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京东生鲜x天谕，玩的就是“豪横”

发布于：2024-10-14 作者：admin 阅读：62

阿基米德曾说过：“给我一个支点，我能撬起整个地球。”

这话说得豪横。

而最近，京东生鲜“跟帖”更豪横：

“给我一只大闸蟹，万物皆可撬动。”

穿云入海、入侵手游、游戏用户专属大闸蟹福利活动、京东生鲜大闸蟹定制会场、联名游戏款大闸蟹、创意周边......

这个金秋，京东生鲜联手天谕手游，玩的就是“豪横”——

人家打怪喊你上线升级，京东生鲜喊你打完下来换“蟹”礼，哎，就是玩儿！

Part. 1

螃蟹入侵！天谕玩家解锁豪横新玩法

作为网易旗舰IP同名手游，《天谕》手游,以东方幻想为主题,打造了一个可穿云入海的立体幻想大世界。

而就在中秋后，天谕玩家突然发现，游戏内出现了打怪新玩法：

变成蓝星蟹举起同伴，可以收集被抢走的月饼，江湖人称【举钳邀月】。

完成任务获得的“玉兔券”，可去蟾宫佳礼商店兑换京东生鲜礼包。你绝对想不到，游戏内的礼包竟然可以开出真的京东生鲜大闸蟹礼盒券——

凭券即可免费兑换8只鲜美大闸蟹！

好家伙，这哪里是螃蟹入侵游戏，分明是在喊人来薅福利啊！

这么豪横的玩法，天谕玩家当然不会错过了。而在游戏外，一支洗脑“蟹蟹礼”视频的出现，也让这一“螃蟹入侵游戏”事件成为了一个热门话题：

将游戏中红蓝螃蟹干架的画面，画成Q版对打小动画后，整体画风变得可可爱爱，甚至还能咂摸出红蓝CP既视感，不仅扣住了“惊喜”主题，也让节日的温馨氛围得到了延续，吸引无数网友前来围观。

以“玩”的方式，京东生鲜在游戏内建立起了一个全新的消费场景，又在短片里将京东生鲜探鲜、捕捉、烹饪的生产场景融于故事主线，这种另类的体验营销，不仅加强了拉近了游戏玩家与品牌的沟通距离，也为京东生鲜打造了场景化的品牌记忆点。

Part. 2

话题出圈，京东生鲜玩出豪横新态度

但京东生鲜的“豪横”之处不止这些。

作为内容营销的承接者，京东生鲜在二次元的游戏世界埋下引线，又在三次元加了好几把火。

a. 定制会场

游戏内有福利，游戏外，京东生鲜也豪横出击~还有一份惊喜在等待大家。

打开京东搜索“谕见蟹礼”，整个活动期间天降199-40红包，这种羊毛还不赶紧薅起。

搜索“谕见京东”直达京东生鲜X天谕定制活动会场，多款大闸蟹进入眼帘。

b. 买赠周边

凡购买“谕见京东 蟹蟹有礼”两款产品今锦上和宿有千香霸王蟹的用户，还有机会获得京东生鲜x天谕定制联合周边：

印有“蟹bro”的激萌口罩、绝美画风的帆布提袋，加上品牌双色潮酷挂绳，一份“蟹礼”，多种风格都给你。

c. 微博抽奖

同时，为了进一步扩大活动辐射广度，京东生鲜x天谕手游还在微博发起了“谕见京东 蟹蟹有礼”同名互动话题，与多领域蓝V展开联动，动不动又送礼——

只要带话题转发微博，就有机会连周边带螃蟹直接抱走，4对8只，可煮可蒸可炸可焖，再来一对麻辣爆炒，“嘶溜——”口水逐渐失去控制......

什么叫做“独乐乐不如众乐乐”，这俩联名品牌算是整明白了。借力众多博主声势，此次“谕见京东蟹蟹礼”，不仅被玩出了见者有份的气势，还顺便把“想吃螃蟹”的群众呼声给拉满了。

以游戏为起点，京东生鲜多触点、多方位深入年轻人话语体系与精神阵地，将“螃蟹入侵”这一话题，从二次元游戏延伸至三次元舆论场，打响了“金秋食蟹”的消费主张，也借势传达了“吃出美好生活，玩出豪横态度”的品牌主张。

此文章节选自廣告狂人

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