Vision Pro掀起国产超级APP登陆潮

文/VR陀螺 冉启行

Apple Pro 国行版还未正式发售，不过互联网大厂们为其准备的应用已然蓄势待发。

微信、钉钉、携程、淘宝、高德地图、得物、招商银行等互联网超级 APP 产品，已经开始兼容、甚至已完全适配 。全新的空间计算平台上，新一轮用户流量市场竞争正在紧锣密鼓地筹划当中。

国内互联网大厂陆续官宣，推出 Pro原生应用

自 2 月 2 日，Apple Pro 正式上市以来，相关原生应用呈现急速增长。据 VR陀螺不完全统计，截至 4 月 19 日，其应用商店已有超过 1200 个应用。

（一）钉钉的又一步

其中，我们看到了不少熟悉的国内大厂的身影。最为积极的可能就是钉钉（），早在 Pro 发售的当天，其实就已同步登陆美区 App Store，可见研发立项已久。

作为一个办公平台，钉钉在 XR 技术上探索非常之多，此前也与 Rokid 等厂商合作，推出面向 AR/VR 设备的混合现实的办公解决方案。在陀螺科技举办的 FBEC 2023 上，钉钉副总裁、硬件生态总经理林锋曾带来分享，其认为混合办公未来有三大关键趋势：场景 3D 化、虚实协作、XR 低代码。

正如阿里内部信中常谈到的那句话一样，永远不变的是变化，拥抱变化。面对飞书的崛起，空间计算、AIGC 等新技术的来袭，钉钉其实一直在求变。

（二）得物以“鞋”上线

作为电商品类的代表，得物与淘宝，也相继上线了 Pro。

先来看首批上线 Pro 的得物，据介绍，得物在 Pro 上开了一个球鞋博物馆——。得物原名“毒”，以 AIR 系列球鞋在年轻人中广为流传。在手机的 APP 上，不仅提供鞋类 3D 模型查看，还有 AR 试穿体验。

早期的鞋类 3D 模型等素材积累，为得物在 Pro 平台的推出打下了基础，让其可以基于其素材库快速上线，铺开三维应用。

值得一提的是，在今年三月库克来华时，也与得物开发团队进行了技术交流。库克对得物的技术投入表示肯定，他表示：“很高兴看到得物开发者们为 Apple Pro 重塑购物平台，感谢你们向我展示了如何将创意愿景带入全新的维度！”

当然，得物仅仅是一个代表。库克交流，并为此宣发的目的，更多的是希望中国互联网厂商们能够加入到 Pro 中的内容开发阵营中来。

（三） Pro版淘宝，大牌精选

中国互联网电商的老大哥，淘宝自然没有落后于技术的迭代。4 月份，淘宝在 App Store 也正式上线了 Pro 版本，用户可以通过 Pro 将商品投影到现实中查看，并与其他商品对比。

据介绍，使用 Pro 逛淘宝可以获得 3D 立体的购物体验， Pro 识别到平面之后，商品会吸附在平面上，同时有真实世界的光影效果。用户可以自行放大缩小查看商品细节，也可以选择 1:1 比例模拟物品在真实世界的大小。

不过，目前， Pro 版淘宝主要展示的商品以大牌为主，如 大疆、慕思、佳能等大牌产品。小商品类可能由于暂无 3D 模型，并未上线。

作为同样拥有大量 3D 模型资源的京东来说，上线 Pro 只是决策与时间的问题。然而，对于瞄准下沉市场，且 3D 资源有限的拼多多来说，是否上线 Pro，才是一个难题，很难想象在 Pro 中“砍一刀”是什么感觉。

（四）海外版抖音已上线

抖音集团方面，海外版抖音 Tik Tok 目前已上线 Pro 应用商店，并被苹果官方分类为“热门应用”类。

Tik Tok 指出，由于 Pro 摆脱了屏幕尺寸和空间限制，因而可以提供更为身临其境的内容体验。用户可以边看视频边看评论，而不会出现移动应用程序由于屏幕太小而导致的遮挡情况。

目前的 Pro 仍以 2D 视频平面形式播放，并未支持苹果主推的具有三维效果的“空间视频”。伴随着用户体量的增加，后期或逐步增加更多视频支持类型。

抖音集团是否在国内推出“抖音 Pro”版本暂且不详。毕竟，自有 XR 品牌 PICO，也需要一些自家的生态的联动与支持，才能打造一定的差异化市场优势。

国内的抖音已支持 180°/360° 全景视频，全景直播，不过，都主要用于推广 PICO 系列头显。PICO 的硬件新品 PICO 4S 预计也将于今年下半年上市，主要定位于中低端消费级市场。

（五）高德地图，只能做地图

AR 中的导航可能是大多数人对于 AR 类设备的之一印象。然而，对于上线 Pro 的国内互联网厂商来说，可能比较尴尬的是——高德地图。

高德地图在手机端早已支持 AR 地图，即通过手机摄像头获取实时路面，通过虚拟标识箭头，为用户导航。似乎平移到 XR 设备中会非常“丝滑”。不过，苹果现在并不允许第三方应用程序调用 Pro 上的摄像头，以获取外部数据。

所以，高德地图的 Pro 版本就变成了“基于前沿的空间计算技术，为用户提供更具科技和沉浸感的地图探索体验”。换言之，就是 3D 版本的地图体验，并没有大家理想中的 AR+GPS 的导航体验。

