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2025-01-03
财报不及预期，网易游戏失去自研“发动机”
距离暴雪游戏在中国大陆停止运营，已经过去了一个月。
在这场游戏圈沸沸扬扬人尽皆知的决裂事件前后，暴雪游戏没有带着“暴雪出品必属精品”的童年光环被玩家们铭记，反而是因为近年来嘲讽玩家、游戏重制版质量低下等问题口碑一落千丈。另一边，过去频频被玩家批评的网易，这次反倒成了人们声援的一方。
离开暴雪之后的网易，并没有伤筋动骨。网易2022年三季报称，代理自暴雪在中国大陆发行的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数。暴雪授权的到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。玩家们比网易更加受伤——他们暂时无法游玩暴雪游戏国服版本了。
至于暴雪和网易联合开发并于2022年公测的手游《暗黑破坏神：不朽》，虽取得了不错的成绩，但这款游戏的联合开发和发行由另一份长期协议所涵盖，这次双方分手对它并无影响。
风波过后，网易还是那个网易。它是江湖第二，一介财务数据平平稳稳的游戏企业龙头。但翻看它近年来发行的作品，似乎也缺少一款研发与运营双创新的游戏，为自己带来市场和口碑的双丰收。
网易2月23日公告，2022年Q4营收254亿元，去年同期为244亿元，市场预期为258.32亿元，其中在线游戏服务净收入190.9亿元人民币。同时2022年Q4净利为39.53亿元，远低于去年同期的56.94亿元，同样跟市场预期的46.94亿元有较大差距。
代理不可控，自研不可靠，网易游戏廉颇老矣，尚能饭否？
2000年6月，刚刚在美国纳斯达克股票市场上市的网易，迎来了千禧年的全球互联网泡沫破裂。上市当日，网易股价跌破15.82美元发行价，媒体称之为“流血上市”。紧接着网易的股价一路下跌，更低跌到了0.53美元，更让丁磊糟心的是，网易之后因公司财务问题停牌四个月，已经处在退市边缘。
在这场九死一生的危机中，丁磊找到了一条出路，那就是游戏。
2001年，网易收购了广州天夏。广州天夏这家公司曾推出国内之一个开放式图形MUD引擎，并以此开发了网游《天下》。
时任网易COO的陈素贞女士说：“将庞大的用户资源转化为收入是网易今年的一个经营重点，我们一方面将不断寻求为用户提供加值服务的渠道，将用户转化为客户，另一方面则将加强与在线娱乐、电子商务、旅游等产业的合作，利用网易的系统平台和用户资源创造收入”。
依靠天夏的技术，网易试开发了游戏《大话西游》，作为网易踏足游戏自研领域的试水作，这款游戏虽然失败了，但网易并没有选择放弃这条赛道。2002年，网易推出《大话西游2》，为自己的游戏帝国打下了之一块基石。
也就是这一年，网易游戏收入直接从0涨到了3500万元。
西游作为一个国民性的知名经典IP，对于从0开始踏足游戏的网易来说，毫无疑问是棵低投入高收益的摇钱树。2003年，网易推出了另一部作品《梦幻西游》，该游戏在线人数超过271万，创下了当时国内网游的记录。网易股价也迎风而涨，飙升到了70美元，比两年前低谷期的股价高了一百多倍。
不难看出，自研游戏这条路对网易来说有救命之恩。而接下来的二十余年，网易也在和“自研”进行深度捆绑。
2007年至今网易自研了NeoX、引擎。NeoX引擎，又被人戏称为“牛X”引擎，曾为《大话西游》和《梦幻西游》提供过技术支持，这两个IP至今依旧焕发生机，少不了牛X引擎续命的功劳。
如果说NeoX为网易游戏的前十年提供了大力支持，那2014年立项的引擎，则是手游时代网易的救星。
专门为移动平台进行了优化，问世后包揽20多项技术性专利。基于引擎，网易推出了数款现象级手游，如《天下》、《楚留香》，以及在日本霸榜的《荒野行动》等。
无论是早期西游IP的成功开发，还是中后期游戏引擎的问世，网易游戏在自研上的投入，往往都能成倍收回，这近乎是一条铁律。
2022年大火的《暗黑破坏神：不朽》，算是网易自研的集大成者。游戏本身是由暴雪和网易联合开发，游戏引擎也是采用的引擎。虽然游戏曾因为设计师的一句“你们难道没有手机吗”让人喝倒彩，同时微交易等要素引来了玩家们的集体差评。但有一点却不能否认，这款游戏用时五个月，为暴雪和网易赚了3亿美元。
单纯从网易视角来看，商业上讲，这是一款合格的产品。20余年的游戏业务经验，让网易对国内大部分玩家的付费习惯摸得一清二楚。
另一大商业巨头腾讯的游戏营收，看似和网易不分伯仲，但腾讯的优势，其实是来自背靠微信、 *** 的社交渠道，带来的薄利多销。庞大的日活用户，撑起了腾讯华丽的营收数据。
而网易的游戏营收，却能实现让少数人氪大量金。
在网易官方交易平台藏宝阁上，《大话西游》的道具单价可以达到100万元人民币的报价，除去这些特殊货单之外，报价十万元以上的道具也十分常见。
另一老牌游戏《梦幻西游》的部分玩家认为，游戏的大部分内容是保值的，甚至还能依靠游戏玩法赚钱。但不管玩家们有没有吃到游戏红利，反正网易是赚疯了。在去年三季度财报中，丁磊特别指出《梦幻西游》系列持续发力，是于在线游戏净收入增长的重要组成部分。
这种行之有效的收费模式，对于资本主导的一家公司来说，没有任何替换的必要性，网易也是一样。
资本存在的唯一宗旨，就是逐利，以“氪”代言的游戏，从现阶段国内游戏氛围来看，依旧有很大的盈利空间。但网易需要考虑的是，这种模式还有多久保质期。
2022年中国游戏产业报告也指出，截止到2022年中国游戏用户规模已达6.64亿，继2021年规模增长明显放缓之后，又出现过去八年来的首次同比下降0.33%。
当下国内市场正在发生转变，玩家们越发青睐内容导向的游戏。此前，网易游戏与玩家之间已经爆发过数次冲突，包含游戏主播PDD等大批玩家脱坑。在各大游戏市场及社区，网易游戏的评分也参差不一，甚至多半差评。
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