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2025-01-03
日前,据央视2013年之一个推出的新节目《开门大吉》新浪官方微博称,《开门大吉》1月1日首播收视率达1.86%,同时段之一,进入全国综艺节目排名之一阵营,同时是国内首次运用二维码邀请观众实时同步答题,实现双屏互动,在线人数达16万,网页访问180万人次,获得大量网络好评。作为栏目的独家冠名,百年民族品牌王老吉再次备受瞩目。据了解,这也是王老吉开启2013年“吉文化”营销大幕的重磅之作。
王老吉大健康相关负责人表示,2013年将着力打造王老吉品牌亲民、知民、爱民的“吉文化”形象,投入20亿元的营销费用,加大对王老吉品牌的推广,把王老吉打造成为中国的“可口可乐”,完成民族凉茶品牌的全面升级。
“论历史传承和文化沉淀,王老吉品牌的厚度,恰似大洋彼岸的可口可乐”,业内资深品牌人士认为,可口可乐承载着美国文化,王老吉则正代表和传承着中华民族“药食同源”的健康养生理念、利民济世的精神以及独具民族底蕴的“吉文化”。作为碳酸饮料的佼佼者,可口可乐一路受到追捧,而王老吉经过百年传承,也早已成为民族凉茶文化的代名词。
“如果一说到凉茶这种产品,您最熟悉的品牌是哪个?”62.4%的消费者选择“王老吉”。“如果你要购买凉茶,你会首选哪个品牌?”53.4%的消费者还是选择了“王老吉凉茶”。
据零点调研最新数据显示,在没有明确强调品牌区别的条件下,53.4%的消费者在不考虑其他条件的情况下,会首先选择“王老吉品牌”;54.4%的消费者认为王老吉凉茶最能代表其心目中的正宗凉茶。
与此同时,据重庆主流权威门户华龙网近期的一项公开网络调查显示,超过80%的消费者认为王老吉就是正宗凉茶,超过93%的消费者更愿意购买王老吉。
“对于消费者来说,有着180余年历史的民族品牌王老吉,不单单是一种饮料”,业内人士表示,就像可口可乐代表美国可乐文化一样,王老吉代表着中国的凉茶文化,已经深入到全国消费者的潜意识中。
“广药集团要把品牌价值1080亿的‘王老吉’打造成为中国的‘可口可乐’”,此前 *** 人汪洋对王老吉提出了这一寄语。对此,广药集团负责人表示,在实现广药集团进入世界500强这一宏大目标的进程中,将努力把王老吉打造成国际品牌,让“中国的可口可乐”走向世界。
业内人士分析认为,王老吉在回归广药平台后,“在6个月的时间做了6年甚至更多时间才能做完的事情”,夯实了包括产能、渠道、人才等品牌长期发展的基础。目前王老吉与加多宝的竞争已经真正进入市场短兵相接的阶段,拼的不仅仅是钱,更是整体的品牌运作及其背后企业的综合实力。
据零点调研数据显示,73%的消费者对回归广药平台的王老吉品牌发展有信心,79.9%的经销商对未来王老吉的销量有信心,80.4%的经销商看好王老吉在广药平台的前景。(源自中华网)
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