H5手游大爆发，傲游伺机而动

HTML5（以下简称H5）技术的应用从未像今天如此火爆，从手游领域蔓延至整个移动互联网，从创业公司掘金到巨头深度介入。H5正推动移动互联网发展新趋势的诞生，引领未来投资的风向标，围绕H5创业的黄金时代即将到来。

追根溯源，H5手游之所以备受关注，主要取决于去年两大行业热点：《围住神经猫》刷爆朋友圈和H5新标准制定发布。这款2人耗时1天半开发的小游戏，通过朋友之间的比拼和传播，创造出3天PV过亿的傲人战绩，成为第三方游戏开发者（CP）争相效仿的对象。

神经猫们的爆红其实不难理解，主要有三大成功要素：一、H5手游比原生态App开发成本更低，以前动辄几个月的开发周期缩短至几天，甚至几个小时；二是神经猫们属于轻度游戏，对硬件加速和软件层要求较低，简单好玩，能吸引轻度游戏用户或非游戏用户参与；三是社交平台的病毒式传播，神经猫们具备创意奇葩、简单易用、朋友PK等社交传播节点，极其容易引爆朋友圈。

换个角度看，神经猫们在朋友圈疯转也证明了CP对流量的渴望，借助其传播速度和范围的优势，H5手游更多承载品牌宣传和导流的功能。除了发力手游领域，H5技术还被复制到页面展示，成为企业在社交平台传播的法宝。

H5新标准的制定是否将引领手游发展的新趋势，目前尚未看到明确变革迹象。我们不妨先看下H5新标准到底新在哪里。H5概念在业界流传N年，很多Web和移动开发者早在几年前就开始使用未经标准化的H5规范，大部分浏览器也都支持H5，但无法确保开发者的网站代码被所有浏览器兼容。新标准的正式发布，对如日中天的H5手游无疑是利好消息。

从大方向看，H5新标准的制定，从硬件环节和软件层实现规范性，有利于整个手游市场的标准化运行。落到小范围，不仅能为H5游戏提供良好的开发环境，使H5游戏呈现精品化，而且适用于多平台（如浏览器）和多终端（如Pad）。

总体而言，神经猫们为H5手游创造出巨大的增量市场，加入到H5阵营的CP数量开始快速增长，而H5新标准的制定则为CP由轻度、简单的趣味游戏过渡到重度游戏提供可能，创新工场孵化的磊友科技推出首款大型H5手游《黎明帝国》就是更好的证明，同时也为游戏产业链下游渠道带来发展机遇，伺机而动的傲游正尝试搭上H5手游的顺风车。

移动游戏的风口已至，用“遍地黄金、人满为患”来形容如今的手游市场一点也不为过。如何在机遇与挑战并存的手游市场分得一杯羹，成为傲游的转型重任。傲游创始人陈明杰表示，“去年年中，傲游确定了从传统浏览器厂商转型为移动互联网公司，为用户提供全方位的服务，手游是其中重要一环”。

与此同时，傲游全面启动内部创业计划，充分调动公司80、90后的创新能量，谋求加速转型移动。据陈明杰介绍，傲游内部成立8—9个新项目，每个项目的立项都基于前期市场调研和用户需求分析，其中率先亮相的是密谋已久的“游戏中心”。

安卓最新版傲游浏览器集成了游戏中心功能，游戏中心的初心是利用风靡的H5技术，让用户在浏览器上玩游戏。其更大特点是即开即玩，无需下载、安装游戏App，免去用户频繁更新的不便，而且对手机性能的影响低于游戏App。

游戏中心作为H5手游平台，前期整合飞翔的小鸟、粉碎彩砖等5款游戏。值得注意的是，入驻平台并非简单的游戏移植，而是利用H5技术改善游戏体验。同时，游戏中心还为游戏融入“挑战模式”“排行榜”等更多社交元素，充分挖掘其潜力。（傲游内部人士透露，未来还会在“游戏中心”加入支付功能，完成游戏—支付闭环。）

