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2024-12-27
“反攻”韩国成功？国产手游在韩国畅销榜TOP100占三分一
因同属中华文化圈、地理位置接近、市场规模不小，日韩两国基本是国内厂商出海的首选，也是国内产品出海的晴雨表。2018年初曾介绍过，韩国厂商对中国出海手游的认知是“一波流”，即冲击虽有但后劲不足。
但最近发现，这种情况正在改变，直接表现是进入韩国手游市场头部的中国产品越来越多。
众所周知，韩国手游市场主要平台是 Play，这里以《梦幻模拟战》进入韩国 Play畅销榜TOP3的6月10日榜单为例（6月11日进一步爬升至第2名，逼近榜首）。当天，畅销榜前100名，来自中国厂商的产品数量已经达到31款，接近三分之一，且该数量已经保持超过一周时间。
可以说，国产手游出海韩国已经进入全新阶段，从原先的先锋短时间内单点突破，变成了如今的多品类长时间全面包围。我们甚至可以发现，MMO取代了原先的二次元，成为了国产手游出海韩国的主流，换言之，中国手游已经开始蚕食韩国本体厂商擅长的MMO市场。
平均3款产品一个品类，从差异化到多元化
从统计来看，6月10日韩国 Play 共有31款中国产品，比例接近三分之一。
单从数量上看，立足全球的和在韩国设立分布的游陆网络稍微领先，各自有3款游戏上榜，君海网络、心动网络、易幻网络、4399等厂商以2款相互并列，其余厂商旗下皆仅有一款，分布均匀。
紫龙游戏旗下入榜虽只有一款，但《梦幻模拟战》以进入TOP2的成绩担当了领头羊角色。可以发现，与日本市场网易一枝独秀不同，韩国市场国产手游出海没有表现过于突出的厂商，但正因如此国产手游得以在韩国多点开花。
此次上榜的国产手游中，按照玩法和题材划分共有13个品类，平均对应每3款产品就是一种类型，多元化程度很高。
除了曾经确立国产厂商出海韩国信心的二次元，包括国产出海传统优势品类SLG，以及国内特殊的升官、女性向等题材都有包罗。品类数量上，二次元风头暂过，上榜产品只有《少女前线》和《崩坏3》两款；女性向与升官与二次元数量相同，只有特定厂商关注；相反，曾被视为韩国厂商的自留地MMO，却涌现了大量国产产品，总数有12款，在上榜产品中比例高达四成。
拿下最难啃的MMO，国产出海取得阶段性成果
2017年及以前，国内出海产品以休闲游戏和SLG为主，分别代表两种不同的思路，一个薄利多销、一个吸金求财。
以往，中国厂商在韩国成功的原因是差异化。由于两国市场具体情况不同，在中国略显同质化的产品，在韩国却是一片蓝海，稍作推广有意料之外的效果。2016年的代表是SLG和女性向，具体产品如《战舰帝国》、《奇迹暖暖》等。
随着中国国内市场竞争的加剧，这种差异化被进一步放大，2017年中旬开始，以《少女前线》为代表的二次元产品，给后来的国产手游进入韩国市场，撕开了一个口子。
到了2018年，国内市场环境陷入“不出海，便出局”的环境当中，进一步倒逼国产手游接受海外市场考验。升官开始接档二次元突击韩国市场，SLG又蔚然成风，整个韩国手游市场被中国厂商敲开。
根据数据机构 Index的统计，2018年上半年在韩上线的中国手游数量达到99款，同比增长46%。虽然今年数据因时间原因尚未公布，我们按照同样的增速计算，2019年上半年在韩上线的中国手游数量将达到145款，按照31款进入畅销榜计算，大约有21.5%的产品挤入了韩国头部市场。用直观的语言形容，即中国厂商每向韩国出海5款手游，就有一款进入头部市场。
更为重要的是，在这进入韩国头部手游市场的阵容中，又有近四成是韩国本土的优势品类MMO。
韩国本土厂商给机会，长远可期仍不能掉以轻心
index发布的《2018韩国年度游戏报告》显示，去年韩国手游市场收入为4.07万亿韩元，约合人民币245亿元，同比增长4.1%。
和日本市场类似，韩国市场高度依赖IP，以“天堂”为代表的系列改编产品《天堂M》，甚至支撑起了手游市场22%的产值。这种国民级IP中流砥柱的现象，造成了韩国市场固化的大风向，使得韩国国内厂商一窝蜂扎堆“有钱途”的MMO。纵然韩国厂商以技术好画面佳著称，但难免造成同质化。
瞄准韩国市场的特点，中国厂商继差异牌之后又打了一张IP牌，通过研发韩国IP改编产品，在中国市场验证后，再返销回韩国市场，代表产品有《仙境传说RO》和《奇迹：起源2》。
这期间，中国制作的MMO产品得以被证实对韩国市场有效，大量国产MMO开始进军韩国市场、并攻城略地。包括游陆网路的ARKA、君海网络的《神命》等等，都成为出海韩国的国产MMO代表。
韩国业界本身也认知到了本土MMO开发及韩国本土厂商竞争力衰减的事实，去年韩国《亚洲经济》曾援引《朝鲜日报》文章表示，随着在韩中国游戏越来越多，长远看会导致韩国游戏产业失去竞争力。
除了韩国厂商越来越多地和中国厂商合作以外，韩国游戏行业“3N”之一的Nexon母公司今年初宣布卖身，似乎也预示了韩国业界的不景气。当然，尽管如此，韩国MMO仍未彻底丧失活力，Pearl Abyss研发的《黑色沙漠》就被视为韩国MMO的中兴之作，如今这款产品刚刚被《梦幻模拟战》挤下前三。
的确长远来看，中国在韩国市场有一步步追上当地厂商的可能，但在这个以倾国之力振兴文化产业的国度，造爆款的能力总是超过想象，一如当年的《绝地求生》。我们能向这位邻居学的，或许还有很多。
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