一文了解东南亚六国游戏媒体营销（含媒体介绍、合作方式、注意事项）

引言

东南亚是出海厂商们向往的蓝海，但差异性文化和多样性语言也为厂商们的出海带来了挑战。本期内容将带你走进东南亚，了解如何才能在东南亚的游戏媒体营销中取得更好的效果呢？

目录

Part 1 走进东南亚

Part 2东南亚游戏媒体常见合作方式

Part 3东南亚六国及头部媒体简述

Part 4 合作过程中的常见注意事项

走进东南亚

近年来，东南亚地区因地理位置、文化习惯相近等原因，已成为中国游戏出海的诸多热门地区之一。根据data.ai统计，全球主要市场的移动游戏中，中国手游在东南亚整体占比高达59%以上。

这其中，出海东南亚的主要目标包括六个国家：印度尼西亚、泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾，也被简称为“东南亚六国”。目前随着东南亚游戏产业的发展，各个国家也已经逐步建立起自己的头部资讯媒体，如泰国的 ，印尼的等等，可以全面又精准的覆盖到相应语种国家的游戏玩家群体，同时相对其他更成熟的出海地区（如北美、日韩等）有着更明显的价格优势。

然而，虽然东南亚一直被作为整体看待，但它们还是由多个国家和多种语言文化组成，甚至有些国家的通用语言有2种以上。例如在马来西亚，官方语言为马来语，但是由于英语的普及以及大基数的华人，会有三种语言同时使用的情况。这也决定了在东南亚进行游戏媒体宣传时，很容易会遇到多语言沟通不畅、宗教和文化差异、宣传相关法规政策等诸多问题。

东南亚游戏媒体常见合作方式

虽然东南亚地区国家众多，语言也非常多样，但游戏媒体的合作和宣传方式基本相同，接下来我们会为大家介绍几种常见的媒体合作通用形式：

PR文章

作为最常见的媒体合作形式之一，PR文章因为其适用阶段广泛、发布时间相对自由、以及预算范围较为灵活等优势，一直是诸多宣传方式中的热门选择。一般来说，PR文章的宣传方向包括：预热和测评、游戏宣传和亮点介绍、配合重点活动宣传等。在预算有限的情况下，可将发布游戏上线或更新等信息作为重点；而在预算充足时，则可以在多个重点时间节点，发布多篇不同宣传角度的深度PR文章。

《NIKKE: OF 》在 的PR宣传文章

例如在今年11月，《NIKKE: OF 》在泰国游戏媒体 上发布11月4日全球上线的PR宣传内容，文章重点从玩法、画面、登录福利等方面对游戏进行了重点宣传，并在文中加入了下载号召。

需要注意的是，大多数的东南亚媒体在接受“媒体试玩撰稿”的合作方式的同时，也可以选择“供稿后由媒体直接发布”的合作形式，可以根据不同的需求和预算，选择不同的合作方式。

DA广告

相对北美和日韩的游戏媒体而言，东南亚游戏媒体的DA形式相对比较单一，主要集中PC端和手机网页的上方、中部、边侧等宣传，如网页的Top 或整个网页背景（Skin/）；并且在设计时，可以尽量考虑到不同位置在网页上的整体呈现效果。需要注意的是，东南亚的很多游戏媒体的并不单独售卖，而是和PR稿或若干个位一起打包出售；另外，通常东南亚媒体并不会提供免费的素材制作和文字翻译服务，这两点在预留工期和分配预算时需要更多考虑。

《RO仙境传说：新世代的诞生》在的DA宣传

上图中，《RO仙境传说：新世代的诞生》在菲律宾游戏媒体投放的 Skin Ads广告以展示游戏中角色为主，并选择在套餐中位均使用统一的展示素材，并在中放置商店图标引导下载。

视频/直播合作

随着视频、直播的互动方式越来越普及，许多游戏媒体也开始在自有的或发布游戏资讯，并推出相关服务合作，通常以试玩直播、工作室/主创人员采访等。当新游戏上线或大版本更新后，如果对游戏的品质非常有自信也可以考虑这种合作形式。需要注意的是，由于体量和用户规模的原因，在东南亚能够选择此种合作方式的媒体数量不是很多，普遍为当地的Top游戏媒体。

印尼头部游戏媒体在其频道测评《战神：诸神黄昏》

可以看出，在与媒体合作时我们有着多种选择以及组合方式，因此如何将游戏内容和宣传方式更好的进行结合，并且在有限的预算范围内将宣传效果更大化，会是宣传过程中非常重要的一环。

东南亚六国及头部媒体简述

接下来，我们会针对东南亚的重点六个国家，简要介绍一下每个国家基本情况以及1~2个头部游戏媒体作为参考：

印度尼西亚

印度尼西亚作为全球第四人口大国，也是东南亚更大的智能手机市场。根据2021年发布的《印度尼西亚游戏产业生态系统地图》，印尼的手机玩家数量为1.217亿，平均每周会在手机游戏上花费11小时。

印度尼西亚头部的游戏媒体之一，是一个涵盖多平台游戏（手机游戏、PC、主机游戏）以及科技及硬件等诸多方面的游戏&科技类媒体。月UV高达2M/月。除游戏网站以外，旗下包含官方、频道、、等多个官方社区。

