我国直播业发展综述

5.直播已经成为移动互联网的基础标配

首先，直播能够给移动互联网带来更多的流量

互联网尤其移动互联网的核心指标是流量，直播既可以实现图文形态又可以实现视频形态，尤其是视频形态的直播不仅能够给用户带来更好的体验，而且能够给移动资讯客户端带来巨量的流量。

例如，腾讯在里约奥运会累计直播超过1000小时，相当于赛事直播时长的5倍，腾讯精心打造的10档原创视频节目，播放量也突破15亿，其中里约奥运开幕式持续的4个小时中有超过8500万的用户通过腾讯直播观看了开幕式。在腾讯“天宫二号”的直播中，直播总时长3.5小时，双路信号直播VV 358.9万，直播UV 246.9万，更高在线 63.6万，产生评论2.3万条，互动全民助力值945万，1850万网友深夜追随。

也正是腾讯在移动直播领域的布局和专业内容制作，使得腾讯资讯客户端8月份的数据大幅增长。

其次，直播能够提供在场感

当前互联网已经从在线化时代进入到在场化时代，资讯客户端直播可以为用户提供沉浸式体验，让用户和主播处在同一场景中，从而达到用户体验更好的在场感。

第三，直播交互性更强

在资讯客户端直播中，用户和主播之间能够形成及时、有效的交互和互动，用户的参与感更强，能够增加用户的黏度。在腾讯的“天宫二号”直播中，其在页面产品上增加了互动游戏环节，兼并了抽奖功能，通过点击发射按钮，在规定时间内完成发射任务即可参与抽奖，与此同时通过游戏的动画科普了天宫二号发射的全过程。

二、我国直播业整体情况、直播种类以及盈利模式

1.我国直播业整体情况：全面爆发，竞争激烈

首先，直播业市场正处于高速成长期

相关数据显示，截至目前，我国互联网直播平台为200家左右，网络直播的市场规模约为90亿元，用户数量已经达到2亿，同时在线人数400万，同时在线房间数量3000个。

其次，直播已经覆盖了各个领域

其中秀场和游戏是传统互联网直播的主要内容，秀场类以9158、YY为代表，游戏类以斗鱼、风云直播、虎牙等游戏电竞直播平台为代表，映客、花椒等移动直播平台的出现，除了秀场和游戏直播之外，泛娱乐时尚类以及包括美妆、体育、健身、财经等垂直领域类直播纷纷出现，而且腾讯、秒拍、美拍、B站等也纷纷嵌入直播功能。

2.不同直播具有不同的特点

直播平台经历了从PC秀场到游戏，再到泛娱乐直播、基于移动的垂直细分类直播和资讯直播的发展过程。

首先，传统秀场直播重点主打音乐经济与美女经济，内容主要是唱歌、跳舞、才艺表演等。直播平台主要有YY、9158、六间房、百家百秀、网易 BoBo、新浪秀场等。其主要特点是发展最早，市场格局相对稳定，主播复制性高，竞争门槛不高。

其次，游戏直播重点主打游戏经济，内容主要是主播玩游戏。直播平台主要有龙珠、斗鱼、熊猫等。其主要特点是发展迅速，但主播复制难度大，竞争门槛相对较高。

第三，泛娱乐类直播重点主打泛娱乐，内容主要是演唱会、户外、御宅等。直播平台主要有映客、花椒、YY、斗鱼、虎牙等，其主要特点是发展迅速、收益丰厚，对直播的要求更高，竞争门槛较高。

第四，资讯类直播主打资讯等资讯，内容主要是各类资讯事件等。直播平台主要有腾讯资讯、网易资讯、今日头条等，其主要特点是专业性强，行业门槛较高，发展迅速。

第五，其他垂直类直播主打各类细分市场，内容主要是各类专业内容。主要平台是：商务领域的微吼，教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校，财经领域 的知牛财经、易直播财经平台、阿牛直播、掘金直播、点点财经直播等。其主要特点是用户分众，定位清晰，发展迅速。

3.互联网直播的盈利模式

首先，直播平台的盈利模式包括增值服务、广告、游戏联营、电子商务等。其中增值服务又包括虚拟道具购买、打赏、会员服务等；广告以品牌广告为核心，主要通过CPM等主流的售卖方式进行；游戏联营是和游戏厂商进行游戏联营等。

其次，主播盈利模式主要有收入分成、签约费、工资、广告、电子商务、参与活动等。

三、资讯直播是媒体融合的重要方向

1、资讯直播具有很强的媒体属性

电视直播是资讯直播的最早方式，讲究的是资讯操作的专业性、及时性和客观性，虽然现在资讯直播已经进入移动互联网时代，也需要具有和其它类型直播一样的时效性、现场感等特性，但资讯直播不同于秀场、娱乐、垂直细分的直播的根本依然是资讯操作的媒体属性，即必须具有广泛的媒体覆盖度、媒体公信力、内容影响力和足够的思想性，而这些必须依靠专业的媒体策划和选题能力等硬实力做保障。

