全球资讯085：联合利华从外部“打捞”自身KOL营销能力/雅诗兰黛新推内容平台

本周大事件：醉象对被收购持开放态度，联合利华并非唯一对象;思亲肤卖了2000亿韩元。

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想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(6月10日—6月14日)精彩~

☞联合利华收购日本艺伎护肤品牌

2019年6月11日，联合利华宣布已签署收购了护肤品牌的协议。尽管目前具体收购条款尚未披露，但据业内人士介绍，此次收购价格接近5亿美元(约合34.5亿人民币)。

2009年，美籍华人 Tsai于旧金山创立 ，并在日本建立了一个名为 的创新研发中心。在一次去京都的旅行中，因艺妓的护肤方式帮助她治好了急性皮炎，由此受到启发，她发掘了一份有 200年历史的美容手稿，里面详细记录了日本艺伎的美容方式。

的护肤品配方以名为 -3™ 的原料组合为基础，这种组合包括了三种抗衰老的超级食材：绿茶，稻米和海藻。据投资公司 Bryan & Co 预测， 2018年的销售额约为7000万美元，2019年销售有望突破 1亿美元。

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☞思亲肤卖了2000亿韩元

思亲肤()在经过从去年漫长的“经营难危机”，再到今年2月开始筹备出售，就在6月13日，韩网发布最新进展，由上月选定的优先协商对象私募投资基金Pine 被选为思亲肤的新主人。

Pine 最终提出，思亲肤的收购金额为1776亿韩元，而则为224亿韩元，总2000亿韩元(约合人民币11.68亿元)的最终收购价。

通过此次收购，思亲肤的企业重启将提上日程，并且能够减少现有债权人的损失。而思亲肤在近日还通过其社交账号宣布了经营正常化的消息，并对公司所有顾客表达了自己的歉意。

业界相关人士表示：“本次收购价相比业内预估的更高价还多出非常多，这次充分证明了思亲肤作为化妆品品牌的价值。这个以线下为主的品牌店未来的回生之路会怎样走，业界十分期待。”

2004年创立的韩国知名食品美妆品牌SKIN FOOD思亲肤，在2010年发展为韩国线下单品牌店销售排名第三的企业。但因为2015年MERS病毒和2016年萨德矛盾等等因素，思亲肤的销售每况愈下，并在去年10月进入企业回生程序。

☞传统香水品牌被收购并将进行数字化改造

控股公司收购了英国奢侈香水品牌Clive ，财务细节没有披露。

去年， 前首席执行长迪诺佩斯(Dino Pace)在私人投资者和瑞士基金Lachs S.A.的支持下成立了，的目标是为一系列中小型香水和护肤品小众品牌在数字通信、产品开发和商业活动方面提供资金支持和专业知识。

“香水是见证最快速增长的利基市场，Clive 香水是这个行业的领导者之一。”总裁兼首席执行官Pace说道，“我们要为品牌开发一个新的平台，并投资于数字通信和商业活动，以吸引新客户。”

Clive 成立于1999年，去年年收入1100万英镑。1999年，室内设计师克莱夫•克里斯蒂安(Clive )收购了Crown Co.，这是一家历史悠久的香水公司，由威廉·汤普森( )于1872年创立，当时他为维多利亚女王和阿尔伯特亲王制作香水。2015年，克莱夫•克里斯蒂安公司(Clive )的多数股权——包括室内和香水业务——被一个财团以未披露的价格收购。

☞零残忍美国芳疗品牌 Plant 获投资

6月10日，美国芳疗品牌 Plant 宣布获得了来自私募基金 BBRC 的少数股权投资，具体交易细节未透露。

Plant 创立于 2011年，是一家致力于向消费者提供高品质精油的品牌。目前唯一一家提供宠物与儿童专用精油的品牌。品牌经营品类众多，包括：单方精油、调和精油、儿童专用精油、身体护理产品、男性护理产品等，此外还有植物家庭香氛、使用精油制作的急救药膏与润唇膏。

Plant 重视社会责任，不会进行动物实验，所有的产品都通过了全球检视标准最严谨的 Bunny 零残忍认证。目前，品牌已经在全球 100多个国家开展了业务，并与亚马逊()等电商网站进行了合作。

☞醉象对被收购持开放态度，联合利华并非唯一对象

据彭博社()报道，受人追捧的新兴美妆品牌“醉象”(Drunk )显然对可能的全盘收购持开放态度，但目前尚未敲定任何交易。

该品牌创始人兼首席创意官蒂芙尼•马斯特森( )淡化了此前有关跨国公司联合利华()有意收购的报道。马斯特森在纽约一家快闪店的开业仪式上说:“如果有公司想收购醉象，我们愿意公开讨论，我们可以坐下来看看任何可能性。”

