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腾讯游戏持续霸榜、B站搅局，这个暑期档SLG狼烟四起：“减肝减氪”成突围利器

发布于：2024-10-19 作者：admin 阅读：52

每经记者 李卓每经实习记者 李宇彤每经编辑 张海妮

刚刚过去的8月暑期档手游战况激烈，许多游戏也竞相推出新版本新活动来抓住玩家的视线，但是SLG（ Game策略类游戏）品类悄悄地在这个火热的夏日跃升至流水榜单的高位。

点点数据于9月2日采集统计的数据显示，8月全球市场手游的总流水（仅计算移动端充值）超过440亿元。其中，中国厂商共54款产品上榜，流水合计预估290亿元，占总流水的66%左右。

根据中国游戏厂商在全球榜单的流水数据整理的排名来看，世纪华通（.SZ，股价3.34元，市值248.92亿元）的《无尽冬日》以18.80亿元的流水排在腾讯的《王者荣耀》《地下城与勇士：起源》《和平精英》三款大热手游之后，位列第四。而排在第五的元趣娱乐的《Last War:》也在8月斩获11.40亿元。

今年SLG品类游戏狼烟四起。游戏独家代理发行的首款多职业战争策略手游《三国：谋定天下》在今年5月底正式曝光；儒意景秀携腾讯自研的文明正版IP合作的跨时代海陆空战争策略手游《世界启元》定档7月公测；网易的指环王IP手游《指环王：纷争》也在5月开启了公测。

国内SLG新品涌现，同时出海榜单上SLG也名列前茅。

世纪华通旗下子公司点点互动的SLG游戏《无尽冬日》自2023年2月推出以来表现亮眼，据 Tower数据，其在2023年中国手游海外收入榜中排名第七，而到了今年基本稳定在前三的位置，时常可以超过腾讯的《绝地求生》和米哈游的《崩坏：星穹铁道》在海外的表现。

而《无尽冬日》也并非海外SLG品类的独苗，元趣娱乐的《Last War:》和三七互娱（.SZ，股价13.82元，市值306.51亿元）的《＆》也是出海榜单上的常客。

SLG游戏究竟有什么魔力，让B站股价在游戏上线以后迎来今年的峰值，又在海外市场屡屡跑出爆款？

图片来源：视觉中国-VCG2

B站、儒意景秀在游戏红海中杀出重围 “减肝减氪”是SLG的必胜法宝？

其实，SLG游戏一直都是大厂的角逐之地，其原因来自于SLG品类游戏玩家的高黏性和强大的消费能力。国内SLG赛道的佼佼者网易的《率土之滨》和阿里旗下灵犀互娱的《三国志·战略版》都是展现玩家实力的现实范例。

网易的《率土之滨》于2015年上线，上线接近十年的一款“老将”在公布的暑期档数据中，在iOS仍贡献了1.1亿元的收入，并且实现了同比22%的增长。

而灵犀互娱的《三国志·战略版》2019年上线。点点数据显示，在今年5月国内市场iOS端月流水为1.63亿元，日流水在300万元~800万元之间浮动。2020年上线海外的《三国志·战略版》2023年其海外市场双端流水预估为10.2亿元。

从这些数据可以看出，SLG游戏强大且持久的营收能力，这也是游戏厂商瞄准这块“蛋糕”的重要原因，但与此同时，SLG赛道作为“卷中卷”红海，跑出爆款也是一件难事。

不过，今年SLG的战场上迎来了一位“搅局者”。

带着二次元游戏标签的B站今年推出了一款SLG新游《三国：谋定天下》。拥挤的SLG赛道中最拥挤的区域当属三国题材。但出人意料的是，B站这款三国题材的策略游戏杀出重围，上线当天便攀至iOS游戏畅销榜第三名。

流水方面也是稳定增收。点点数据显示，其首日流水为1296万元，次日猛增36%达到1762万元，之后开始以极小的幅度增长，上线5天iOS端累计流水预估为8383万元。从9月2日统计的数据来看，《三国：谋定天下》的流水也排在国内游戏的第十二名。

《三国：谋定天下》的优异表现马上在资本市场得以反馈：6月19日B站港股涨幅接近19%，盘中创出年内新高。

随着游戏“碎片化”“轻量化”的趋势，SLG游戏“又肝又氪”（指耗费大量的时间精力和金钱）的通病也再度被提及。为了不在游戏里“打工”，玩家们选择雇人打工，所以SLG游戏的“代肝”业务也不少见。于是，B站“不逼肝、不逼氪、卷创新”的宣传语也成了其竞争优势所在。

游戏行业分析师张书乐接受《每日经济资讯》记者采访时，对SLG游戏“减负”趋势分析称：“强调低氪，也是国产游戏免费游戏道具付费之下，疯狂设置氪金套路的一种应激反应，尤其是SLG游戏，氪金可以带来极强的加速效果，让整个游戏的平衡性和体验感都对零或低付费玩家极为不友好，除非高强度地黏在游戏上去伤肝，这也使得整个品类在海外和国内都难免被用户所抛弃。用低氪和类似放置类游戏的休闲打法，则可以有效地解决上述问题。”

今年7月入局SLG的儒意景秀在其宣发腾讯自研游戏《世界启元》时也表示了“减肝减氪”的设计思路。在SLG赛道，这位带着文明IP光环的新秀也有着不凡的表现。

*** 息显示，《世界启元》首月流水预期超1.5亿元。点点数据预估，《世界启元》首月iOS端收入超500万美元，折合人民币约3900万元。值得一提的是，在《世界启元》和《仙境传说：爱如初见》的共同助推下，2024年上半年儒意景秀的母公司中国儒意（00136.HK，股价2.18港元，市值272.6亿港元）的游戏业务同比增长近20倍，收入约8.65亿元。

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