泰国

根据发布的泰国手游市场报告，移动设备是泰国市场中更受欢迎的游戏平台。泰国手游玩家数量仅次于印尼，位居东南亚第二。泰国也是东南亚六国中手机游戏市场相对已经比较成熟的国家之一，所以头部的游戏网站数量也相对较多。

前文中提到的 即是泰国当地的头部游戏媒体之一，每年有超过1000万的独立用户和平均3500万次综合浏览量。网站涵盖海量游戏内容和泰国最新的流行文化趋势。

另一个泰国的头部游戏媒体是 ，是获得了韩国独家许可的泰国本地知名游戏媒体。主要涵盖手机、主机和PC游戏相关的评论、指南、采访和直播等深度内容。

越南

根据发布的报告中支出，在2021年整个越南市场的游戏收益达到了6.6亿美元，⼿游的收⼊占越南游戏市场总收⼊的66%，手游玩家已达到3300万人，平均用户每天在手游上花费的时间3.9个小时，相对其他东南亚国家的水平也是较为突出的。

GameK.vn是越南面向玩家的头部游戏资讯网站之一，月PV高达5M/月，涵盖游戏相关的最新资讯和专业的游戏测评等内容。

新加坡

根据在2019年的报告，新加坡拥有大约570万人口，移动游戏玩家数占比接近50%；手游市场规模在当年达到3.3亿美元，占东南亚地区游戏收入的19%。新加坡的人口和手游市场规模与其他东南亚国家相比略低，但作为东南亚六国中唯一的发达国家，新加坡对于出海东南亚占有重要的位置。

虽然新加坡使用包括华语、英语、马来语在内的诸多语言，但媒体的官方使用语言基本为英语。Geek 是新加坡的头部游戏&科技媒体之一，成立于2013年，涵盖包括游戏、电影、娱乐、流行文化、科技等内容的综合平台。由于其专业的编辑和撰写方向拥有广泛的受众和诸多好评。平均UV 600K/月。旗下包含还有运营官方、频道、、、等多个官方社区。

马来西亚

根据《2020年马来西亚手 *** 业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，2019年，马来西亚手游用户数量约为1549.8万人，约占全国人口总数46.8%，手游市场规模约为4.1亿美元，同比增长约24.2%。主要使用英文、中文、马来语三种语言，因此马来西亚当地游戏媒体也主要以这三种语言为主。

IGN Asia是全球知名游戏娱乐媒体IGN在东南亚地区的分站，年访问量近5M，有英语及马来语两个语言版本。需要注意的是两种语言版本的内容并不完全相同，在选择具体服务内容时要注意语言发布的相关问题。

英文版网址：

马来语版网址：

如果需要在马来西亚发布中文资讯和广告内容，那么马来西亚的中文游戏媒体将会是更好的选择。创始于2013年，主要内容涵盖游戏介绍、测评、科技产品开箱和评测等综合类的游戏&科技相关资讯。平均UV在300K/月。

菲律宾

根据App Annie的2020报告指出，菲律宾的手机游戏付费支出相较前一年增长了55％以上，近年仍在持续增长趋势。根据发布的《2022上半年热门手游市场洞察》，菲律宾在2022年Q1下载同比增长率10%。

菲律宾官方的使用语言为英语，主流游戏媒体也基本以英语为主。创建于2016年，是菲律宾的头部游戏资讯和媒体网站之一。涵盖游戏相关热门话题、游戏攻略、游戏评论等诸多内容。平均浏览量高达150万/月。

合作过程中的常见注意事项

正如前文所述，东南亚六国使用各自不同的语言、有着不同的宗教和文化，也有不同的相关宣传政策，在游戏宣传时容易遇到沟通不畅、审核受阻等诸多问题。除了多语言沟通以外，宗教信仰和游戏相关法规是在与游戏媒体合作过程中容易碰到的两个“雷点”：

游戏相关法律法规– 以越南&泰国为例

泰国作为君主立宪制国家，泰国王室在泰国有着极高的地位。在游戏宣传的过程中切忌出现与国王、王室、泰式宫殿等相关的负面内容。另外，由于泰国法律禁止赌博类游戏通过运营商公开渠道推广，所以此类游戏是不能通过游戏媒体进行宣传的。

越南在东南亚国家中相对较为特殊，由于采用了和我国版号类似的许可证制度，没有许可证的游戏是不允许在越南进行实际运营和宣传的，所以在与越南的游戏媒体合作前，媒体就会要求提供相应许可证件，如果无法出示的话，媒体也不会进行相关宣传。

宗教问题 – 以马来西亚和印度尼西亚为主

马来西亚和印度尼西亚都是 *** 人口占比非常高的国家，因此暴力、色情、赌博、猪肉及其他反 *** 内容会非常敏感，在提供给媒体的素材中要尤其注意避免以上元素。

以上就是本次我们对东南亚游戏媒体相关的简单介绍。除了上述内容，东南亚地区还有例如KOL营销、户外广告、线下活动合作等诸多合作形式。作为隶属于飞书深诺集团旗下专注于提供游戏出海服务的子品牌，可提供包含品牌营销全案、数字品牌营销、以及户外品牌营销等多种服务，针对本篇文章所提到的游戏媒体营销我们也有着丰富的执行经验。

如果您对东南亚游戏媒体的合作也有见解想要与我们分享，或者有任何需求或疑问，欢迎点击阅读原文联系我们。

彩蛋

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