随着初创企业收购继续成为行业的一个强劲趋势，“醉象”可能会有许多潜在买家。马斯特森继续说:“对我来说，总有一天，我要把这个品牌卖给一个非常特别的合作伙伴，他让我做我自己，让我有自 *** 。”

☞贝玲妃赞助电竞节

LVMH旗下的贝玲妃( )已成为总部位于悉尼的电竞节的赞助商之一，这是该公司首次进军游戏行业。 在电竞节上设立了广告牌，并提供了产品展示，接下来还有可能参与其他地区的决赛。

根据电子竞技节合作伙伴经理 的说法，“我们与的任务是让女性玩家能够在更高水平上竞争。考虑到该品牌在其历史上为支持和赋予女性权力而采取的行动，作为合作伙伴能够受益是一种特权。能与如此热情地分享我们的愿景的合作伙伴共事，我们感到无比兴奋。”

这个节日是生动的悉尼节日“光，音乐，和想法”的一部分，并以各种开放给所有性别的比赛为特色。第三届系列赛事由澳大利亚悉尼首站区域预选赛拉开帷幕，年中分别于澳大利亚悉尼、韩国首尔、西班牙马德里和巴西圣保罗举行洲际选拔赛，各地区优胜队伍将于年底在迪拜会师进行全球总决赛。

☞雅诗兰黛新推内容平台

雅诗兰黛宣布推出一个新平台——“The Night Is Yours(属于你的夜晚)”，以更好地构建雅诗兰黛专业的夜晚护肤法。该平台将整合进品牌官网中，专注于与消费者互动和进行教育，包括将推出的“你听过吗”系列的美妆短片和美容技巧。

雅诗兰黛全球品牌总裁表示：“这是一种全新的方法和理念，通过一种更感性的，并且一对一的方式提升与消费者之间的沟通。”而为了迎合不同消费者的喜好，该平台还推出了“ In(留下)”和“Going Out(外出)”两个环节，用户也能获得相对的定制美容方法。

而该平台将通过2019年世界皮肤病大会(WCD)进一步宣传，此外，雅诗兰黛还将带来一部名为《夜莺》的纪录片，旨在宣传人体夜间恢复能力。

☞联合利华从外部“打捞”自身KOL营销能力

13日，联合利华风险投资部门 参与了KOL营销管理优化服务商的B轮投资，该轮总投资达到1200万美元。主要为在一系列收购新锐品牌后，更好地推动旗下品牌营销进一步升级。

利用专业的数据工具对虚假营销数据进行检测，帮助企业和品牌检测利用人工智能生成无价值内容的创作者，降低虚假数据对品牌价值的损害，优化KOL营销。目前已经拥有迪士尼、戴尔、爱彼迎等全球知名客户。

对于致力于道德商业的联合利华来说，该平台可以帮助改善旗下品牌的KOL营销的完整性,通过提高对其透明度和利用来增加自身社交营销的影响力。同时，通过这样的合作，帮助成为KOL营销行业的道德企业的开拓者，激励这个行业内更加透明。

创始人补充道:“品牌正转向能推动结果的KOL营销，但只有企业级技术才能帮助它们在规模上取得成功，与更老、更成熟的营销渠道并驾齐驱。”

☞香水店铺引入“定制+大数据”服务

The 在巴黎开设了品牌首家香水定制店，而其概念源于2018年博世企业(Bosch ，BSH)和西班牙美妆公司Puig签署的合作协议，这家新店将为顾客提供定制香味和研制自己的香水的机会。

顾客在店内可以使用由BSH开发的虚拟设备Scent (香味创作者)，并从16种用作打底的溶液和18种混合香料中，通过专业APP随意组合，并最后挑选出自己最满意的配制方式。

而最终确定比例的香水将由Scent 进行配制生产，而配制方法数据将被存储下来，消费者可以通过APP分享他们的专属香味。

目前，Scent 技术仅在The 中可以体验到，在未来也许还会与其他香水品牌合作。目前，定制服务将收取59欧元的费用。

☞雅芳推动社会影响力

雅芳基金会宣布将其“全球奖学金项目”的自己增加一倍，从20万美元增加至40万美元以上，该项目旨在为雅芳销售代理的家族成员提供更好的教育机会。

于2012年启动的该项目，为全球25个国家的参与者提供学习资助。受助人可以获得2100美元的奖学金，用来支付学费、住宿费等等生活必需费用。自推出以来，已经提供了近150万美元的财政支持。

雅芳基金会主席表示，雅芳一直沿用着创立初期的理念，支持投资女性事业和教育。我们明白教育、技能培养的重要性，为女性创造机会不仅能够对其自身能力有帮助，还能够给她周围的一切带来一定的好处。

该举动是雅芳最新的“(与她同在)”活动的一部分，该活动于今年3月启动，旨在解决女性发挥自身潜力的一切阻碍。