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影院重启狂欢之下：谁抢了票务平台的生意？

发布于：2024-05-26 作者：admin 阅读：106

被电影院的求生欲扼杀了

猫眼电影演出的官方微信最近一次更新在7月10日，头条内容是宣传其与欢喜首映联合推出的《废纸板拳击手》限时0元云观看的活动。

而这距离上一篇图文，已经过去了6个月。那时，猫眼电影演出宣传的内容，是2020年最新热门演出，包括蔡依林、陈奕迅、刘德华、周杰伦、新裤子等明星的演唱会。

中间空白的6个月，行业被疫情按下了暂停键。如今国内疫情基本稳定，票务平台也开始谋划新打算。

7月20日早8点，在复工电影院等待之一批观众的时候，淘票票开启了第23届上海国际电影节的线上售票渠道。10分钟，出票张，30分钟，出票张。在重启业务的进程上，淘票票又有了新的突破。

与此同时，淘票票也在发放补贴以刺激消费者观影。目前在淘票票小程序首页上的之一则广告就是“新人专享礼包——影院回血硬核囤货补贴”，其中包含5元新人专享礼和0.1元抢购电影的资格券。

猫眼电影则推出了观影预售特惠专场，包含与hmv映联万和国际影城、保利万和国际影城、大地影院、橙天嘉禾影院、完美世界影城等多家电影院联合推出的20种优惠券。这些优惠券折扣更低1折，多数在5-6折。

事实上，电影院也在想办法自立门户。此前据红星资讯报道，成都和平电影院在7月17日开启网络预售后，当天放出的165张电影票尽数售罄，但影城收入却只有16.5元。相关员工透露，3.1元的票价中，影城实际收入只有0.1元，而其中3元都是票务平台收取的服务费。

在疫情这个特殊时期下，电影院节流比开源更重要。以UME影城为例，其推出了“谢谢你，我亲爱的会员”的活动，内容是充值300元赠送8张电子影票兑换券，充值1000元赠送30张电子影票兑换券，活动到7月31日截止。

除充值优惠外，目前电影院的影票售价也低于票务平台。锌刻度通过UME重庆江北影城同一场次的《误杀》来对比发现：淘票票售价25元，88VIP会员可立减4元；猫眼电影售价25元，折扣卡22元；UME影城小程序售价22元，充值卡用户可在减2元，即20元购票。

通过询问部分消费者，锌刻度了解到他们在购买影票时通常会进行多方对比，价格是更大影响因素。试想一下，一旦影院决定将交给票务平台的服务费补贴给消费者，降低售票价格之后，票务平台的日子恐怕将更加艰难。

并非依赖电影业务的大麦网、摩天轮等平台的难处则在另一阶段。大麦网首页上主推的是海报音乐节、乃万超级在线演唱会、李智与乐队2020巡演等演唱会；摩天轮则是悬疑音乐剧《火焰》、“六六”喜剧脱口秀、明天的盐《灯和蓝》2020全国巡演等演出；西十区是已经结束的2020梁静茹世界巡回演唱会上海站、话剧《上海屋檐下》。

几大演出票务平台首页上，几乎难见去年年底至今年年初曾万众期待的当红明星演唱会。

对于演出类票务平台来说，无论是票务平台本身，还是其签约的分销商、票务公司，都欠缺资金储备能力，甚至是即便没有疫情影响，也处于长期亏损状态。疫情的来临无疑是雪上加霜，顶住平台压力是一部分，但更重要的是，没有热门演出，就只能承受更大的亏损。

同一场次电影，UME影城小程序价格更低

低价代订渠道半路抢食

影院逐步恢复开放，于整个影视行业上下游链条中的每一位从业者而言，都是利好消息。而电影院恢复营业政策限制购票形式为线上购票，或许更是对票务平台的一次机遇。

只是这一机遇也同样给了电影院，例如UME、万达电影、完美世界影城纷纷在拥有APP客户端的情况下，也上线了小程序，用更便捷的入口增加了消费者的消费欲望。同时，更低的影片价格也是减轻与票务平台线上重度绑定的一大捷径。

另外，还有其他低价代订的渠道，也同样造成了票务平台电影订票量的流失。“看电影找我，比你在任何APP订都便宜。”陆东（化名）对锌刻度表示。通过询问，锌刻度了解到陆东是通过购买优惠券和兑换券的方式低价换票。

价格通常比票务平台低5元左右，而根据陆东发送过来的截图信息，他能以0元兑换到影票。从陆东朋友圈来看，在他这里购买电影票的人不少。

在线娱乐票务服务业务的收入一直占据着线上票务平台的半壁江山，但即便影视行业逐步恢复甚至将迎来“报复性消费”，单一的营收模式却仍是拦在票务平台发展路上的一座大山。

能够看到的是，无论是猫眼电影、淘票票还是摩天轮、大麦网，都是试图拓宽边界，在继续挖掘线下演出市场之余，也推出线上观影、线上参与演唱会等业务。这类业务在疫情期间其实已经收获了不错的效果，也培养了一部分消费者的习惯。

更低价的门票+更丰富的观看模式+周边产品的售卖，实际上能够填补业务空白。未来线下娱乐演出业务完全恢复后，线上渠道也同样能作为补充渠道来丰富场景、增加收入。

正如中国电影家协会副主席尹鸿受媒体采访时提到：“如果疫情得到解决，观影的内在需求不会改变。在保持热度的同时，要有优质的产品才能维持产业链循环。”

陆东用优惠券低价代订电影票

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