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2025-01-03
距离北京地铁5号线立水桥南站400米的领地大厦是一个不能再普通的写字楼。生锈的指示牌上挤满了不知名的公司,上下班高峰期,狭窄的电梯口会排起长队。好在游研社的办公室在2楼,虽然采光不太好,但不用挤电梯。办公室里40多个人,几乎所有人都安静地对着电脑屏幕敲字。总之,如果只是参观他们的办公室,很难把这个公司和创意、有趣等词联系起来。
游研社办公室一角。
但实际上,游研社是国内最知名的游戏媒体之一,并且生产着简体中文世界最有趣、最稀奇古怪的故事,很多甚至跟游戏无关。它的微信订阅号粉丝超过50万人,而阅读量更高的文章之一,是一位读者讲述自己成为某个知名 *** 首位中文译者的故事。
发布游戏资讯和攻略的地方,这是游戏媒体给人的刻板印象。但游研社更像是一个青年亚文化内容的集散地,一定要说的话,它更接近于VICE。后者是1994年创办于加拿大蒙特利尔的一本杂志,现在已经成为一家遍布全球的青年文化媒体,口号是“世界在下沉我们在狂欢”。
虽然游研社的办公室看上去跟亚文化毫无关系,但如果仔细观察,还是能发现一些端倪。比如那些安静打字的年轻人,T恤上大都印着游戏或动漫人物的形象。又比如,它的公众号推送时间是0点。
“游戏的受众普遍睡得比较晚嘛。发布之后我会下楼走走,运动一下,买点水果。上楼差不多就快1点了,再玩玩游戏,最近在打《荒野大镖客2》。基本上3点之后睡觉,第二天中午才去办公室。”游研社主编黄利东说。
主编黄利东年轻时的照片。
在游研社,古怪的不仅是编辑的作息,还有他们脑袋里的想法。编辑李白焰不久前混进了Steam上的外国人“修真聊天群”里,他发现这群人对中国的仙侠网文了如指掌,他们痴迷于《了不起的修仙模拟器》这款国产游戏,哪怕不认识中文也要抱着翻译软件硬啃“生肉”。另一名编辑石叶young的兴趣则是研究国产暖宝宝上为什么会有各类袋鼠logo。驻日作者H.J.为了搞清楚奶茶在日本爆红的原因,走遍了东京的大小奶茶店,结果胖了3公斤,他本人还是一位糖尿病患者。
作者写完这篇文章后胖了3斤,他还有糖尿病。
就算是游戏本行,编辑们也不会给自己设限。在黄利东的印象中,这位年轻的女编辑空白缠绕游戏玩得很杂,从《死亡搁浅》到《神界:原罪2》都有涉猎。这种杂食性的审美也体现在了选题上:7月,空白缠绕联系上了“糖果屋”文具的创始人,她认为这样的怀旧故事藏着很多游研社读者的童年;但一转头,你又会发现她在杂谈栏目中歌颂《最终幻想7》里的女角色蒂法的美貌。简而言之,这是一群对有趣的一切都感到好奇的人。
游研社的口号是“看懂游戏,研究快乐”。创始人楚云帆曾任职于网易和新浪游戏,在亲历了门户网站从繁荣走向衰落后,楚云帆在2016年创办一家属于自己的游戏自媒体公司。一开始,有投资人向楚云帆提议做手游媒体,但这个想法很快被推翻了。“手 *** 业虽然火,但玩家自己体验的成本其实非常低,他需不需要你提供的资讯和内容?我觉得是存疑的。”
楚云帆将目光瞄准了泛游戏用户群。在他看来,这类人群更大,他们对游戏的了解或深或浅,但都对游戏相关的文化感兴趣。所以,游研社写作那么多和游戏无关的故事的动机很直白——触达更多用户。
“其实我们还是有商业的追求,不是绝对的内容追求,我们希望内容是能传播的。”主编黄利东并不讳言,“只有这样的稿子才能破圈”。
黄利东和楚云帆结缘于《大众软件》——这本创立于1995年的实体杂志是中国最有影响力的计算机和游戏刊物之一。那个时候,游戏媒体和游戏玩家都是一个相对封闭的圈子,并且在外人眼中有着鲜明的刻板印象。两人曾是编辑与投稿作者的关系,楚云帆称呼黄利东“黄老”。“黄老还邀请我写过一个系列的稿件,讲欧美网游的发展史。”楚云帆回忆说。2016年年初,正赶上黄利东从上一家公司触乐离职,游研社的主创团队也就此成型。
“在游研社,你甚至能读到游戏相关内容。”在游研社网站和微信公众号的留言区,这种带有调侃口吻的读者评论十分常见。
读者对游研社“不务正业”的调侃。
“我们不在乎选题是否跟游戏有关,只要这个事情很有意思,用户其实是乐意去看的。”楚云帆发现,游戏爱好者们普遍喜欢了解或体验之前不熟悉的事,这也是他们乐于沉浸在游戏这个虚拟空间里的一大原因。而游研社能做的,是在现实生活中,也带用户一起去体验这种稀奇感。
他们会派人去体验一把在网上点游戏陪玩怎么样,也会认真分析80后、90后的“童年回忆”——《儿童文学》的发展始末。甚至连那篇阅读量很高的读者来稿,也带着“体验派”印记:一位读者在游研社分享了自己当选 *** 首位中文译者的故事,经层层选拔后,这位读者从5000人中脱颖而出,凭着学术钻研精神圆满执行了各项汉化任务。不出所料,这篇推送在发布不久后便收获了10万+的阅读量。
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