首先，媒体属性要求给予用户客观、真实、完整、多角度的信息，这需要深入了解事情的来龙去脉，更需要专家进行解读和分享，而这就必须以专业的内容策划能力和团队协同作战为前提，采取前方特派员现场报道+后方演播厅专家学者解读的多路视频直播方式，实现多地多频道联动、不间断直播。

例如，在“天宫二号”直播中，网友既需要了解载人航天的专业知识，又需要了解人们关于星空的科学幻想。腾讯资讯在进行该直播时，早早就开始策划，凭借其长期以来的资源积累，打造了阵容强大的“筑梦者联盟”：曾担任过神六—神十设计师的航天专家石泳，主攻航天应用工程与技术的专家张伟，在直播过程中为网友带来有关载人航天工程“通俗易懂的科普”，让普通网友也能读懂载人航天；著名科幻作家、全球华语科幻星云奖“终身成就奖”得主、16次获得中国科幻银河奖的王晋康，为网友带来有关星辰大海的畅想，热聊航天英雄们的故事，激发起网友的好奇心；前中国空政话剧团，国家一级演员林永健，在直播中首次分享他与中国航天的不解之缘，增强网友的互动性和参与性。

其次，资讯的本质就要求更为专业和客观，这就要求资讯直播必须以内容生产为基础。腾讯资讯、网易资讯等直播就立足于内容本身，深化直播内容，利用各地方站及遍布全球的特派员迅速抵达一线的内容生产优势，为网友输出了一系列专业、视角独特的热点大事件报道。

第三，资讯直播不仅仅局限于大事件报道，而且还深度覆盖人文观察类和深度思想性直播。如腾讯资讯直播2016年策划了脑战、一个女孩的车站、黑镜实验、 熊猫直播2016“造熊季”、寻找本拉登、十三邀、天宫二号发射等直播类精品内容，并策划了《今日喷喷喷》、《资讯ING》、《脑莱坞》等直播栏目。

第四，互联网平台的资讯直播有所侧重。腾讯资讯直播全方位地覆盖资讯直播的各领域，天天快报侧重于资讯和活动，今日头条主打美女直播，网易资讯偏向民生和娱乐综艺类直播。

2.资讯直播已经成为媒体融合的重要方向

传统媒体作为媒体属性最强的资讯媒体，在看到资讯直播的巨大潜力之后，纷纷涉足资讯直播，但是由于自身技术能力不足、互联网用户群体较小，多采取和腾讯资讯、网易资讯、今日头条合作的方式。

首先，和互联网媒体合作能够有效地解决自身的短板

当前传统媒体进军资讯直播的短板在于技术能力不足、经济实力相对弱以及缺少足够的互联网用户，而这可以通过和腾讯资讯等互联网媒体合作的方式来解决。

一是资讯直播需要较强的带宽、云端存储及CDN技术等能力，而这对于传统媒体来说，一方面自身技术实力跟不上，另一方面由于经营压力大而很难付得起较高的带宽成本，在这种情况下，与技术先进、资金实力雄厚的互联网媒体合作是更佳选择。二是互联网媒体有巨量的用户群和超强的分发能力。根据大数据服务商公布的2016年8月最新数据显示，腾讯资讯客户端月活跃用户达到1.96亿，蝉联之一，也成为首个月活跃用户逼近2亿的资讯客户端。第二名今日头条月活跃用户达到1.31亿，天天快报月活跃用户则达到8159万，位列第三。

其次，新京报和腾讯合作的《我们视频》取得了良好的业绩，为其他传统媒体进行了有益的探索

一是“我们视频”是由新京报和腾讯合资成立的一个独立公司，为资本层面的战略合作，这保证了双方合作的稳定性、长期性和深度；二是“我们视频”有着准确、合理的定位。基于新京报专业的资讯生产能力，“我们视频”“只做资讯，不做其他”，重点突出资讯、视频、手机、专业和人性五大关键词；三是“我们视频制作了大批的精品内容。主要有直击北京清查地铁“童乞”、春运幕后，揭秘发往高铁的盒饭、农民工回老家办坝坝宴，请全村吃年饭、赵春华非法持枪案二审改判，回家过年、监狱怎么过年，美女记者探监为你揭秘、换脸手术、聂树斌无罪、营救坠井男童系列、乌镇时间、北京疯狗伤人事件等，其中“赵春华非法持枪案二审改判，回家过年”的直播间人数为21.9万人。

第三，合作双赢地推进资讯直播正成为新趋势

目前，缺少技术能力、资金实力的传统媒体正通过和腾讯资讯、网易资讯、今日头条等合作的方式来进行资讯直播的探索。如，截至目前，有100余家机构类媒体、PGC与腾讯资讯达成了直播内容合作，主要有央视、新华社、澎湃资讯、看看资讯网、齐鲁网、新京报、猛犸资讯等等。可以预见到的是，在资讯直播领域，未来将会有更多的合作双赢行动。

毫无疑问，互联网直播正在成为基于移动互联网的下一个超级风口，资讯直播、AR直播和VR直播的发展速度更快，当然我们也必须清醒认识到的是，直播和传媒机构一样难以单独成为一个生态系统，而最终必将融入更大的生态系统中去。【原载于《传媒》杂志】

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