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白鹭陈书艺：今年H5游戏市场规模将达到300亿

发布于：2024-07-09 作者：admin 阅读：97

整理 | 游戏陀螺 奉孝何在

2018 IGS数字娱乐产业峰会于今日在天府之城成都举办，大会受到四川省 *** 及成都市 *** 相关产业主管部门的高度重视和深度参与，全球知名游戏企业及上百家游戏研发商与发行商共同发声，围绕数字娱乐文化新经济等行业话题展开深入讨论与合作交流。会上，白鹭科技创始人陈书艺展开了以“手游最后一站，H5小游戏的爆发”为主题的演讲。

去年Q4小游戏迎到了爆发

陈书艺认为大公司、头部的公司必须守得住市场，MMO、RPG这种超重度的精品大IP，对于中小型开发者是没有什么太大的空间。第二是可挖掘的空间，比如说二次元、女性题材的，它还有成长空间。第三是重点，玩法的融合跟新技术和新的介质结合的新市场，这个市场的成熟度很低，它的天花板相对来说还是有想像空间的。

休闲、经济、社交，在当下半年里是H5小游戏爆发的机会。之一个标志性的事件是发布了微信小游戏，微信跳一跳三天达到1.3亿DAU，真正看到微信打开了，整个资源、社交链和把游戏能力加强后的作用，跳一跳让大家意识到玩一个小游戏也是一件正经的事情，从它开始打开了新的篇幅。

从去年Q4开始，小游戏对战社交平台阵营冲击社交APP榜首，有快手小游戏、同桌小游戏、玩吧小游戏。这里所有的游戏都是H5游戏，单机和联网的游戏。

三个小游戏平台DAU均在300万

白鹭科技作为它直接和间接的内容供应方，可以看到一些数据。这三个平台都是平均在300万DAU，而这些迹象在微信推出小游戏之前就已经发生了。今年微信跳一跳火了之后，他们的新增就更猛了。白鹭科技跟腾讯紧密的合作，在春节期间基于 *** 空间推出了“双人PK”的小平台，上面放的都是一些休闲对战的小游戏，DAU其实是过千万的，但是对外说法比较保守。

这些游戏的特点都是全部对战的，单局的时间非常短，3到5分钟，很好地做了反差市场。因为大家再玩《王者荣耀》心里有负担，很担心费电，一把时间太长，至少要半个小时，对于用户有进入的门槛。它也非常的轻度，易上手，而且有很多女性喜欢的玩法。它也解决了很重要的社交问题，比如说陌陌加一个好友直接打招呼是很尴尬的，但是玩游戏是很有意思，也很正经。游戏公司利用它的特点，再加上它好玩，所以很快做到同时在线300万。

今年H5游戏市场规模将达到300亿

这些小游戏到底能不能挣钱呢，这是大家一直很关心的事情。白鹭科技尝试了之一个方式，最简单粗暴的就是广告。白鹭科技打了一个反差的市场，今年H5游戏规模保守估计是300亿，去年不到50亿，但是去年的市场大部分都是从下半年开始爆发的V端买量的市场，它跟H5也不是完全有关，实际还是手游市场的过渡。今年大家也听说了一个故事，微信跳一跳广告收入一天都有500万。白鹭科技也做了很多的尝试，利用小游戏白鹭科技做激励广告、差评广告、导量。白鹭科技测出的平均数据，在海外eCPM在5美金左右，广告覆盖率近100%。

除了广告以外，白鹭科技也结合了一些其他的方式，跟一些电商的结合。因为小游戏有大量的女性用户，它会带来非常直接的变化，比如说女性对电商的兴趣，它不仅仅是单纯靠重度游戏付费的市场。白鹭科技跟某一个手机厂商合作的独立APP，白鹭科技在里面做了一些电商的尝试，现在也开始产生非常好的收入。

微信小游戏每天都在改变、优化

陈书艺看到一个变化，微信游戏每天为单位在发生一些巨大的变化，特别是现在。微信小游戏已经产生了结构上的变化，首先资源位和类目发生了变化，以前只有最新小游戏，后来增加了好友在玩，现在类目都细分了，可对于的位置也变多了。这件事情其实直接带来了很大的变化，微信把微信公众号，以及朋友圈的广告彻底向微信小游戏推广了，你可以像微端一样自己买量，如果有自媒体资源，甚至可以为自己导入种子用户，利用它的社交性、传播性，通过微信好友的传播，把你的用户拉起来。

微信官方在1月份发布了一个游戏叫《坦克大战》，这个游戏实际上只用了一个群，导入了不到1000个种子用户，利用它的病毒性传播最后做到300万的DAU，这是纯自然的增长。这跟白鹭科技在2010年做社交游戏是一样的，只要病毒系数在1.2的时候，它其实就已经呈爆炸式的发展。现在完全有机会你切入到微信小游戏的市场做一些DAU的产品，或者是去经营一些自媒体的资源，为自己建立一个流量池，等到它可以推中重度游戏的时候，你完全可以利用流量池做交叉推广，这或许是未来一个新的手游细分市场发行的手段。打开一个微信小游戏，将近50种方法，大家可以深挖有哪50种方法可以用。

海外的小游戏市场

陈书艺上述提到微信、 *** 、第三方的市场，而在海外方面，陈书艺举了三个案例，一款Let′s Farm农场游戏，在2009年、2010年做的农场游戏，但是做了很多移动端的优化，它真的是一个爆款，一周就有360万的粉丝。还有COK，里面有包括棋牌，它不仅在上线，在微信也上线了，也取得了一些喜人的成绩。最后是跳一跳这样的小游戏，它的品类挺丰富的。

H5小游戏全球市场新机会。这是白鹭科技在日本市场尝试，白鹭科技把中国比较好的一些游戏带到日本去，目前已经发行了4款游戏，更高水平能做到将近100万美金的流水，这个业务其实不到3个月的时间，它没有任何主流的渠道。其实主要是靠垂直合作的媒体，特别像国内的业态，通过微信公众号，通过媒体导量，通过线下的导量，中间其实是日本的一家比较有规模的品牌——雅虎，但其实它的量也不算太大，因为还没有形成主流的应用习惯。另外是国内大家很熟悉的常见手法，就是微端，白鹭科技发现单纯发H5的游戏虽然比国内喜人，它自然的留存在日本，只靠零散的流量，它的周留存和月留存都比国内平均高10%和20%，而且它的付费也特别好。它的模式跟国内完全不一样，前三天的付费几乎是没有的，特别是之一天，国内完全是反过来的，首充、礼包这些手法都在日本不好使。但是白鹭科技发现用户很忠诚，月留存比例非常高。

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