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韩国手机游戏市场启示录

发布于：2024-05-24 作者：admin 阅读：112

马上韩国G-star（相当于韩国的)召开在即，有不少朋友会前往现场。所以今天和大家分享一些韩国手机游戏市场的一些数据。

不久前韩国更大游戏公司Nexon的朋友来到上海和成都，组织了《韩国手机游戏市场零距离》的活动，和国内的开发商交流了一些韩国手机游戏市场的最新动态，收获颇丰，现写出一些主要收获分享给大家：

韩国手游市场主要数据：

1）2013年韩国手游总盘子10亿美金，预计今年的增长为40%到50%左右

2）韩国手机终端安卓占90%以上，60%智能机是三星的

3）iOS占韩国手游总收入30%，重度游戏iOS仍然是非常重要的市场,轻度游戏看安卓

4）韩国的手游渠道很集中， play一家独大，不像中国那样渠道很分散

5）韩国很少有人用低端手机，开发手游时候参考的手机最差的也是三星S2。全体用户只有中老年人或部分少年人用低端手机。

6）Kakao一家的量占全韩国70%以上的收入份额，其中61%是休闲游戏

7）在渠道方面，出现了一些新兴渠道，例如视频主播平台。游戏公司依托每个平台，适当利用该平台的特点，也能实现成功。

8）韩国渠道分成比例几乎全国一样，商店分30%,渠道分21%,CP分49%

9）韩国手游以休闲为主，和端游的重度玩家不重复，这和中国的情况类似

10）Kakao上社交游戏太多，已经对用户产生了较大干扰，推广效果下降

11）重度游戏上不上Kakao区别不大，照样可以成功

韩国手游市场对中国的启发：

1） Kakao Talk目前对待游戏的态度和微信、Line有本质区别，Kakao更加倾向于将其游戏中心变成一个开放平台，允许所有游戏自由接入，比较类似于 的彻底开放。而微信、Line则是半封闭的平台，上面的游戏主要以自己的游戏为主，对第三方游戏控制很严格

2） 腾讯是Kakao投资方，所以在某种程度上微信吸取了Kakao的经验教训。Kakao的社交休闲游戏初期的效果非常好，但是现在Kakao上有270 款游戏，社交游戏拉用户的效果明显下降，并且对用户形成了严重骚扰。微信游戏现在的策略是限制游戏总量，一年上微信的游戏控制在40款以内。某种程度上来 说，微信的做法更加理智。

3） 韩国的手游和端游用户并不重合，这个趋势值得注意，上周腾讯刘炽平的内部讲话中提到，目前腾讯认为端游和手游的用户重合度不高，其实中韩都一样的。我们 分析下来认为原因是韩国3G、4G网络非常发达，所以大部分人玩手游是在上班路上、户外条件下玩的，而不是像中国人一样在家里面有wifi的情况下玩的， 因此手游中弱联网轻度休闲游戏更受欢迎。韩国手游玩家中许多是过去不玩网游的新玩家。韩国手游对端游至少到目前的冲击很有限，中国未来可能也会类似，手游 和端游的主力玩家人群可能会不同。

4） 韩国手游拉收入主要靠轻度休闲游戏，韩国市场此前的轻度休闲游戏不温不火，但是到了手游时代突然爆发，韩国市场证明了，轻度休闲游戏有非常大的市场空 间，并有望成为手游收入的主力类型。而且韩国市场有大量优质的轻度休闲游戏产品，未来对中国市场的优质内容输出将是常态。

另外要说说 Nexon，很多人玩过他们的游戏，如地下城与勇士DNF、跑跑卡丁车、泡泡堂、反恐精英 CS 、洛奇等，却很少了解这家低调的韩国更大游戏公司，他们在国外一系列的投资并购活动，也鲜有中文媒体报道。

Nexon 是韩国更大游戏公司，是全球最早做网络游戏，也是最早做免费游戏（Free to play 即道具收费）的公司之一，2011年12月在东京证交所上市公司（TSE:3659）当时总市值约为 5560亿日元（折合人民币约为454亿元），不仅在韩国游戏企业当中排行之一，在全球游戏企业当排行第5，但和排名第3、第4的企业很接近。全球范围 内，总市值比 Nexon 高的游戏企业只有任天堂、动视暴雪、EA、腾讯。

在韩国，Nexon 运营自己研发和代理游戏 Dota2、FIFA3、CS 、跑跑卡丁车、Maple Story 等，其中 Maple Story 运营十多年，属于国民级游戏。2012年宣布成为天堂、剑灵、激战等著名游戏开发商 更大股东。也投资并购地下城与勇士（DNF）开发商 ，这款是腾讯游戏平台也是全中国单款产品收入排名第二的游戏，仅次于穿越火线（CF）。另外还并购 ，它是韩国排名之一 FPS 游戏突袭（ ）的开发商。还有 ，它的产品王者世界早年曾由盛大代理，它的CEO是韩国著名的 Unity 3D 引擎开发者，为该游戏引擎社区做出了很大贡献。

随着手机游戏大潮的来临，2012年底 Nexon 在日本以 365亿日元（约4亿美金）并购 DeNA 平台上更大第三方手机游戏开发商 ，使 Nexon 在日本市场和手机游戏份额获得实质增长。Nexon 公司全年收入超过10亿美金，并购后其中25%将来自于手机游戏，战略重心转向移动游戏，目前也在中国积极寻找手机游戏的代理和投资机会。

受 到免费游戏和手机游戏的冲击，欧美制作单机和主机游戏的制作人纷纷转向网游开发，Nexon 在欧美运营的同时，2013年陆续投资了一些知名游戏制作人新成立的创业公司，包括文明制作人 Brian ，开发博德之门、质量效应等游戏的 CEO Greg 、EA 和 Zynga 前任 COO John ，使命召唤 Call of Duty 创意总监 ，西班牙 5Ants 工作室（其游戏 Tiny Thief 由 Angry Bird 开发商 Rovio 发行）

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