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新经济观察丨潮玩品牌首款自研手游上线 拓宽IP内容新边界

发布于：2024-07-03 作者：admin 阅读：96

封面资讯记者 付文超

7月2日，记者获悉，泡泡玛特首款自研手游《梦想家园》正式上线。据了解，该游戏选择了模拟经营赛道，并在其中结合了行业流行的派对玩法，玩家可以和泡泡玛特人气IP共同重建被童心浇灌的“云鲸岛”。

值得关注的是，就在不久前，泡泡玛特首套积木曝光，随着乐园、积木、游戏等业务逐步落地，泡泡玛特正不断拓宽潮玩IP内容的边界，构建属于自己的IP开发宇宙。

记者了解到，《梦想家园》主要的故事线是玩家（游戏中为绘梦师）和MOL *** 、DIMOO、、和PUCKY一众泡泡玛特人气IP共同重建云鲸岛。在岛上，玩家可以和DIMOO对话，和MOL *** 交流钓鱼心得，并和追逐嬉闹，每一个来到云鲸岛的玩家都可以在岛上建设属于自己的梦想家园。

“最开始我们考虑大家为什么会喜欢泡泡玛特的IP，不仅是陪伴，也是一种心灵的寄托，把这种感觉带到游戏，能不能让玩家在游戏里建造自己的世界？”泡泡玛特游戏负责人邹亦飙表示，“希望通过梦想家园给粉丝玩家和非粉丝玩家提供一个轻松休闲的游戏体验，每一个人都有童心，希望玩家能够在游戏过程中唤醒童心，自由绘梦。同时我们也希望通过游戏这个内容载体，在商业价值和文化价值上赋予潮玩IP更多可能性。”

业内认为，《梦想家园》的正式上线，可以让潮玩群体获得更具沉浸感和互动感的体验，加深这一圈层对IP的黏性，此外，游戏品质优秀也能吸引游戏圈层玩家，让潮玩IP吸引到更多新的群体。从初创时的渠道品牌，到聚焦潮玩成功转型为产品品牌，再到如今的IP运营集团，泡泡玛特逐步构建起了自己的IP开发宇宙。

盘古智库高级研究员江瀚表示，泡泡玛特进入游戏领域并不是采取孤注一掷的策略，而是通过将潮流玩具的文化元素与游戏产业相结合，以此拓宽市场接触面，吸引更广泛的消费者群体。这种跨界融合不仅有助于深化IP内涵，增强其吸引力，而且还能在不同的文化圈层中传播，从而放大IP的经济潜力和社会影响力和服务，进一步推动其品牌价值的增长。

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