解密︱呱唧如何让“莎车老城”空降上海

8月1日至5日，浦·莎乐巴扎——2024美韵莎车非遗文化美食节·暨周浦镇第三届羊肉文化节在周浦镇文化活动中心外广场成功举办！

本次活动由新疆喀什地区莎车县人民 *** 与上海市浦东新区周浦镇人民 *** 共同主办，上海呱唧呱唧文化娱乐发展有限公司担任执行单位，作为上海与新疆两地文化交流与旅游合作的重要实践，为广大在沪市民和来沪游客提供了一场好看又好吃的文化美食盛宴。

PART 1

筹备阶段：实地采风

为了确保活动能够充分展现莎车县的历史文化底蕴与特色风情，团队深入莎车县，细致地考察了当地的历史遗迹和文化地标，与当地居民交流，了解他们的生活方式和风俗习惯。

/团队实地采风现场

/唐代玄奘讲经台实景

/喀尔苏沙漠实景

/喀赞其历史文化街区的空间装饰

/莎车当地民居

/莎车当地风土人情

喀尔苏沙漠等自然风光和莎车老城记忆馆等人文景观为项目的策划构思提供了宝贵的灵感和素材。活动开幕式演艺中的沙画表演《莎车记忆》，正是从这些丰富的自然风光和人文景观中汲取灵感而创作的。

/莎车老城记忆馆

喀赞其历史文化街区的空间装饰和莎车民居的色彩运用，为设计方案的落地提供了坚实的基础。特别是，艾德莱丝绸作为 *** 尔族的传统民族纹样，被广泛运用到市集的各个方面，以其独特的质感和丰富的色彩，为市集的装饰和设计带来了灵感。

/艾德莱丝绸体验馆

PART 2

策划构思及创意点

经过深入的采风观察和市场调研，我们提出了“‘莎车老城’空降上海”的核心理念，并以“多感官沉浸式市集”作为活动的亮点.

项目的构思灵感主要源自两个主要方面。首先，在进行现场采风的过程中，莎车老城遗址中的“老城门头”给我们留下了极其深刻的印象。这不仅仅是因为它代表了莎车县悠久的历史风貌，更是因为它所具有的威严感和独特的仪式感，对于那些深受江南文化熏陶的上海居民来说，这种独特的魅力无疑为游客带来了额外的吸引力和好奇心。

/莎车古城门实景

/市集还原的“莎车老城”门头

其次，我们依托对市场的深入洞察以及对年轻人兴趣和需求的敏锐感知，充分发挥戏剧人对艺术和文化的敏感度，期望通过这次活动引导市民在文化生活中追求更加真实和多元的体验。基于此，我们决定将“沉浸式”体验作为活动的核心特色，并凭借我们丰富的戏剧创作经验，打造一个能让游客全情投入的市集环境，使其与其他千篇一律的市集形成区分。

/“莎车老城”门头导览

在项目进入落地推进阶段时，我们首先需要在上海找到适合的落地属地。经过深入的寻觅和考察，我们发现位于浦东新区的周浦镇已经成功举办了两届羊肉文化节，而新疆也以其丰富的羊肉文化享誉全国，这为两地的联姻提供了天然的契机。此外，周浦镇拥有显著的属地优势，人口密集，居民众多，且当地 *** 对文化活动高度重视，近年来成功举办了桃花节、端午民俗文化节、广场天天演等一系列文化活动，体现了其丰富的文化底蕴和居民的高度参与度。

基于这些因素，我们萌生了一个创想：通过“羊肉”这一纽带，将新疆莎车与上海周浦紧密联系在一起，形成两地文化的“联姻”。这一合作不仅能促进莎车的文化推广，也能进一步发扬周浦羊肉文化节的影响力。我们与两地 *** 进行了多次沟通，将这一以羊肉为媒介的创想向领导层汇报，并得到了他们的高度认可。

/周浦镇羊肉文化节的IP形象——小羊派派

在这一创想形成后，我们与两地 *** 进行了多次沟通，将以羊肉为媒介的合作构想详细汇报给两地领导，并得到了双方的高度认可和支持，最终促使两地顺利牵手，共同携手举办此次活动。本次活动将聚焦于莎车县本土历史文化特色及周浦镇羊肉文化节，、旨在通过舞台推介、多区汇演、趣味展陈和创意打卡的方式，将莎车的文化与美食带到上海，在促进沪、疆历史文化交融汇合的同时，推动浦莎两地“三交”的深入实现，助力两地文旅产业的联动发展。

