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畅销榜24、免费榜1，又一广州新游跑出？恐怖+历史+真人套路+福利=？

发布于：2024-10-01 作者：admin 阅读：58

研究院留意到，广州天游（以元龙网络账号发布）的《조선 이변》8月末登录韩国市场双端。该游戏为恐怖（僵尸）+韩国历史题材的MMO。 该游戏在韩国ios端更高位居畅销榜30、免费榜1（下图），而在谷歌端更高位居畅销榜24、免费榜2。目前双端畅销榜仍在数十名位置。

根据点点数据预估，《조선 이변》于韩国市场，8月29号-9月20号的双端收入（扣除平台分成，若算流水需调高40%）谷歌（橙线）1081万人民币，苹果179万人民币。

在玩法方面，广州天游的MMO玩法底层懂的都懂。这次比较独特的是换成韩国历史+恐怖（僵尸）题材，在素材画面方面尤为精致，做了较多“大场面”，值得参考。特别是该游戏投了较多真人素材。

买量投放方面，ADX海外版数据显示，该游戏位居8月中国内地出海榜-新游素材量TOP1（已合并双端），已投999组素材（视频+图片，去重）。

一、买量投放数据 根据ADX海外版数据，其苹果端的几个关键的趋势和变化分析如下： 1、投放素材数与新增素材 趋势分析：从第1周到第4周，投放素材数呈现明显下降趋势，从540减少到275。同时，新增素材的比例也大幅下降，从第1周的77.78%降至第4周的7.64%。这表明在第1周之后，广告活动的素材更新速度显著放缓。

可能原因：随着广告活动的进行，可能已经找到了较为有效的素材组合，因此减少了新素材的尝试。或者是由于预算、资源或时间限制，导致无法持续大规模地更新素材。 2、投放媒体 主要媒体：、、、始终是投放的前四大媒体，且占比相近，显示出对这些社交媒体平台的依赖。 AdMob变化：AdMob的占比从第1周的19.25%逐渐增加到第3周的33.02%，但随后又略有下降。这可能反映了在移动应用内广告（如AdMob）上的策略调整。

结论：社交媒体平台是广告活动的主要投放渠道，而AdMob作为移动应用内广告平台，其占比的波动可能反映了广告策略的动态调整。3、素材类型 类型分布：素材类型以视频为主，占比始终在70%以上，图片次之，而可玩广告（如互动广告）的尝试为0。

趋势：随着周数的增加，视频素材的占比略有下降，而图片素材的占比略有上升。这可能反映了广告团队在尝试不同类型的素材以寻找更佳组合。 结论：视频素材在广告活动中占据主导地位，但图片素材也占有一定的比例。未来可以考虑增加可玩广告等新型素材类型，以提升用户互动性和广告效果。 ADX海外版已大幅升级，每日获取6万款海外游戏数据。扫码勾搭，免费试用↓

4、总结 投放策略：广告活动高度聚焦于韩国市场，主要依赖社交媒体平台（尤其是、等）进行投放。素材类型以视频为主，但图片素材也占有一定比例。 优化建议： 持续监测与调整：鉴于新增素材比例的大幅下降，建议定期评估现有素材的效果，并根据数据反馈进行必要的调整和优化。 尝试新型素材：考虑增加可玩广告等新型素材类型，以提升用户互动性和广告效果。 关注移动应用内广告：鉴于AdMob占比的波动，建议持续关注移动应用内广告平台的表现，并根据市场变化灵活调整投放策略。 二、创意素材类型梳理 《조선 이변》主要的素材创意脉络，大体沿袭了广州天游做韩式MMO的常见打法：暗黑高品质画面营造3A感（红黑搭配颇为经典），大手笔买量投放多元创意。其中，真人创意占比较高，福利（4444抽）、性感、RPG感乃至还有漫画素材都很常见。 在此基础上，该游戏特别是亮点在于： 其一，展示了较多颇为精美的韩国历史服饰——本地化元素非常突出。与此同时，也有较多日本忍者/武士类的服饰（日韩文化其实相互渗透）。

其二，有较多宏大的古战争场景（特别是“士兵扎堆聚集”场景），具有史诗感、历史厚重感，让人印象深刻。

其三，有较多让人热血沸腾的摇滚乐+卡点+大字，展示角色。 其四，加入了较多闹鬼、尸变、血祭、新婚女鬼暴死之类的恐怖、猎奇、刺激元素，诠释题材。具体素材拆解以及素材示例如下：

△AI日漫素材

△福利素材

△角色推介福利

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