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2025-01-03
随着短视频的流行和商业变现的迭代,全球社交应用收入持续增长。2024年之一季度,全球社交应用内购收入达45亿美元,同比增长19%,创历史新高。
本报告将分析近年来社交应用下载量和内购收入趋势,头部社交应用收入表现,以及2024年中国、日本、韩国和中东等市场热门社交应用排行,并通过案例分析介绍《》在全球市场的突出业绩和用户画像。
特别说明:本报告仅统计应⽤商店IAP预估值,不包括⼴告变现收⼊和中国地区第三方安卓渠道收入。
全球社交应用内购收入再攀高峰
全球社交应用在下载量增长放缓的趋势下,内购收入持续增长。2024年之一季度收入达45亿美元,同比增长19%,创历史新高。2023年Q2至2024年Q1期间,全球社交应用内购收入环比提升20%,逼近170亿美元。
头部社交应用商业化变现效果显著
得益于直播打赏强劲的吸金能力,2024年1-5月《》内购收入同比提升26%,突破20亿美元,强势领跑社交赛道。
2024年之一季度财报显示+订阅数同比增长2倍,超过900万人,短视频观看时长同比增长125%,推动《》内购收入同比提升157%。付费订阅数增长也带动 《》收入大幅提升230%。
《快手》跃居中国iOS市场社交应用收入增长榜冠军
得益于短剧的推出,《快手》多维度变现能力显著提升,根据《2023快手短剧数据价值报告》,2023年快手付费短剧用户规模增长超5倍,2024年1-5月,《快手》跃居中国iOS社交应用畅销榜首。
随着企业用户的增长,2024年1-5月职场社交应用《BOSS直聘》内购收入同比上涨44%,跻身收入榜第2名,2024年之一季度财报显示BOSS直聘季度营收同比上涨33%。
《》登顶日本社交应用下载榜,《 Lite》广受日本用户青睐
2023年6月,《 Lite》登陆日本市场,随后下载量快速攀升,带动《》整体下载量同比上涨120%,登顶日本社交应用下载榜。
由邀请制转变为开放下载后,去中心化社交应用《》在日本市场下载量迅速飙升,成为2024年1-5月日本下载量增长更大的社交应用。
《》蝉联韩国市场收入更高的社交应用
近年来,随着创作者的涌入和用户增长,《》在全球市场内购收入持续上涨,韩国市场也不例外。2024年之一季度,《》在韩国内购收入逼近3200万美元,是2019年之一季度的近10倍,蝉联韩国社交应用畅销榜冠军。
来自S.M.的两款粉丝与偶像社交应用《Lysn》和《 with STARS》入围收入榜前10,其中《Lysn》全球累计收入达到1.3亿美元,韩国和中国收入占比34%和27%。
《》全球累计内购收入突破140亿美元
Tower数据显示,截至2024年5月,“短视频+直播”应用《》全球累计内购收入超过140亿美元,成为全球收入更高的非游戏应用。与此同时,《》收入保持强劲增长,2024年3月达到4.5亿美元,创历史新高。
根据 Tower 用户洞察数据,《》更受年轻用户青睐,2024年之一季度在美国市场中00后用户占比高达36%,显著高于《》的14%。《》用户画像以网络社交名流、时尚达人和灵活支付者为主,展现年轻用户偏好。
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