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八张图看懂搜狐、新浪、网易的变与不变

发布于：2024-11-12 作者：admin 阅读：5

“互联网时代要跨入下半场了！”这是日前乌镇第三届世界互联网大会上达成的共识。

从1994年互联网引入中国到现在，仅过去了22年。在互联网加速发展的同时，不禁让人们想起那些开启中国互联网时代的门户网站，它们从“蛮荒时代”走来，经历web1.0到2.0再到3.0的跨越。在“下半场”面前，它们是怎样的一个情况？这一路上又有什么变与不变？

借助2016财年第三季度的财报发布之际，我们截取中国三大老牌门户（搜狐、新浪、网易）近两年的发展状况进行对比，来管窥互联网门户网站在这一路上的发展与变迁。

以财报数据来看，在营收上网易居于首位，搜狐次之，新浪最弱。但是在盈利（净利润）上，新浪要高于搜狐；业务构成上来说，新浪最依仗广告业务，营收总体的80%以上；网易截然相反，广告业务占总体营收比例仅不到10%。

下面是具体分析：

营收情况对比

根据最新披露的2016年第三季度财报数据，搜狐营收为27.43亿，同比下滑21%；新浪营收18.35亿，同比增长21%；网易营收92.12亿，同比增长38.1%。从营收来看，仅搜狐一家出现下滑，其他两家门户都出现了增长。

由上图可以看出，从营收能力上来看，网易一直处于领先地位，并且在这两年内出现了快速增长，与其他两家的差距不断拉大；搜狐次于网易但始终高于新浪，但是搜狐在这两年内呈现出下降的趋势，新浪的营收出现回升，两家的差距逐渐缩小。

盈利能力对比

财报数据显示，2016年第三季度搜狐净亏损4.34亿；新浪净利润为9.78亿元；网易净利润27.40亿元。仅搜狐一家处于亏损状态。

从上图可知，网易的净利润在这两年中快速增长，远超于搜狐与新浪，不过这一趋势在2016年第二季度和第三季度上呈现出放缓趋势；新浪从2015年之一季度的亏损状态实现盈利，在2016年微博“中兴”之后，盈利出现大幅度上升；搜狐在这两年中仅有一次出现盈利，在于煎饼侠的票房收入，其他的情况下都处于亏损状态，而且亏损也呈现出增大的趋势，根据财报之后的 *** 会议，亏损主要在于搜狐视频。

广告业务对比

对于门户来说，最根本的盈利方式在于在线广告。根据2016年第三季度财报，搜狐的广告收入为18.49亿；新浪为15.59亿；网易为5.63亿。搜狐占比更高，但有一部分来自于搜索，不过新浪广告收入也有一大部分来自于微博。相比之下，网易的广告营收虽然少，但是是最纯粹的门户广告模式。不过，移动资讯端的收入在三家广告收入中贡献了很大的比例。

从上图可以看出，三家门户网站的广告营收在这两年大体上都呈现出上涨的趋势。不过新浪由于微博业务，2016年增长速度很高。搜狐和网易增长则不那么明显，搜狐甚至出现了下降。从占比来看，新浪的广告营收占总营收比例更高。

从上图可以看出，虽然新浪的广告营收在2016年快速增长，但是其占比却没有同步上升，主要的原因在于其非广告业务营收的增加，比如投资。搜狐虽然广告营收最多，但是其在总营收的比例上却没有超过新浪，主要在于其游戏业务的营收能力。网易，随着游戏业务的快速发展，广告营收比例也呈现出下降趋势。

业务构成对比

以2016年第三季度财报来看，搜狐的业务构成主要有两个方面：广告营收一共2.77亿美元，其中品牌广告营收为1.11亿美元，搜索及搜索相关营收为1.66亿美元；网络游戏营收为9900万美元。

从上图可以看出，对于搜狐来说，品牌广告依旧是更大的营收来源，但搜索业务也贡献了较大的比例。

新浪2016年第三季度的营收构成主要有两个方面：网络广告营收2.336亿美元，其中微博有1.537亿美元，门户网站7985.5万美元；非广告营收为4120万美元。

对于新浪来说，网络广告是其更大的收入来源，其中微博的广告占据了绝大部分，为广告整体的66%。同样，微博的快速发展也带动了新浪广告营收的增加，新浪在第三财报中指出，网络广告营收的同比增加得益于微博广告和营销营收增长4780万美元，而门户广告营收减少770万美元。

网易2016年第三季度的营收主要有三个方面：在线游戏服务营收9.85亿美元；广告服务营收8447万美元；邮箱、电商及其他业务的营收为3.12亿美元。

从上图可以看出，对于网易来说，游戏已经成了营收的更大来源，作为门户主要盈利方式的广告业务只占据了仅仅6%，也不及网易的邮件与电商业务。

市值对比

从上述分析可以看出，三大门户都没有只固守门户网站的业务，在向前发展的过程中都以门户为基础积极探索新业务。现在，搜狐除了门户，还有搜狗、畅游；新浪除了门户，还有微博；网易除了门户，还有电商、邮件、游戏。

从市值来看，网易的选择的方向是最正确的，已经达到了298.58亿美元，在三大门户中居首；新浪为54.47亿美元；搜狐仅为13.85亿美元，更低。

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