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业界 | 肆意生长、多元传播——资讯类广播节目观察（下）

发布于：2024-12-02 作者：admin 阅读：54

2、江苏资讯广播FM93.7《晓东有话说》

江苏资讯广播每天16:30-18:00播出《晓东有话说》，该节目是江苏资讯广播晚高峰时段的一档独具特色的舆论监督、民生服务类节目。节目“接地气，传正气，树风气”，坚持说听众反映的事、遇到的事、身边的事。选题以小见大，通过个例探讨事物发展规律，帮听众解困、答疑，给更多人带去思考和启示。该节目深受听众和业界专家的好评，成为江苏广播的标志性节目之一。从1-8月收听数据来看，在南京当地有着不错的市场表现，各月份额水平保持稳定，平均市场份额在20%以上（图6）。节目所有选题均连线事件当事人，具有极强的贴近性和服务性，发挥了舆论监督的功能，听众通过江苏广播大蓝鲸、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等平台互动热烈。蜻蜓FM数据显示，《晓东有话说》专辑累计总播放量已经超过1100万次。主持人夹叙夹议，展开个性化评论，形象突出，已经成为节目标志和灵魂。

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资讯资讯类节目：涵盖各类实用资讯资讯，服务于民

在地方广播节目中，资讯资讯类节目占据了非常重要的位置，此类节目不同于《资讯联播》等时政类资讯，而是实用性更强、服务本地百姓的性质更为突出，是听众获取本地信息的一种快捷方式。相比时政类资讯，资讯资讯类节目更加灵活，所涵盖的内容更加广泛，更具吸引力、互动性和服务性。

1、深圳广播电台交通频率FM106.2《深圳早班车》

《深圳早班车》是深圳交通频率的老牌节目，在周一至周五上午7:30-9:30上班高峰时段播出。这档节目内容丰富，注重服务性，侧重交通信息，关注民生资讯，贴近大众。节目采取“说资讯”的形式，节奏明快、轻松活泼，娓娓道来，具有典型的都市风格。自开播以来，节目品质保持稳定。从数据上我们可以看到，无论居家还是车载收听，《深圳早班车》的主要听众构成均为男性、35-44岁和高中学历人群，其中，在车载收听听众中，35-44岁和大学及以上教育程度听众更多（图7）。

随着智能手机的不断变革与发展，通过手机客户端收听广播的用户越来越多。从数据中我们发现，《深圳早班车》在2020年1-8月直播收听总量为282分钟，其中，通过APP直播收听与传统直播方式收听的听众在收听总时长方面几乎持平，分别为137分钟和145分钟；而在APP各平台收听量排名中，前五位的APP平台占据整体APP收听总量近50%，其中，通过企鹅FM和微信收听该节目的收听量最多，分别为31分钟和20分钟（表3）。

2、黑龙江音乐广播FM95.8《阳光radio》

《阳光radio》被认为是黑龙江上空最欢乐的早高峰资讯资讯类节目，每周一至周五7:00-9:00播出。节目将资讯、音乐、游戏互动完美融合，用新鲜时尚的短资讯给听众带来丰富的资讯早餐，通过emoji表情猜歌、一秒钟猜歌等游戏互动让听众的早间充满活力。“花式猜歌曲”游戏一直是节目跟粉丝互动的重头戏，每天微信公众平台留言超过200条，不断迭代和优化的玩法、耳熟能详的音乐作品，听众十分喜闻乐见。除常规节目外，2020年之一季度，三位主播完成了多次大型网络云直播，实现了融媒体联动。“约会吧宅歌手”抖音直播、杉杉奥特莱斯云逛街直播、广电精英mall云招聘会直播、龙广植树节云直播均取得了不错的效果。由于新冠疫情的发生，打破了原本有序的生活，在这个特殊的时期里，“宅”成为当下许多人生活的主旋律，“云生活”成为一种新时尚。为避免出现人员聚集，大型活动均采用网络云直播的方式完成。其中，今年的龙广植树节进行了创新突破，邀请龙广电的爱心听众和观众全家总动员，一起参与“云”植树。这种方式一经推出，就受到了大家的热烈欢迎，开通网上报名仅2天时间，数百株爱心树苗便被“认养”完成。为让报名参与的热心听众和观众能够直观感受到植树的全过程，更好地欣赏金龙山的绿色美景，本次植树节通过黑龙江音乐广播进行现场直播，并通过黑龙江IPTV公众号、龙广电台小程序、龙广官方微博、黑龙江交通广播公众号以及高小微公众号进行了全程1小时的网络直播，实现了传播力和影响力的双丰收。

结 语

在各类媒体竞争越来越激烈的今天,受众注意力作为一种不可多得的资源变得愈发稀缺。各大媒体之间为了争夺这一稀缺资源,纷纷采取各种措施调整栏目风格、变换版块内容,同时，传统媒体也不断的向以互联网为代表的新媒体学习借鉴,出现了各种媒体融合的新形式。曾经地位举足轻重的广播所面临的生存环境越发恶劣，有些人悲观的认为广播媒体已经没有前景可言，甚至退出历史舞台只是时间问题，但经过冷静而系统的分析之后，我们可以很清楚的看到，只要定位准确，努力打造以节目内容为本的品牌频率和品牌栏目，广播媒体依然有着不可替代的独特地位和广阔的发展空间。

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