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怎么能让广告成为内容？APP原生广告展现形式与场景设计分析！

发布于：2024-11-17 作者：admin 阅读：2

一.什么是原生广告？

对于原生广告的概念，IAB 在《原生广告手册》中提出了较为标准的描述：原生广告是与页面内容紧密关联，融入于整体设计，且与平台行为一致的广告，以至于用户感觉广告属于产品的一部分。

这里需要明确：原生广告是一种广告植入方式，或者说其本身更像是一种理念和思维，而非一种广告类型/形式。许多人会把原生广告等同于信息流广告，事实上，原生广告包括但不仅限于信息流广告，其还会呈现出更多种的形态和样式。

二.原生广告主要形式与类型？

原于形式，生于内容。原生广告可以分为形式原生和内容原生两种类型；同时，内容原生一般是基于形式原生。

所谓形式原生的类型，指的是广告本身相对独立，但与载体（APP 页面环境、布局、格式、内容等）展现形式和产品设计与风格等融合一致，如信息流广告；而所谓内容原生的类型，指的是广告本身是内容的一部分，品牌深度参与到内容表达中的软性广告，如创意中插等视频广告。

三.各类 APP 如何应用原生广告？

基于原生广告具有多样化形态和样式的特点，因此其能存在于多 APP 载体中；同时，能在媒体功能场景和用户使用场景中不断渗透。

结合服务于多家 APP 的丰富的经验，猫眼君特选择资讯资讯、阅读、拍摄美化、游戏、视频五大类 APP，进行一下原生广告的适用性及玩法探讨。

1.视频类 APP

对于视频类 APP，可根据视频内容来尝试广告原生化。比如：1）通过视频内容场景、人物、台词的识别进行相应品牌广告植入。比如爱奇艺推出的新年特辑 AI 创可贴广告，能基于视频中与节庆相关的场景、台词等投放品牌创意广告，让广告出现的“刚刚好”（吃年夜饭，王老吉不能少…）；2）再比如爱奇艺推出的弹幕上墙原生广告，让品牌用贴合用户的弹幕来与之互动，塑造鲜活有趣的品牌形象（999感冒灵：你买不了吃亏，买不了上当…）。

2.游戏类 APP

各类游戏的玩法多样，所以游戏类 APP 的原生广告形式也比较多样。比如：1）经营类或养成类游戏，广告可制作成游戏内的公告牌的形式，且这个公告牌更好由玩家熟悉的游戏角色传递，以提高玩家点击广告的兴趣；2）对于通关类或竞技类游戏，在过关、暂停或失败页面中展示原生广告，以让玩家通过看广告来赢取额外奖励（如复活、道具等）；3）在游戏开始的 页面也可展示原生广告，不过更好让广告加入一些游戏元素。

3.拍摄美化类 APP

使用该类 APP 的本就是一帮爱美的人群，因此其很难忍受 APP 中出现一些风格不搭、形式不美的广告。基于此，猫眼君建议对于拍摄美化类 APP，广告信息能给消费者提供价值是一方面，更重要的是和周围的环境真的达成一致，让用户看着舒心。比如：1）多数 APP 会设有美图/美拍展示社区版块或者热门素材模板版块，此时可适配原生环境植入信息流广告，让广告与内容高度融合；2）将某些 icon 包装成原生广告位，使其从 UI 设计、风格等都与周围其他原生图标很搭，从而减少用户干扰的同时、提高用户打开的兴趣。

4.阅读类 APP

结合媒体功能场景，阅读类 APP 适合植入原生广告的情境有——1）书城/书架页面植入原生信息流广告，广告（排版格式、图片尺寸、横屏/竖屏等）与页面布局协调统一；2）阅读内页植入原生信息流广告。建议植入与书籍或上下文内容相关或调性相符的广告，同时合理控制好曝光频次、避免过度曝光。

5.资讯资讯类 APP

资讯资讯类 APP 可在多用户使用场景下植入原生广告——1）于资讯流之间植入信息流广告，确保广告形式和内容与整体页面无缝融合；2）在资讯阅读页面底部植入原生广告，并确保广告与资讯内容高度相关，为用户提供真正有价值的信息或服务、提高广告投放效果的同时，也能更大程度上维护并提升用户体验。如在家装类资讯详情页植入装修广告。

对于用户，原生广告体验更好，广告不仅与自身需求相关，而且可能更有趣；对于广告主，原生广告能够降低用户对广告的排斥、广告投放效果更好；对于 APP，原生广告在不影响用户体验的前提下，还能丰富广告形式、增加广告收入。无疑，原生广告是一个三方共赢的绝佳之选；同时，更是有利于媒体流量变现的绝佳之选，因此，建议 APP 运营者根据自身平台情况予以采纳和运用，让商业化之路更广阔！若有需求可以联系我们！

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