PART 3

设计策略及落地

设计团队将莎车老城与新疆巴扎的元素融入现代市集设计中，经过反复优化，打造出既保留莎车传统文化的独特风貌又提升游客沉浸式体验的设计方案。

/“莎车老城”导览地图

视觉设计方面，团队从叶河景观和塔莎古道中汲取灵感，并将一带一路与丝绸之路的理念融入其中，设计出具有鲜明地域特色的流线型图形。他们注重色彩搭配的和谐与对比，以保持画面内容的层次感，通过带状图形引导观者的视线，整合了莎车和周浦丰富的文旅资源，在视觉上实现了两地的连接，并清晰地展现了叙事逻辑。

/活动竖版海报

/通过活动系列海报，以丰富的视觉元素和简洁有力的文字，展示活动主题调性、整体氛围和具核心卖点，无论是线上或线下平台的宣传，这些海报都能作为活动的视觉代表，帮助我们更好地与目标受众进行沟通和互动。

在空间设计上，团队选取了莎车的标志性景观，并组合了周浦的羊肉文化节的特色元素作为游客的打卡点：以喀尔苏沙漠、塔莎古道为设计理念的【莎车奇遇】，以叶河景观带为原型的【胡杨之魅】，组合阿以旺特色亭廊、莎车居民常用家具、乐器冬不拉、民族纺织品等等元素打造的【巴扎小楼】，根据周浦镇羊肉文化节的IP形象——小羊派派定制的【周浦小羊抱抱墙】。

在色彩设计上，以莎车民居的土黄色为基调，辅以鲜明的红色和绿色点缀，营造出引人注目的视觉效果。

/“莎车老城”门头及4个景别打卡点效果图

来源于莎车民居建筑、喀赞其历史文化街区等，如拱形门窗、连廊立柱、悬挂的葫芦等元素也被巧妙地融入市集空间，同时，富有装饰性的几何和植物纹样以及艾德莱丝绸纹样也被创意采用，多层次展现莎车的特色。（可以返回之一部分查看实地采风图片~）

/4个景别打卡点实景图

在实施阶段，团队从概念草图到实体成品，逐步实现了设计意图。这一过程中，团队还首次尝试将AI技术应用于插画创作，成功将创意与技术相结合，呈现兼具美观性、创新性和实用性的最终设计成果。

通过综合的设计手法，团队将莎车的传统图案与周浦的非物质文化遗产元素巧妙结合，提升了市集的艺术美感和游客的体验感。这个市集不仅成为了一个购物和休闲的场所，更成为了一个展示和传承莎车及周浦文化的平台。

/活动横版海报

/主舞台区域设计图

/主舞台区域实景

/以喀赞其历史文化街区为主要灵感来源的空间装饰实景

PART 4

招商计划与成果

在招商阶段，我们紧密围绕“打造一场美食文化之旅”的主题，制定了以点对点精准招商为核心的多元化策略。这一策略的制定基于我们团队对细节的高度重视和对游客体验的深刻理解。我们希望通过此次活动，让游客足不出“沪”，就能深切感受到最原汁原味的莎车风情，沉浸在多感官的市集体验中。

从策划之初，我们就全力考虑如何更大化提升游客的体验。我们投入了大量精力，反复推敲方案，研究互动玩法，构思场景设计，力求让活动场景真实再现莎车的独特文化氛围。与此同时，作为一场美食文化节，我们的最终目标是确保每位游客都能在活动中品味到最地道的莎车美食。

/游客在美食摊位前排起长队

在商户甄选过程中，我们进行了详细的调研。从品类、口味到原材料，我们都严格筛选。为了带来最纯正的莎车风味，我们逐家逐户地品尝，不放过任何一个优质商户。我们特别注重“味蕾”的体验，精心挑选了最能代表莎车的美食，如正宗的新疆糕点、酸奶粽子，经典的烤鸽子、鸽子汤，各类羊肉串、烤全羊等羊肉吃法，还有手抓饭、烤馕等新疆特色美食。此外，我们还从新疆空运了最新鲜、最本土的时令水果和干果，这些独特的新疆农副产品就算在上海大商超里也难得一见。

在招商过程中，我们遇到了许多挑战。一些商家 *** 听到一半就挂断了 *** ，但这并没有动摇我们的决心。每当 *** 联系不上时，我们就亲自前往线下门店，带着我们的想法和策划方案，与商户进行面对面的沟通。我们的真诚和出色的方案最终赢得了商户们的信任和支持。

/市集内部分入驻摊位

最终，我们的招商工作取得了显著成效，成功吸引包括23家新疆本地商户在内的41家商户入驻市集。新疆风味美食、本地农副产品、特色手工艺品，以及周浦非遗羊肉和上海代表性非遗手工艺品等多个领域的合作伙伴的加入，极大地丰富了市集的多样性，为游客和消费者提供了更广泛的选择。这种合作进一步推动了新疆与上海两地文化的深度交流与融合。商户们纷纷表示对本次活动充满期待，坚信这将是展示品牌、拓展市场的绝佳机会。

