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网易产品分析报告

发布于：2024-07-07 作者：admin 阅读：91

网易资讯，一款综合资讯客户端平台。在资讯资讯类APP也占据着一定的市场规模。

一、行业概述

根据艾瑞监测数据显示，2016年中国移动网民规模 7.0亿，与2010年相比增长2.3倍。2016年中国智能手机保有量10.6亿，与2010年相比增长12倍。

其中，从中国移动端资讯资讯现状看，中国移动端资讯资讯月度覆盖人数6.2亿，是低渗透率的高增量市场。

2017年6月，PC端的资讯资讯月度覆盖人数达到4.8亿（在PC网民中的渗透率同比上升1.8%至90.1%）；移动端资讯资讯服月覆盖独立设备数达到6.2亿，同比增长34.8%（在移动网民中的渗透率同比上升10.5%至55.5%）。

因此，移动端互联网使得获取资讯服务的门槛和成本都大大降低，也使得人们的资讯消费行为变得更频繁和更多样。虽然移动网络资讯行业渗透率仍然较低（55.5%），但市场整体增速较快（2017年月覆盖人数同比增长34.8%，渗透率同比增长10.5%），发展潜能巨大。

从中国移动端资讯资讯发展历程看，移动资讯资讯行业已进入下半场，精细化运营是主调。

伴随着移动流量增长，门户网站先后推出了移动客户端，同时，一些聚合类资讯平台也开始出现在移动端。移动资讯资讯玩家增多，市场力量显现，为了寻求差异化优势，各平台纷纷探索直播、短视频、语音等多元内容输出形式，同时结合个性化推荐提升运营效率；这个阶段，传统资讯机构也开始了移动化布局。技术加持下，移动资讯资讯行业获得了资本关注，竞争程度日升，各大平台都开始通过打造自媒体生态和富媒体内容布局提高产品壁垒。伴随着行业热度的持续发酵，精细化运营将成为移动资讯资讯行业下半场的主调。一方面，平台的内容价值将显现；另一方面，技术迭代将成为平台新鲜活力的来源。

从中国移动端资讯资讯发展阶段看，发展重点从流量向内容和技术转移，争取用户注意力成核心。

从中国移动端资讯资讯市场规模看，2017年移动资讯资讯市场规模达到233.1亿元，移动端资讯资讯收入同比增长44.2%。其中2017年移动端在互联网市场规模中占比为76.5%，相比于2016年，基本持平。

伴随着人口红利的殆尽，移动端在互联网市场规模的占比增势逐渐放缓，到2019年，移动端资讯资讯收入增速将降至34.9%，市场规模达到450.7亿元，在互联网资讯资讯市场规模中占比超 过80%。整体来看，各资讯平台在产业链上下游进行的深度布局，为商业化提供了更多机会，未来移动端资讯资讯行业的 收入来源将从主要的传统硬广向软文植入、信息流广告等原生营销形式不断拓展，市场规模还将进一步扩大。

从中国移动端资讯资讯市场格局看，头部、腰部平台营收占比超90%，市场将进入诸侯割据阶段。随着内容竞争愈加激烈，未来马太效应将更加明显，一方面，拉新成本逐渐上升、版权市场走向成熟，将给腰部平台带来较大压力；另一方面，在内容源和用户量的壁垒前，移动端综合资讯资讯平台新进者将逐渐减少，市场进入诸侯割据阶段。

二、市场概况

（七麦数据网监测）单看综合资讯资讯类APP：

综合来看，今日头条、腾讯资讯、凤凰资讯、Zaker、新浪资讯、天天快报、一点咨询、搜狐资讯、趣头条覆盖了移动端资讯资讯市场规模的大头，也是后续竞品分析的重点。

2018年下半年移动端资讯资讯APP排行榜单（IOS端）

注：数据为2018年8月31日监测。免费榜和付费榜是根据单位时间的下载量进行排行的，区别在于免费榜的软件全是免费的，付费榜的软件全是付费的，排行跟营收额无关，只跟单位时间的下载量有关。

2018年下半年移动端资讯资讯APP排行榜单（安卓端）

注：数据为2018年8月31日监测。

三、 产品分析3.1 产品简介

网易资讯是一款打造自媒体生态和富媒体内容布局的综合资讯客户端平台。为满足移动端资讯资讯未来发展趋势，网易资讯打造UGC价值和跟贴文化，彰显“各有态度”的综合资讯客户端产品。

3.2 产品功能图

3.3 产品核心功能3.4 产品附加功能3.5 产品特色功能3.5 产品商业模式

网易资讯变现方式：广告。资讯资讯客户端商业变现模式比较单一，仅依靠广告位实现变现。但广告内容和用户兴趣点的匹配，也是未来可研究的方向。

四、用户需求分析4.1 需求分析

对于内容消费者：

对于内容生产者：

输出优质的内容，不仅满足物质需求，更是满足自我成长和实现的需求。

4.2 用户分析

4.2.1 用户画像

4.2.2 用户使用场景

五、竞品分析5.1 体验环境

测试机型与操作系统： IOS 11.4.1系统

测试网络：Wifi

测试版本：腾讯资讯V5.6.42.1209 ，今日头条6.8.4，网易资讯41.0

5.2 竞品分析对象

根据上文市场情况分析，今日头条、腾讯资讯、凤凰资讯、Zaker、新浪资讯、天天快报、一点咨询、搜狐资讯、趣头条覆盖了移动端资讯资讯市场规模的大头，也是竞品分析的重点。

截取易观千帆指数，腾讯资讯、今日头条皆稳定占据榜首，远远i甩开第三名网易资讯。因此，本文竞品分析对象为腾讯资讯、今日头条和网易资讯。

5.3 产品定位及目标用户

5.4 功能结构及内容形态

三种资讯资讯APP的功能侧重点不同，腾讯资讯的基本功能最全面，基本涵盖了网易资讯和今日头条的所有功能，除了今日头条的通讯录功能和网易资讯的内容榜单功能，同时具有其他两个APP没有的游戏入口，充分利用资讯资讯和游戏的联动，同时有着丰富的内容形态，包括专题、直播等；

今日头条虽然在订阅号、积分体系、话题等功能上没有突出优势，但在个性化内容推荐方面比较突出；

网易资讯有丰富的内容形态，一是自媒体品牌的投资，建立原创内容品牌壁垒（讲讲、跟贴、网易号等），为用户带来多元化体验。二是和内容创作者的合作：智能分发、原创保护、流量补贴、平台功能、粉丝转化、大数据挖掘、品牌推广、商业化变现等。

5.5 产品体验

5.5.1 交互体验

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