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h5的优势与弊端有哪些? ?

发布于：2024-05-23 作者：admin 阅读：110

品牌H5营销传播终究要看的是传播效果，传播效果追踪及数据反馈是品牌最为关心的部分。

而基于H5营销传播的的效果可以实现跨平台监控和数据反馈及整合。

当然能有这样的优势也是与HTML5多设备跨平台特性有关的。

在这之前，基于不同平台开发出来的产品技术上会有所区别，因而在效果监测数据统计方面都使用不同的计算方法各自进行监测统计，这样既增加了效果追踪、数据统计的工作量，同时降低了统计结果的可信度，而在对品牌H5营销传播进行效果追踪、数据统计工作时则没有这一缺陷。

二、品牌H5营销传播存在的劣势

1、微信态度不明，传播环境限制性强

当下品牌H5营销传播的一个重要要平台就是微信平台，在微信传播过程中如若品牌H5内容够优秀的话固然能掀起用户传播热潮，但其中存在着很大的一个传播隐患——微信的限制甚至屏蔽。

在《围住神经猫》传播后期，其加入了文字广告链接后当即遭到了微信的屏蔽，用户无法再分享到朋友圈。

微信的这一举措使得《围住神经猫》的传播热度下降，也加剧了其的消亡。类似曾遭微信封杀的游戏类H5还有后来的知乎《财务包子铺》。

在好奇心日报对知乎市场部负责人的采访过程中，知乎市场部负责人有提到的是游戏在刚开始传播的时候有些细节违反了微信条例，微信也一度封杀了《财务包子铺》的分享。虽然最终通过与微信团队沟通及对游戏设计的修改，到次日凌晨还是解封了，但是整体上对其传播有不利影响的，损耗了许多曝光量。

2、总体上H5作品质量不高，同质化现象严重

一个营销传播热点出现后，往往会引发企业追风营销的现象，H5营销出现后也不例外。一些品牌在对H5不了解的情况下就盲目跟风尝试H5营销传播，这样最终出来的H5作品缺乏创意，只是有个华丽的页面，而无实际吸引用户的内容，同质化现象严重。这样既不利于品牌自身的H5营销传播效果，另一方面也会破坏H5营销的生态环境，容易使用户对H5产生审美疲劳，甚至会致使用户今后对品牌H5视而不见，不利于品牌H5营销传播的良好发展。

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