PART 5

活动亮点一览

浦·莎乐巴扎——2024美韵莎车非遗文化美食节·暨周浦镇第三届羊肉文化节以多感官沉浸式市集为活动亮点，将“莎车老城”空降上海周浦。

01

舞台推介+多区汇演

市集将莎车和周浦特色文化表演内置，令游客品尝美食的同时欣赏歌舞表演，充分感受浦莎两地文化的交流、交汇及交融。

/欣赏歌舞表演的游客

从市集的门头前广场到主舞台，再到每个热闹的角落，我们通过开市仪式、开幕式演艺、莎车周浦节目串烧、莎车舞队快闪等创意方式，将市集通过多彩演艺实现紧密串联，打造充满新疆风情的“莎车老城”氛围。

/每天17:00，开市仪式迎接游客入城

/莎车“小热巴”古丽娜孜·阿力木江惊喜登场

在主舞台的演艺中，邀请莎车县十二木卡姆歌舞团、上海轻音乐团等加入演出阵容，打造展现浦莎两地特色风情的文化歌舞秀。

/莎车县十二木卡姆歌舞团带来精彩表演

/上海轻音乐团《不到喀什就不算到新疆》

/以莎车实地采风见闻为灵感，编创沙画表演《莎车记忆》

/浦东宣卷《义丁救子》

/周浦武术节目《少林功夫》

莎车县十二木卡姆歌舞团还带来对莎车本地特色歌舞“麦西来甫”的复刻，邀请游客共舞，燃爆“老城”氛围。

/游客参与莎车舞队快闪

02

趣味展陈+创意打卡

市集将莎车县老城景区作为设计载体，以莎车及周浦相关特色作为市集的视觉元素，把莎车县文旅内容与周浦镇羊肉文化节有机融合，让“莎车老城”空降周浦。

更精心设计了遍布市集的各个功能区域的九个打卡互动点，通过四个景别打卡点实现新疆风情与江南文化的多元交织，又通过五个任务盖章点展现周浦和莎车特色的文旅元素，为游客们构建了一个全方位、多层次的市集空间，提供了多感官沉浸式的互动玩法。

游客既能通过四个景别打卡点穿越浦莎两地特色风貌，也能通过参与五个任务盖章点的创意任务式集章，轻松收集小鸽子、陶罐、特色乐器、周浦小羊派派、羊肉美食这些汇集浦莎两地文化元素的印章奖励：【美莎拼拼看】【干果集结令】【知识找找它】将莎车的美景风貌、美食干果、文化艺术隐入题干，让游客通过深度体验，进一步了解莎车的文化与特色；【神笔小羊】【唱响小羊】则鼓励游客通过画画和唱歌，将自己心中的小羊展现出来，在发挥创造力的同时，寻找与两地羊肉文化的共鸣。

