设计师必看｜院线世界里那些惊鸿一瞥

CC 二次创作的海报好在哪里？继续往下看，用心感受。

▲依次为《末代皇帝》(1987) / 《重庆森林》(1994) / 《花样年华》(2000)

CC 总能抓住影片最撼动人心的那一帧，看似不经意，又看似真诚地，篡改了光影或意境的呈现，传递出意想不到的风味。

▲依次为 《大独裁者》(1940) / 《蝴蝶梦》(1940) / 《出租车司机》(1976) /《巴黎野玫瑰》(1986)

CC 收录的作品横跨 1930 年代至今，时代审美特征过重，往往和当代审美预期断层，而 CC 的二次创作，总可以让老树开新花，使得被遗忘的经典，跨越时间长河，再次屹立在你我面前。

#02

不念不忍遗落的票根

笔者学生时期，几乎保留了所有和爱人看过的电影票根。时至今日再去翻阅，竟已全是即将褪色的白纸。呜呼哀哉不禁自问，到底想要通过票根留住什么啊？

也许是想记住当时的心情，也许是留住值得铭记的画面，也许是赋予看电影这件事的一种“仪式感”。

这未免过于矫情，但当好奇心使然，翻阅到《趣味电影票》一书后，仍然唏嘘，票根原应该是电影这门艺术的更好物证。

物转星移，这些票根你见过吗？

▲ 异彩纷呈的中华票据

1896 年，西方商人在上海徐园“又一村”放映“西洋影戏”，徐园也就成为电影在中国的起始地。12 年后，西班牙人雷玛斯，在上海建造的“虹口大戏院”，这几乎是中国最早放映电影的场所。至今 100 多年来，票根作为进入影院的凭证，随着时代变迁，用不同的材质和画面见证了中国电影的发展。

▲ 民国时期电影票根

民国时期的票根，大多简约，以文字为主，纵横交错的排布，也常出现英文翻译，但这不足为奇。1921 年开幕的真光大剧场，最初服务对象便是使馆区的外国人，国外在华商人等等。20 世纪三四十年代，到电影院看外国影片是一种时尚，而为了语言不通的观众有更好的观影感受，推出了“意译风”（也就是现在的同声传译），而这类影片，也有单独设计的票根。

韩国电影票，每一张都想要

影迷落泪！无论出于热爱电影，还是平面设计，都很难不为这样的票根买单。在这个电影院摇摇欲坠的年代，韩国影院 MEGA BOX 仍然在为各种院线电影推出纪念票根。毋庸置疑，这是他吸引观众的锦囊妙计，归根结底是商业手段尔尔。但这种气度与用心，也让韩国电影在社交网络上频频出圈，一飞冲天。

▲ 韩国电影院MEGA BOX为各种院线电影设计推出的纪念票根们

用电影海报来设计票根，自然是最简单也美丽的。比如这组《爱乐之城》纪念票，配之以 Mia 和 在格里斐斯天文台上跳舞时穿着的黄裙色彩，明艳地植入你我眼帘。

▲ 《爱乐之城》纪念票根

但更让影迷惊喜和感动的的是，每一次电影票的设计都蕴藏着许多的巧思。比如在奥斯卡收获了“更佳男主角”的《 JOKER 》的电影票，就很巧妙地将剧照设计成了两张分裂的脸。完美契合了剧中 逐渐变化成 Joker 的历程。

▲ 《Joker》纪念票根

票根设计的玄机之处可能在于通过提取关键元素来概括电影。比如重映版的《重庆森林》票根，把电影里“总有一天会过期的凤梨罐头”，实打实地印在了票根上。

▲ 《重庆森林》重映票根

韩国院线的重映，总是正中下怀，常看韩剧的朋友应该已经熟知，八九十年代的韩国年轻人，对于中国香港电影的追捧绝不亚于中国内地影迷。为了纪念张国荣，今年3月，重映版的春光乍泄上映，票根也是用足了心。用一盏伊瓜苏瀑布灯，圆了影迷的梦。

“黎耀辉，不如我们重新来过。”

▲ 《春光乍泄》重映票根

#03

深度玩家的周边纪念

平日里关注电影讯息的影迷朋友们不难发现，韩国院线不仅在上映新片，制作票根中用心良苦，在经典重映的浪潮下，韩国院线的电影周边，也有一套非常成熟的商业编辑逻辑，令人梦寐以求。老电影的新物料，常以那些道具、场景为锚点，带着我们穿越回影片的线索中，又或带着影片的精神回到如常的生活。

从电影中来

▲ 《天使爱美丽》重映周边

四张一组的经典画面印成照片卡，模拟了法国街头那种 20 法郎自助照相亭取出的快拍相片的效果。更加被击中的是，周边组合里破碎的照片，一下就把人拉回电影里，想起那个温柔浪漫的男主角，收集并拼凑修补陌生人快片相片。写到这里，脑海里 Yann 的音乐开始回荡。

▲ 《希区柯克》徽章里是影片经典画面。

除了道具场景、韩国院线也常常以知名电影人职业生涯的不同阶段作品作为线索，推出纪念礼包。比如这组莱昂纳多影迷大礼包，包括了他的《边缘日记》、《罗密欧与朱丽叶》、《革命之路》等等影片。

▲ 莱昂纳多影迷大礼包

到电影里去

说到这里，应该没有比《哈利波特》更成功的 IP 了吧，从数不胜数的原型道具周边、到制作精美的手游、再到环球影城等等。哈迷争先恐后，在这魔法的世界里，安放了童年最美的梦想，穿越9¾站台，前往霍格沃茨。

▲ 东京哈利波特影城

网易云音乐为纪念《哈利波特 40 周岁暨电影重映》，推出了一系列产品彩蛋功能，在音乐播放的界面里，重现送信的场景，而打开的信箱便是评论区，在 9-10 行的评论缝隙中，用手指轻轻敲击，便到达了那个麻瓜到不了的站台。

▲ 网易云音乐哈迷特殊互动

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民间野粉观察录

泡在豆瓣小组里，翻翻粉丝们想要的电影周边，着实有趣。

愿望清单：

《去他妈的世界中》James的花衬衫

《Call me by your name》的男主书包

《天使爱美丽》里的会自动关灯的小猪台灯

《蒂凡尼的早餐》中赫本的眼罩和耳塞

《赎罪》里面奈特丽绿裙

《菊次郎的夏天》里的天使背包……

写到这里，笔者也有些写不动了，但却不想寥寥结束。

说回电影行业。

我们还是希望，有好的影片横空出世，让人们还愿意去影院，坐下好好看一部电影。

电影是造梦的艺术，而梦想是个好东西，不休不止。浮躁年代，我们若不被GPT取代，就因这脱离内核的完美外皮，必定不是梦的最终归宿。

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