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行业资讯丨《2024年中国游戏营销趋势报告》

发布于：2024-05-08 作者：admin 阅读：130

●保持游戏操作的直观和简单易学

●平衡游戏玩法

●创建更具互动性的游戏环境

●通过游戏内成就奖励玩家

●邀请玩家参与游戏创作

●创建社区

●让你的游戏脱颖而出

五

中国游戏营销行业洞察

1. 游戏营销从未如此重要

●游戏存量市场，流量更加稀缺

●产品同质化，营销成为竞争力的关键

●有制作门槛降低，竞争加剧

2. 游戏营销的核心目标

●拉新获客

●降本增效、提升ROI

●打造游戏IP

六

中国游戏营销投放现状

1. 营销投放游戏数量稳定增长，素材投放量大幅飙升，休闲益智类游戏投放热情回升

2. 游戏营销投放素材生命周期呈现持续下降趋势，传统游戏营销投放渠道及模式面临挑战

3. 传统游戏营销买量模式在存量竞争时代面临挑战

●流量成本飙升，传统游戏营销模式待变

●传统买量模式ROI持续下降

●营销创意不足，投放素材同质化严重

●缺乏有效的触达用户手段，投放“黑盒子”化

●流量资产难以沉淀，无法实现多次营销

4. 解决当下游戏营销困难的三大核心命题

（1）用户在哪里

①短视频平台月活用户超11亿，已经成为首屈一指的超级流量中心

■中国不同手机应用使用时长占比趋势

■2019年2月-2024年2月短视频跑平台月活用户规模

②短视频平台游戏内容创作者近两千万，已经成为游戏内容生产和分发的中心

■2022年2月-2024年2月短视频平台游戏内容创作者数量趋势

③短视频平台游戏内容丰富度大幅飙升，用户观看时长持续提升，游戏内容流量正处于增长红利期

■2022年-2023年短视频平台创造者创造游戏内容数量

■2023年2月-2024年2月短视频平台日均游戏内容观看总时长

④热门类别游戏仍然占据流量主阵地，小众长尾游戏内容崭露头角，持续释放增长潜力

短视频平台内容类别：

■ 2024年2月短视频平台游戏内容类别分析

（2）他们是谁

①短视频平台对游戏感兴趣的用户达4.25亿人，游戏消费主力男性用户占比超六成

②年轻用户占据主导地位，短视频平台对游戏感兴趣的用户年龄结构，与游戏的目标玩家高度重叠

■ 2024年2月短视频平台对游戏感兴趣的用户年龄分布TGI指数

■ 2024年2月短视频平台对游戏感兴趣的用户城市等级分布

③超八成对游戏感兴趣的短视频用户每周都玩游戏，短视频平台聚集了数亿真实的游戏玩家

④对游戏感兴趣的短视频用户，有强烈且持续上升的游戏付费意愿，短视频平台是游戏营销最理想渠道

■对游戏感兴趣的短视频用户，在过去一年游戏付费比例

（3）如何吸引他们

①短视频平台游戏营销方法论：

●内容与产品一体化成就游戏营销新动能，

●内容与触点一体化成就游戏营销新抓手，

●内容与渠道一体化成就游戏产业新生意

②新游戏营销需要构建新的营销模式，内容是短视频平台游戏营销的核心能力

③游戏营销增长方法论：开创新机、心智深耕、破圈拉新及长期经营

■新游戏营销超线性路径

5. 新游戏如何乘“视”而上，做到超线性增长

（1）开创新机

①布局全渠道经营，充分挖掘新红利

②建设号品一体，卡位增长的新阵地

③直播+短视频是游戏营销的新“标配”与新“基建”

④科学投流买量，打通内容流量与广告流量，助推多次转化

（2）心智深耕

①达人即应用市场，开启多元种草新模式

②达人+投流，打通内容营销和广告投放，数倍提升达人价值

（3）拉圈破新

①游戏IP为起点，激活内容全链路价值

■内容营销全链路布局

②互动广告升级，与用户共创提效营销

③机会人群精准拉新

（4）长期经营

①流量经营：建设和管理“立体”的触达体系

②完善路径：制定品效协同的投放策略

③长效阵地经营，持续带来游戏IP与获客双重价值

七

中国游戏行业发展趋势

1. 游戏用户需求趋势

趋势一：云游戏继续高歌猛进

趋势二：VR游戏需求将快速增长

趋势三：复古和重置版游戏需求旺盛

趋势四：混合休闲游戏需求增长强劲

趋势五：移动电竞兴起被玩家逐渐认可

2. 游戏行业发展趋势

趋势一：游戏与短视频融合发展

趋势二：游戏既社交网络

趋势三：IP价值越来越重要

趋势四：AIGC技术大步向前

趋势五：跨平台游戏越来越被重视

3. 中国游戏营销趋势

趋势一：全域营销成为趋势

趋势二：内容对游戏营销越来越重要

趋势三：品效协同需求主流化

趋势四：全生命周期获取用户成为趋势

趋势五：数据驱动价值将向全场景拓展

趋势六：打造IP成为游戏营销重要的目标

END

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