/游客在景别打卡点

/游客在任务盖章点——知识找找它

/游客在任务盖章点——神笔小羊

/游客在任务盖章点——美莎拼拼看

/游客在任务盖章点——唱响小羊

/游客领取集章礼包

市集中的新疆民族服饰体验馆推出多种新疆风情服饰供游客选择，供其在特色市集中留下打卡印记，收藏充满莎车风情的独家记忆。

/游客来到新疆民族服饰体验馆

/游客换装后在市集各处打卡

呱唧宇宙1号店也在市集中迎来开业，新媒体平台“呱唧漫游记”首批衍生周边也同步推出，吸引游客前往市集打卡，为市集带来了更多的人气和活力。

/游客领取“呱唧漫游记”衍生周边

03

浦莎美食+非遗手工

市集内聚集各种莎车周浦两地美食、农副产品和手工艺品，既让游客同时享受到美食和购物的乐趣，还能深入体验两地不同的生活方式和文化传统。

1/新疆特色美食

推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐

/羊肉串、烤全羊、炒米粉、烤鸽子、特色糕点等新疆特色美食

/市集限定冰淇凌口味

2/新疆本地农副

推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐

/新疆本地水果

/新疆特色农副产品

/周浦市民在市集中购买新疆西瓜

3/新疆特色手工艺

推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐

/新疆特色丝绸与地毯

/来自莎车当地的特色服饰、地毯吸引了周浦市民的目光

新疆的特色美食、本地农副产品和精湛的手工艺品，在这个空降上海的莎车大巴扎中，为游客带来了独特的莎车风情，展现了莎车丰富的饮食文化和浓厚的民族艺术魅力。

4/周浦非遗羊肉

推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐

/周浦本地知名非遗羊肉馆、百年老店——黄大哥羊肉

/周浦本地知名非遗羊肉馆——佳林羊庄、晴天小馆

莎车和周浦两地的羊肉文化在这里进行交流和碰撞，游客们可以品尝到不同风味的羊肉，感受两地在饮食文化上的差异与交融。

5/周浦本地农副

推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐

/周浦本地蔬菜

/周浦特色农副产品

6/上海非遗手工艺

推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐

/非遗剪纸与手工绒花制作

/来自莎车和周浦的游客体验非遗漆扇制作

远道而来的新疆朋友们，也在市集中亲身参与了非遗漆扇的制作，沉浸式地感受了上海非遗手工艺的魅力。

7/市集内其他美食

推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐

/臭豆腐、火爆鱿鱼、精酿啤酒、暴打柠檬茶等美食

/活动首日回顾

/市集美食快览

PART 6

活动影响力

本次活动融合新媒体平台、社交平台及官方媒体三大渠道，打造高效率的宣传矩阵。此举吸引了巨大的线下客流，还取得了好评如潮、口碑爆棚的优异成效，为周浦镇与莎车县的文化交流与合作开创了新局面，也为上海与新疆两地的文化交流和文旅产业合作开辟了新路径。

01

高效能宣传矩阵

与周浦及莎车的官方新媒体平台——周浦发布、莎车零距离等进行联动宣传。

/微信公众号上的联动宣传

邀请近100位达人到场，助力活动高质量内容的广泛传播；同时，利用市集内多种打卡玩法，鼓励游客自发在社交平台上进行宣传。

/近百位达人到场

最终取得全网总曝光量超过150,000次、线上收看图片直播的观众人数突破10,000人、主话题#我在浦莎乐巴扎#的阅读量超过3,570,000次、相关话题的阅读量突破430,000,000次、相关讨论推文数超过500篇的出色成绩。

/线上图片直播平台

/部分平台话题浏览量

此外，还吸引了新华网、人民网、央广网、上海电视台、上海人民广播电台等超过30家官方媒体的高度关注和广泛报道。

/对本次活动进行报道的部分官方媒体

02

巨大线下客流

据统计，本次活动成功吸引了超过80,000名游客参与，创下了单日更高客流量超过23,000人次的记录，平均每日客流量也达到了16,000人次。

/市集内人流如织

03

好评如潮，口碑爆棚

无论是在社交平台上目睹了巴扎盛况的网友，还是亲临现场感受集市氛围的游客，都对这场融合了文化与美食的盛宴赞不绝口；参加活动的商家们也对市集非常认可。

/来自网友和游客的留言

/来自商家的留言

/视频版呱唧战报

PART 7

活动总结及致谢

浦·莎乐巴扎——2024美韵莎车非遗文化美食节·暨周浦镇第三届羊肉文化节的成功开展，标志着莎车和周浦两地的历史文化交融和沪疆长期友好往来的深情厚谊。

这座空降周浦的“莎车老城”中缤纷呈现了浦、莎两地的自然及人文。在这里，美食成为象征着友谊和团结的文化纽带，游客们在独特的沉浸式体验中，从不同维度了解莎车和周浦的民俗风情，学习两地文化的多样性以及丝绸之路赋予的深厚历史和现代价值，共同感受文化交融带来的温暖和力量，增强对彼此文化的认同与理解，为推动高质量共建“一带一路”注入了新活力。

特别感谢本次活动的各支持和指导单位的大力支持。同时，项目的辉煌成就也离不开团队成员们以满腔的热情和无限的创意为项目注入的源源不断的活力。我们也衷心感谢所有合作伙伴以及各界支持者的无私帮助。正是有了大家的通力合作与共同努力，才使得这次文化盛宴得以圆满成功！

最后，我们衷心感谢所有参与和支持活动的观众和游客。期待未来与大家再次相聚在这样的文化盛宴中，这样的文化盛宴中，共同见证更多精彩时刻！

同时，我们诚挚邀请各位在这篇推文下分享对本次活动的体验和对未来活动的期待。呱唧每一次活动的成功举办，都离不开您的宝贵的支持与参与。

为此，我们为那些始终与呱唧并肩，共同踏上探索之旅的探险家们，精心准备了“呱唧漫游记”首批 *** 版衍生周边大礼包。

本评论区将保持长期开放，我们将把礼物赠送给那些留下最真挚评论的朋友们（此赠礼活动将持续至8月31日，只要您的评论触动了呱唧的心弦，就有机会成为幸运儿~）。

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