百度掌门人李彦宏尚且在2011年预感到转型移动晚矣，面对快速变化的移动互联网格局，老牌浏览器厂商傲游谋变亦是必然。曾携浏览器市场第二笑傲PC时代的傲游，尽管转型移动率先提出“云浏览器”概念，但仍敌不过巨头砸钱、砸资源猛推，尤其是去年阿里收购UC、360重启浏览器项目，为傲游拓展移动端蒙上一层阴影。陈明杰曾表示，挑战不是来自巨头，而是来自对浏览器行业发展前景的担忧，如何让更多用户回归浏览器访问互联网才是傲游面临的更大挑战。

我们在为傲游高风亮节喝彩的同时，也多少看到内心落寞。以技术起家的傲游不断寻求用户体验的突破，去年主打视频广告快进的小红马曾在业界引起轰动，由于市场份额较低和行业边缘化地位，小红马并未推动视频广告快进在浏览器行业的足够重视和广泛应用。种种迹象表明，对在浏览器市场增长乏力的傲游而言，拓展新业务、开辟新的营收增长点，谋求差异化发展势在必行。

傲游“梦想计划”由此诞生，作为首批亮相的产品，游戏中心被寄予厚望。事实上，依托浏览器平台的游戏中心与手机助手／应用商店等渠道无异，并未在游戏发行模式上实质创新，而是不断丰富、完善用户体验，比如浏览器H5手游音效、交互、实施性等明显强于微信。

由于游戏中心定位于游戏发行平台，除了满足用户碎片化游戏需求，对CP的扶持也尤为重要，傲游开辟“快速访问”的核心资源为CP倒流，方便CP触达海量用户，提升CP品牌影响力。目前5款游戏主要承担傲游试水H5手游的使命，傲游将根据用户反馈来决定后续游戏的类型、数量和CP合作方。

陈明杰坦言，傲游不会介入游戏开发环节，希望吸引更多优质CP来提升平台竞争力。我认为，在已有5款游戏基础上，傲游可推出面向中小CP的扶持计划，通过首发、独家等合作方式笼络一批优质CP，同时争取成为一线CP的合作方。

H5手游的火爆也引起资本市场的关注和参与，去年11月，神经猫制作团队白鹭引擎获得顺为资本千万美元融资，白鹭创始人陈书艺自曝雷军仅用15分钟便敲定投资，不是看中爆红的神经猫，而是看中白鹭引擎生态对小米生态的完善。

在陈书艺看来，H5技术的广泛应用使手游3.0时代到来，CP将重获话语权。手游1.0时代由运营商主导，CP几乎不赚钱；手游2.0时代是渠道为王，分成规则是七三分，CP地位不佳不利于游戏朝精品化发展。

H5技术呈现跨平台发展的特点，不仅覆盖应用商店，还涉足浏览器、超级App（比如微信）等，使CP重新被重视，CP主导游戏产业链将成为H5手游发展新亮点。陈明杰的想法与陈书艺不谋而合，他认为2015年是H5手游元年，H5手游将迎来爆炸式增长，包括腾讯、小米在内的国内外手游厂商都在布局H5手游，以应对即将到来的行业厮杀。

对傲游而言，当务之急是拓展优质CP，牢牢把控上游CP资源，并加大探索与游戏引擎合作的力度，同时辅以必要的市场推广，才能在竞争惨烈的H5手游市场占据一席之地，广告盈利或成为傲游未来营收来源之一。陈明杰透露，傲游已参与投资部分游戏厂商，在技术、产品层面展开合作。

值得注意的是，目前H5手游主要偏向轻度用户，由于商业化模式还不成熟，除磊友科技之外鲜有公司明确着手重度研发，大多数手游公司都处于观望状态，同时仅有H5新标准远远不够，还需要引擎、浏览器内核、硬件加速、SP支付网页化、流量包月政策等的共同完善才能得以实现。因此，中重度H5手游也是傲游值得关注的潜在方向。

立足游戏分发平台，连接优质CP和用户，完善用户体验和深耕服务品质，傲游未来可期。