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韩国游戏本土化推广新趋势：小众垂类KOL+精准内容成新宠

发布于：2024-10-12 作者：admin 阅读：53

作为游戏市场规模全球排名第四的韩国，玩家基数大，游戏消费意愿强烈，基础设施完善，同时由于韩国与中国在文化上的相近性，使得韩国成为中国手游出海的重要目的地。据数据：2023年，韩国市场手游内购收入接近36亿美元，海外厂商收入占比超过40%。

在全球手游竞争激烈的当下，全球游戏移动广告投放也有些许不同，短视频的流行推动手游广告素材格式和类型变化。据国际版数据：2024年上半年，海外手游广告素材以竖版比例为主，占比已超过50%，竖版比例更符合手机端用户以及短视频受众的观看偏好。视频素材占比达到83.77%，已成为买量素材主流类型。伴随而来的是视频素材消耗速度加快、制作成本提升、对转化效果的要求越来越高。

韩国市场也不例外，长期以来，出海韩国手游的投放本地化策略中，在预热期和稳定期离不开视频类创意素材的大量投放，且明星艺人代言类视频素材尤其受欢迎。当下，在游戏出海厂商投放预算紧缩的现状下，明星代言类素材投放预算高、制作周期长，在有限的预算下，让很多游戏厂商"望而生畏"；而转向选择素人拍摄视频进行投放又面临缺乏流量的困境；而混合休闲游戏的崛起又推动了广告创意内容的进化，要求广告团队不断探索新的创意表现形式，以更精细化的内容吸引高价值玩家的注意力。

在多年来服务包括莉莉丝、米哈游、网易游戏等在内的众多游戏出海厂商成功在韩国取得一席之地的实践经验下，易点天下韩国本地化素材创意团队长期保持着对新素材创意的敏感，及时分析韩国素材制作趋势，我们洞察到：

“当下，韩国本地化推广素材结合热梗的二创内容，已经不能大幅吸引玩家的眼球，传统的文案口播视频生硬难入耳；明星代言缺乏深度剖析产品，所以更多的出海游戏厂商开始趋向于与游戏本身贴近的垂类KOL合作，利用垂类KOL对游戏的理解力，精准且言简意赅的输出游戏核心内容，并且粉丝受众群体明确，降低了寻找定向玩家的成本。”

易点天下韩国本地化团队服务的部分客户

在这样的趋势下，目前，易点天下韩国本地化素材创意团队已成功帮助莉莉丝、心动等出海厂商策划了多款以垂类KOL推广为主的创意视频，并获得市场良好反响。在视频素材创意结构和创意策略上，我们建议从以下入手：

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易点天下韩国本地化团队创作的部分视频素材画面

多年来，易点天下韩国本地化团队为中国厂商进军韩国市场，提供多维度、一站式的整合营销服务，深耕韩国市场，以深度的本地化专业认知与国际市场营销能力，赢得了包括腾讯、网易、米哈游、爱奇艺等知名企业的信赖。

游戏出海韩国的任何营销难题

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