鹅鸭杀游戏风靡全网，社交推理类游戏魅力何在？｜案例精选

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鹅鸭杀｜推理游戏｜社交

近日，一款名为《鹅鸭杀》（Goose Goose Duck）的游戏风靡全网。据统计，《鹅鸭杀》在 Steam 上的单日在线人数更高已经突破了70万,远超《APEX》、《绝地求生》等热门游戏；在微博平台引发了广泛的讨论，5条相关词条登上热搜，相关话题累积阅读量已超7亿次；B站、抖音等平台的各大主播纷纷加入《鹅鸭杀》的直播行列，与之相关的视频也轻松破单条百万播放；除此之外，游戏服务器甚至因为玩家数量激增而超载，出现多次系统崩溃问题，游戏官方为表歉意，特地发文诚挚感谢中国玩家的热情和支持，并表示会尽快解决问题。

《鹅鸭杀》究竟为何能够在全网全平台引发热潮？从狼人杀到《鹅鸭杀》，为什么社交推理类游戏热度不断？这一爆款游戏又能为其他游戏带来怎样的启发呢？

从数百人到数十万：鹅鸭杀热潮因何引起

根据第三方平台Steam的数据显示，《鹅鸭杀》最初上线Steam时只有数百位玩家同时在线。但自2022年11月起，这款游戏的同时在线人数开始飞速攀升，通过短短3个月的时间将数百位在线人数增长至数十万人。在2023年1月初，《鹅鸭杀》的同时在线人数曾连续3天超过60万，在1月12日达到了70万。从最初的数百玩家到数十万在线玩家，《鹅鸭杀》为何能够掀起全网游戏热潮？

1. 主播助力游戏出圈传播

《鹅鸭杀》最初的热度来自于热衷于“逃杀类”游戏的韩国，一位偶像团体成员的游戏直播为《鹅鸭杀》引来了巨大流量，游戏制作人在11月参加韩国游戏开发大会时对其表达了感谢，并庆祝游戏达成同时在线人数8万。而到了12月，中国各大直播平台的游戏主播、KOL助力游戏热度持续攀升，同时在线玩家人数增长至60万人。国内直播平台虎牙为了满足广大鹅鸭杀玩家的需求，还举办了首届鹅鸭杀杯赛《太空鹅鸭杀》鸭王杯争霸赛，请到了18位游戏圈内顶尖的主播前来参赛，让更多王者荣耀、英雄联盟玩家加入到了《鹅鸭杀》的行列。

可以说，《鹅鸭杀》在去年年末的爆火离不开各大平台主播、KOL的助推。头部游戏主播本身自带巨大流量，通过直播游戏、举办与粉丝之间的“水友赛”，可以帮助《鹅鸭杀》穿透用户圈层。除此之外，游戏主播在游戏过程中结合游戏内容、游戏进程持续造梗，进行内容输出，为游戏赋予了超出其本身的趣味性，与之相关的二创表情包、梗图的流行在互联网广泛传播，为《鹅鸭杀》的出圈赋予了更多能量。

2. 线上游戏代替线下出行

越来越多人体验并逐渐习惯居家线上游戏，也是鹅鸭杀能够在年末的爆火的重要原因之一。在过去的三年中，许多线下出行的计划因为疫情无法实现，曾经火热一时的剧本杀、密室逃脱等线下游戏也受到种种限制。基于这一情况，越来越多的人开始尝试线上游戏。Steam作为全球更大的游戏平台，在过去的两年中多次更新在线玩家数量记录，在一个月内，在线记录更高峰就由2021年1月初的2540万人刷新至2640万。

不止是Steam玩家数量获得了增长，其他类型的线上剧本杀、狼人杀、解压小游戏也在过去的几年中收获了更多受众，越来越多的玩家感受并接受了线上游戏的魅力，而巨大的线上玩家群体也为《鹅鸭杀》的推广提供了坚实的基础。

3. 游戏精良制作吸引玩家

除去主播推广传播、线下游戏环境等外部因素之外，《鹅鸭杀》的精良制作和趣味玩法是《鹅鸭杀》能够吸引众多玩家、在众多线上游戏中杀出重围火热出圈的核心内在因素。在游戏的视觉设计上，《鹅鸭杀》开发者选取了鸭子、鹅、鹈鹕等鸟禽类作为角色，角色呈现出萌态而不失个性的特征，画风容易被大众接受。在游戏的玩法设计上，《鹅鸭杀》为玩家提供了多个地图，将玩法进行了多样化的变化拓展，每个地图的画风、玩法各有不同，为玩家增添了更多趣味性。除经典模式外，猎鹅、霸王餐、不给糖就捣蛋等游戏模式也适配了不同玩家对游戏个性化的需求，不同水平，不同喜好的玩家都能在《鹅鸭杀》中找到游戏的乐趣。

从狼人杀到鹅鸭杀：社交推理类游戏魅力何在

其实，《鹅鸭杀》的火爆出圈早就有迹可循，它与早先火热的狼人杀、剧本杀都具备了推理、社交等属性。那么，社交推理类游戏究竟为何能够不断更新衍生、频频出圈？其魅力究竟在于何处呢？

1. 推理烧脑：高沉浸度与成就感

狼人杀此类的推理游戏中，都会有一个预先设定的游戏背景，每一位玩家都有属于自己的角色身份，不同角色具有不同的技能属性和不同的获胜目标，这样的个性化和目的性能够为玩家带来强烈的身临其境之感，让玩家沉浸在剧情中去推理。除了沉浸感之外，逻辑推演后烧脑的成就感也是推理类游戏的魅力所在。推理本身是一种信息的综合推演，经历了推理游戏中的头脑风暴、激烈辩论，玩家无论是否在游戏中获得胜利，都会产生强烈的成就感。