当然，Apple Pro 的头显式设计，主要以相对固定的办公、家用环境使用，相信并没有太多鼓励大家戴出去使用，以做一个现眼包。

从钉钉、得物、淘宝、高德地图，我们看到了中国互联网厂商积极涌入新赛道，探索空间计算、三维技术与传统软件的结合。在这一场软硬件的新技术竞争中，怎能少得了互联网巨头腾讯。

牵手苹果，腾讯再延神话？

空间计算时代，腾讯或再续互联网神话。

由于不可抗力的因素，海外诸多应用、订阅服务，媒体内容在国内皆为 404，这也导致国人有着独特的互联网冲浪习惯，同时伴随的是一个个国内互联网大厂的崛起。

在这其中，腾讯是一个独特的存在，以社交软件 起家，逐步辐射游戏、音乐、影音、支付、医疗、AI、云服务等多个领域。如今，微信更是凭借 13 亿的月活（财报数据）在中国互联网独树一帜。常言道：韩国人离不开三星，那中国互联网人何尝不是难逃腾讯编织的巨大网络。

苹果新计算平台要想在中国市场开疆拓土，自然离不开腾讯的生态资源网。据 The 消息，腾讯已同意在苹果 Pro 在国内推出之前，在头显上提供一些最重要的应用程序。

此外，腾讯还将为 Pro 提供专门的内容支持，包含但不限于腾讯视频旗下的 2D 影视、空间视频等内容，以填补 Apple TV 未能在国内市场登陆的空白。

这则消息，从报道语言上来看，似乎还透露出另一层含义是：苹果为主动方，腾讯为受邀方。这意味着，在与苹果的生态内容合作之上，腾讯的应用可能具有深层次的开发特性，以及其他来自苹果的支持。

在腾讯最吸金的游戏方面，受限于 Pro 独特的手眼交互设计，短时间内《王者荣耀》等知名 IP 内容或难移植登陆，可能需要腾讯开发出更加原生、原创的新内容支持。

事实上，早在 2023 年 10 月，就有用户发现在微信发布的 iOS 8.0.43 内测版的“Bulid 信息”中就已明确表示兼容 1.0，适用于 Apple Pro。换言之，腾讯在 Pro 上的应用布局可能从去年苹果开发套件推出之后，就已经开始了。

在与苹果合作内容的同时，腾讯与 Meta 的 Quest 头显代理、以及软件生态合作也仍在继续推进中。腾讯强大的资源体系以及用户量，让其在空间计算时代成为海外硬件与国内市场的桥梁。

再回头看腾讯放弃自研 XR 硬件这件事，与苹果、Meta 合作也许是一个性价比更高的选择。本身没有硬件基因的背景下，做自己更擅长的事更适合腾讯。

小厂求增量，大厂稳存量

瞄准新计算平台的战略布局，其核心实质是对市场份额与影响力的争夺，这场较量既关乎规模效应，也涵盖创新潜能。

小厂寄望于新平台能够催生出下一款现象级产品，犹如当年“切水果”、“汤姆猫”般横空出世，在空间计算新时代中占据一席之地，赢来蜕变。而大型企业则着眼于维持既有用户基础，激发潜在增长点，它们在 Pro 等前沿平台上并非追求绝对领先优势，而是力求稳定自身市场地位，紧跟科技潮流，避免被时代浪潮所淘汰。

由此也呈现出截然不同的市场竞争策略。当前， Pro平台上的付费应用已超过半数（含内购），这部分市场主要由小厂商和个人开发者占据主导。大厂凭借雄厚资源和成熟开发体系，对 Pro 的适配工作犹如囊中取物一般，只需适当调配资源就能迅速推出一款应用。相对而言，小厂和个人开发者由于受限于有限的资源和高昂的开发投入，往往选择开发付费类应用作为较快实现盈利的方式。

另一方面，部分坐拥丰富知识产权内容壁垒的互联网巨头，如 音乐、网易云音乐及爱奇艺、优酷、腾讯视频等，则显得游刃有余，并不急于一时的首发位置。它们在音频和视频内容领域已经建立起牢固的垄断格局，掌握了大量的影视、音乐和动画版权资源，因此即便面对新的计算平台挑战，新兴创业团队难以轻易撼动其地位。

新计算平台无疑是一道严峻的考验，同时也蕴含着无限机遇。然而，仅凭简单的应用迁移并不能充分利用 Pro 所特有的多元化交互特性，也无法满足用户在全新计算环境下对新颖体验的渴望。因此，无论是大厂还是小厂，乃至个人开发者，都需要深度挖掘并适应新平台的特性和用户需求，才能真正把握住这一波技术革新所带来的红利，赢得“量”的竞争。

写在最后

“面临这个技术巨大变革的时代，三五年的时间跨度对于互联网领域而言，犹如一个世纪之久，足以发生翻天覆地的变化。我相信，三年后的电商肯定不是今天最热门的电商….重要的不是今天要赶上谁，而是想一想明天的电商应该如何提升消费体验.…A时代刚刚到来，一切才刚开始，我们正当其时!”

近日，阿里巴巴创始人马云在谈到阿里一系列组织变革时，评论说道。正如其言，时代变化之快，重要的应该是抓住明天。

2024 年，互联网在 AIGC 与空间计算的双重技术踏步下，加速变革，AIGC 要求应用更懂用户，带来功能性效率提增，而空间计算则要求应用三维化、巨幕化，并结合新的交互设计，重塑用户需求。

谁能制造时代的“明天”，谁就是下一个巨头。

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