏好较高，“品质”与“实惠”并重

车主群体也并电商不排斥，并且电商平台的偏好较为平均，在日常生活中对物品的需求较为分散，通过各类平台对比，能满足对价格、质量、品牌等各方面需求。

5、女性车主更热衷于消费，注重“实惠”，男车主偏爱3C产品，注重“品质”

从下图中可以看出来，男女车主的消费行为有着较大区别。其中女性消费平台以一号店、肯德基、闲鱼等平台为主，注重商品性价比；而男性则多关注3C产品，数码、通信类产品居多，代表APP为国美在线、华为商城、亚马逊等。

6、车主用户注重生活品质，“房子”、“车子”一个都不能少

车主的消费水平相对较高，更加注重生活品质。其中奢侈品电商和房产服务最为突出，可见车主用户非常注重用品的品牌和自身的形象。他们在积攒了一定的积蓄后，为了改善生活环境，开始关注家居房产等信息。这也与中国传统文化中“以房养老”的观念有一定影响。

7、车主用户要“物质”也要“精神”

物质生活决定上层建筑，这句话一点都不假，购车用户大多家庭条件相对富裕，对精神层面的追求相对更高。通常精神层面的投入主要分为两类。一类用户关注游戏、科技和体育类资讯以及相关视频的直播，此类用户多以男性为主，娱乐方式以体育，科技领域为主。另一类车主用户在闲暇的时间喜欢阅读和关注时尚资讯，她们多以女性车主为主，娱乐方式以安静、独立为主。

8、男车主偏爱资讯，女车主钟情阅读

男女车主在日常“充电”过程中也有比较明显的差异，其中男性车主更加喜欢资讯类APP，例如ZAKER、直播吧、人民日报。而女性车主则更喜欢找一个安静的角落，冲一杯咖啡，沐浴着午后的，静静的品读人生。

9、男车主三大爱好：游戏、体育、萌妹子；女车主喜欢电视剧

男女车主在爱好方面也有着很大的差异，这一点与普通男女中也保持一致。男性更喜欢玩游戏、体育、还有萌妹子，毕竟在大学的男生宿舍里游戏、事业、女人这三个永恒不变的话题，即使大学毕业，还是对男性有很大的影响。而女车主的爱好似乎一直没有什么变化，韩剧、泰剧、美剧…………，当然，还有永远数不完的长腿欧巴。

10、在旅游领域车主偏好分为“商旅”和“攻略”

一类车主在旅游领域偏好酒店和机票的预订，注重行程的快捷和居住的舒适。另一类车主在旅游领域更偏好计划的制定和旅游产品的预订，此类车主更喜欢自由行，不局限于固定的线路，根据自己的兴趣选择中意的路线。

11、男车主更偏向于“商旅”APP，注重时间和效率，女车主更喜欢“旅行”APP，注重体验

在出行方面，男车主更注重行程规划、酒店安排、票务方面的问题，在宏观层面考虑的相对较多，偏重商旅。而女性车主则更注重旅游景点、可玩性、攻略，偏向户外旅行。

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