以《鹅鸭杀》为例，其背景设定是一群大鹅正筹划着制造飞船前往太空的行动，但期间却混进了鸭子和其他的鸟类，玩家在游戏中会被系统划分到鹅、鸭、其他鸟类这三大阵营里的任意一个，并根据所处阵营的任务提示，来为自己的阵营争取到胜利。其中鹅为好人阵营，鸭子为坏人阵营，其他鸟类属于中立角色。鸭子与其他鸟类为了不让玩家和大鹅一眼看出其身份，它们都穿上了皮套伪装成鹅，只有通过试探和判断才能确定对方是不是真的鹅。中立阵营中的鸟类有着各不相同的获胜条件，比如“秃鹫”的获胜条件是获得被害鹅的“尸体”；“呆呆鸟”需要表现地比鸭子还像鸭子，让其他玩家指认出局；而“猎鹰”需要隐藏自己的真实身份，生存到最后才算取胜；“鸽子”的目标则是无差别感染所有角色……数十种角色数量为游戏增加了推理难度，玩家想要获胜就需要充分了解各种角色的获胜要求和特殊能力，还需要关注同场玩家的言行举动。这样的烧脑设定为玩家带来的更多挑战，同时也带来了更多趣味。

2. 社交互动：强趣味性与共在感

除了推理烧脑外，相较于独自一人的单机游戏，狼人杀、剧本杀这类游戏的突出属性还有“社交性”。多人参与游戏并进行头脑风暴、思考争论，为玩家提供了深度的社交体验。《鹅鸭杀》的游戏主创肖恩·菲施泰因表示，他们专注于制作社交游戏，一切设计都围绕着提升玩家之间的交流体验进行。《鹅鸭杀》在玩法设计中也充分考虑到了玩家的社交需求，游戏以团队合作的形式进行，支持4-16人同时在线，玩家和他的鹅伙伴必须一起完成任务。

另外，相较于线下狼人杀的面对面沟通，《鹅鸭杀》这种线上游戏的不露脸模式让更多玩家打破了社交壁垒，让玩家能够更自然地沉浸于游戏，以线上交流的方式完成社交。同时，游戏中所提供的实时语音功能能够增进玩家之间的亲密感，减少文字带来的枯燥感，进而使游戏产生了更高的互动性。如果交流愉快，即可产生新的社交圈。

机遇与挑战共存：社交推理类游戏如何发展

虽然鹅鸭杀等社交推理类收获了巨大热度，受到了众多玩家的喜爱与追捧，但这类游戏的未来发展方向也是需要思考的问题。同质化的玩法和较低的创新性难以为其提供持续发展的动力，很容易因为失去新鲜感而造成玩家流失。除此之外，最近针对《鹅鸭杀》所提出的直播规范也提醒游戏主创团队关注网络环境的维护问题。

1. 推进IP衍生，提升附加价值

在 *** 部门鼓励IP开发及转换的背景下，越来越多的移动游戏企业选择通过IP改编、自研IP等途径挖掘各领域的小众IP，不断完善IP产品矩阵、构建IP产品生态圈，最终提升IP商业化变现效率，实现为游戏提升附加价值的目标。目前中国移动游戏行业已形成了较为完整的产业链，主要包括版权方、游戏研发运营、内容分发、衍生产品服务等几大环节，IP在其中起重要的串联、延伸作用，企业借助IP向产业链上下游延伸，并逐步构建产品生态系统、深挖移动游戏IP价值。

以腾讯游戏为例，腾讯游戏目前已成为全球知名的游戏开发及服务运营商，并正从“泛娱乐”向“新文创”转型升级，包括坚持以“IP构建为核心”的生产方式、优化原创IP孵化、塑造的方法等。基于腾讯构建的“新文创”数字内容产业矩阵及其他产品服务，腾讯游戏得以实现移动游戏IP的业务联动，王者荣耀等多个知名IP为其创造了巨大衍生附加价值。

2. 遵守直播规范，维护网络环境

在1月15日，B站更新了《鹅鸭杀》直播规范，表示随着游戏的火爆，涌入大量用户和主播，随之而来引发一系列违规问题，受到许多恶意用户攻击。由于平台和主播一直遭受外部攻击，为保护主播，保障正常且健康的直播间环境，主播需在遵守平台规则与直播规范外，遵守额外的《鹅鸭杀》直播规范。而就在前一天，《鹅鸭杀》官方也在Steam讨论区发布直播规范，表示将对有影响力的直播主等平台创作者进行更严格的监督，任何违反这些准则或支持宣扬仇恨言论，违法的创作者都可能被永久禁止玩游戏。除了提升游戏质量和推进IP衍生外，适应游戏直播环境、遵守直播规范也是社交推理类游戏必须要注意的事项。

《鹅鸭杀》的火爆为社交推理类游戏创作者提供了更多灵感与启发，在游戏创作这条激烈的竞争赛道上，创作者需要充分考虑玩家偏好需求、整体社会环境、政策条例规范等因素，借助平台、主播等外部条件为游戏引流，同时不断打造游戏核心竞争力，通过IP衍生创作为游戏与品牌提供持续发展动力。

参考资料

王奕凡 |文字

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