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2025-01-03
在市场发展进程中,为了保持品牌新鲜与活力,王老吉凉茶持续发力营销创新,开拓新消费市场。基于“单品多元化+品类多元化”的产品战略,推出一系列凉茶单品,满足新时代的饮品消费需求;还积极拥抱互联网,推出各种有趣的营销玩法,与年轻消费者玩在一起,推动品牌年轻化。与此同时,王老吉官网也与时俱进,精准抓住消费者脉搏,推出相关活动满足消费者需求。
如今,王老吉官网新一轮福利已经送达,在活动期间,只要消费者购买印有《梦幻西游》手游,第五人格,或者《天谕》手游角色的王老吉310毫升活动罐,以及印有“扫瓶盖赢大奖”的王老吉500毫升定制瓶装活动产品,掀开拉环或者瓶盖并使用微信APP中的扫一扫功能,扫描拉环或瓶盖内的二维码,进入小程序活动页面参与抽奖活动,就有机会获得王老吉10会员积分,联通通讯网卡,网易游戏礼包,罗技(G)PRO无线游戏鼠标,雷蛇蓝牙耳机。
在此活动期间,消费者可以消耗5个会员积分参与王老吉官网推出的每周抽奖,逢周五开奖,参与活动就有机会获得iPad Pro,价值6999元,每周送出8台。如今,不少年轻消费者已经积极参与活动并踊跃晒出“战利品”,吸引了不少网友的关注和议论,掀起了新一轮的讨论热潮。不得不说,王老吉官网这波操作又一次收获了不少粉丝,也在之一时间确定消费者心思,通过情感营销引起大众共鸣,推动品牌营销。
作为一个注重长远发展的品牌,王老吉更希望通过静水流深的方式进一步打动消费者,发挥出当代创新营销的价值所在,不断传递并发扬“吉文化”。此次王老吉官网推出这一活动,就是从精神层面的角度去传递王老吉的吉祥文化,从受众需求的角度出发,更能够激发起他们对品牌的认同感,同时极大地引起情感共鸣。虽然这种情感营销方式可能并不会立竿见影,但是从长远来看,必然是王老吉收获流量及观众信赖度的重要前提。
有趣的营销玩法,丰厚的奖品馈赠,种种迹象表明,王老吉凉茶已经跟年轻消费者玩在一起,大大推动品牌年轻化。而且还有王老吉凉茶三花三草一叶的配方作为根基,“怕上火,喝王老吉”的功能价值和“吉文化”的品牌理念作为支撑,王老吉成为深入人心的品牌也是 意料之中。在未来的发展中,王老吉将结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好,用兴趣构建沟通语言,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,重塑品牌形象,让更多年轻人了解、认同凉茶这一品类。
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