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游戏媒体的推广渠道有哪些？

发布于：2024-02-19 作者：admin 阅读：130

谢邀。

在游戏运营的过程中，产品推广是一个非常重要的环节。做棋牌游戏运营如何才能更好地推广呢，以下根据众多推广的成功经验为大家总结以下几点。

广告发现，在网络广告市场资源集中的背景下，网络游戏行业营销预算的分配从线上的效果类营销向多元化发展，尤其是一些精品游戏对于品牌推广的营销诉求不断加强。在媒体采买方面品牌推广的预算在增加，包含了线下的户外媒体和线上品牌推广的投入等；同时在运营方面，利用热门游戏IP营销和明星代言，配合PR和线下的地推活动提升游戏产品的知名度和影响力。游戏推广平台渠道多元化现象很大程度上是受到线上推广压力影响，影响主要来自于三个方面：

1、游戏产品对于流量有很强的依赖性，营销推广的流量需求较强。2、市场上媒体的流量供应能力不能满足广告主的需求。3、游戏厂商之间对于流量的争夺加剧，流量供需矛盾进一步明显。

品牌推广也有自身的优势，首先选择多样化的游戏推广平台，避免单一渠道营销价值的边际递减现象，有助于游戏厂商追求总体推广效用的增加，形成有力的渠道补充。同时品牌推广虽然无法直接将受众转化为游戏用户，但是有助于提升其他渠道的转化效果，营销方式更加立体。但是品牌推广不是所有厂商和产品都有能力参与，由于品牌营销的投入回收不确定性增加，前期投入远高于原有效果导向的流量采买，势必拉高注册成本；同时对于营销资源的整合也对厂商的营销能力提出考验。因此游戏的效果类营销以及传统广告渠道投放仍然是游戏品牌推广中主流的营销方式 。

广告平台作为一个专业的游戏推广平台，秉着让广告简单有效的愿景，针对用户的不同需求，从多角度分析用户画像进行手游推广。对于每一款手游广告游戏推广平台都会进行全面分析：核心是产品，渠道是首要，亮点是优势，最后是测试。广告平台不仅在渠道上更加多元，而且结合所推产品的优势因地制宜能达到更优效果。

一、微博资源介绍1.综合概况

微博是人们在线创作、分享和发现内容的全民社交媒体平台。据微博2018年Q3财报数据显示，微博日活用户超过1.95亿，月活超过4.46亿，移动端占比93%。微博用户中，男性用户比例略高于女性，拥有大学及以上学历的用户占比高达77.8%。

电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域是微博用户活跃的主要场所。同时，微博也在财经、教育、时政等各个领域做孵化，增强用户黏性。

2.广告资源

微博广告包含主信息流、热门信息流、评论流、博文详情页、图集流和视频后推荐流等六大优质广告位，普通博文、图文card、视频card、应用家4/6/9宫格和博文详情页五大广告形式，多样创意微博广告形式灵活触达用户。

3.案例展示

这是一款运营时间超过2年的类游戏，在前期微博广告投放过程中，由于成本居高不下，曾面临停投窘境。自启用广告定制人群包后，使用人群包累积消耗17W+，成本降低至80元/CPA，大大超出客户预期。

二、今日头条资源介绍1.综合概况

今日头条系核心媒体资源包括今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频四款App，覆盖超过7亿用户，日活用户2亿+。广告平台支持与官方DSP公平竞价，确保流量环境完全相同，同时整合官方DMP和自有DMP，以强大的数据支撑广告投放。

2.广告资源

（1）在中国，超过60%的智能手机都安装了今日头条App，人均使用时长76分钟。今日头条广告，支持大图、组图、小图及视频等四种展示形式，可选择落地页、应用下载和拨打 *** 等三种投放形式，精准触达用户群体。

（2）抖音短视频是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，目前日活超过6500万，90后用户占比85%，一二线城市用户占比超过40%。抖音支持竖版视频的广告形式，可选择落地页或应用下载投放形式。

（2）抖音案例

此款游戏是一款三国题材的策略游戏，引入地形、军阵、兵种、武将特技等内容，主要营销目标为考核iOS激活成本及7日回款率。在广告投放过程中，前期选择多方向的素材进行测试投放，经初步测试后，选用经典决策卡片合成动画及经典武将对话动画的素材，并针对iPad用户进行投放，激活成本低于KPI 40%，7日回款率高于KPI 138%。

3.案例展示

（1）今日头条案例

该案例客户是一家基建于香港的跨国控股综合性集团公司，营销目标为设定为总点击量6667-10000次之间，预期点击率1%。在广告投放过程中，基于城市人群的经济实力，经人群定向测试后主要将广告定向投放给上海市三十岁以上的男性，获得总点击量12942次，点击率高达1.05%。

（2）抖音案例

此款游戏是一款三国题材的策略游戏，引入地形、军阵、兵种、武将特技等内容，主要营销目标为考核iOS激活成本及7日回款率。在广告投放过程中，前期选择多方向的素材进行测试投放，经初步测试后，选用经典决策卡片合成动画及经典武将对话动画的素材，并针对iPad用户进行投放，激活成本低于KPI 40%，7日回款率高于KPI 138%。

以上。

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