pk游戏门户培训课程.ppt 36页

? 52pk 中文更大游戏下载中心 中国领先的网络游戏媒体 之一页，共三十六页。 ? 目录 Index 概述 1 内容体系 2 媒体竞争力 3 品牌与活动 4 用户分析 5 联系我们 6 第二页，共三十六页。 ? 一、概 述 中国领先的网络游戏媒体、中文更大的游戏下载中心 第三页，共三十六页。 ? 1.1 网站梗概 项目 内容 网站域名 52 / 52 网站类型 游戏媒体 成立时间 2002年12月 网站流量 日均70万ip 用 户 数 >3,000万 China Rank 150 ALEXA 2306 主要特色 以游戏下载传播及新用户整合营销为主要竞争优势。 以上数据参考ALEXA、、艾瑞、1tong等。数据抽样时间：2007年7月3日 第四页，共三十六页。 ? 1.2 中文更大的游戏下载中心 项目 内容 用户总数 预计超过3000万用户 日均活跃60万用户 日下载次数 日均超过80万的成功下载次数 用户增长 每日超过20万以上的新用户增长 覆盖游戏 已传播了超过300余款网络游戏及平台 品牌 影响力 最早建立的游戏专业下载基地 用户及日均活跃用户最多的下载中心 网络游戏传播量更大的下载中心 下载中心、补丁分享中心及P2P下载频道，构建更强健的下载集群体系 全国超过200家区域分众传播途径 第五页，共三十六页。

? 1.3 中国领先的网络游戏媒体 每天我们从几千篇资讯中采编发布超过800篇的资讯资讯。 我们正在为玩家带来超过100款的新游戏情报，并提供专业的游戏排行 每天我们传播近50万次的游戏客户端给玩家。并推出游戏下载排行榜 每天我们都在组织进行超过20个的游戏活动，为玩家提供服务 第六页，共三十六页。 ? 二、内容体系 2008年52pk内容关键词：影响、原创、社区 第七页，共三十六页。 ? 2.1 下载集群体系 第八页，共三十六页。 ? 2.2 日益强大的专区体系 截至07年底，52pk共与运营商合作推出150个游戏专题专区，预计08年将增加一倍以上，达到300个游戏专题专区规模。同时将增开厂商专区和特别报道专题栏目。 52pk游戏专区融合了游戏运营经验，编辑采编策划经验以及新技术应用（含资料百科、视频、公会、活动及用户交互等）等特色，用户口碑及用户占有率突飞猛进，在过去的三个月时间内，52pk游戏专区用户流量提高了近3倍左右，并仍旧保持着高速的增长速度。 第九页，共三十六页。 ? 2.3 游戏资讯体系 52pk游戏资讯体系目前包括资讯采编、采访、新游戏、活动、评测、专题、视频、调查等部分； 52pk日益强健的内容团队，推成革新的技术实力以及全国超过300家的内容合作伙伴将更好第为中国网络游戏的推广营销添砖增瓦。

第十页，共三十六页。 ? 2.4 社区互动体系 52pk游戏社区是中国更具专业的游戏社区之一，是中国资深玩家讨论研究基地； 社区互动体系包含论坛、个人空间、群落、wiki、镶入式评论等体系。在08年的52pk社区互动体系中，与整站资讯连接沟通的群落话题系统以及玩家原创力量的体现是最重要的特色。另外，镶入式的评论评分让原本单调的资讯资讯内容加入互动元素； 资源类的分享栏目也是社区体系的组成部分之一。 第十一页，共三十六页。 ? 2.5 新内容体系 为迎接日益变化的互联网及高速发展的网络游戏行业，新内容体系的需求愈发明细。其中包括视频、web式娱乐元素及公会&玩家的交互性原创分享内容。 08年，52pk将会陆续推出视频分享中心，小游戏分享中心，网吧互动港、游戏公会及玩家原创投稿等栏目或活动。 第十二页，共三十六页。 ? 三、媒体竞争力 以游戏资讯下载传播及新用户整合营销为主要竞争优势。 第十三页，共三十六页。 ? 3.2 52pk核心竞争力 1 更大的游戏下载中心 品牌 2 完善的服务竞争体系 服务 3 精准、高效的广告投放 价值 第十四页，共三十六页。 ? 3.2.1 下载品牌带动广告收入 品牌 更大的游戏下载中心 52pk游戏下载中心覆盖率是所有网络游戏站点里名列之一位 成功案例：跑跑卡丁车、劲舞团、冒险岛、迅雷等 超过3000万的下载用户，每日活跃60万用户，每日超过20万个新用户，并且每日产生超过70万次的游戏客户端推广量； 通过下载推荐、引导，为合作游戏厂商，提供更多地下载和品牌服务； 充分利用下载用户优势，为厂商提供高价值高精确的广告投放。

第十五页，共三十六页。 ? 3.2.2 完善的服务体系构建客户关系 服务 完善的服务竞争体系 资讯、活动、渠道、新游、社区，网站方方面面都形成一条龙的服务竞争体系。从游戏尚未测试到游戏公测运营，都具备强有力的游戏推广资源平台。 52pk通过新游戏平台、资讯、专区、下载、活动等渠道最早也最全面地为游戏进行着传播，构建了稳定的厂商关系； 我们与中国绝多数的游戏厂商都有着业务往来，并与欧美、韩日、台湾省许多游戏公司保持着良好关系； 我们已经建立客户分级制度，确保着为客户提供更加准确和有价值的服务。 第十六页，共三十六页。 ? 3.2.3 新用户对游戏更有价值 价值 精准、高效的广告投放 以网络游戏传播为己任，秉承专业媒体的态度和内容发展方向。保证客户广告效果以及用户转化率。为游戏客户带来价值更高的新用户是我们的竞争优势。 坚持着网络游戏内容为导向，保证为客户提供更精准有效地投放； 实践证明在资讯、资讯、下载栏目投放的广告点击率、用户转化率远远高过社区公会类内容； 新用户对游戏的营收更有价值，免费游戏的种类繁多造成老用户的付费行为更少。 第十七页，共三十六页。 ? 四、品牌与活动 日益强劲的品牌影响力 第十八页，共三十六页。

? 4.1 丰富精彩的线上活动 第十九页，共三十六页。 ? 4.2 网吧活动 不完全统计，52pk游戏网的网吧覆盖已经超过十万家；同时，网吧用户首选52pk为主要游戏资讯媒体的数量也是业界领先地位； 52pk在网吧活动主要包括一些客户端及资讯的直接推广；另外，举办游戏相关的比赛也是网吧获得主旋律。 第二十页，共三十六页。 ? 4.3 高校活动 52pk不定期在中国知名的高校举办游戏相关的竞技活动，既丰富学生业余生活，又倡导了健康游戏的风气； 52pk越来越多的把游戏厂商的游戏产品与高校的体育、社交、公益等活动通过赞助、奖品等方式联系起来。 第二十一页，共三十六页。 ? 4.4 冠名举办更大的业界沙龙 第二十二页，共三十六页。 ? 4.5 & 网博会 协办支持媒体 第二十三页，共三十六页。 ? 五、用户分析 用户流量、地区及访问习惯分析 第二十四页，共三十六页。 ? 5.1 用户地区分布图 第二十五页，共三十六页。 ? 5.2 24小时用户访问活跃度分析 第二十六页，共三十六页。 ? 5.3 用户年龄分析 19-22岁年龄段的玩家比例突出 国内网络游戏玩家的平均年龄为23.6岁，其中，19-25岁的玩家占50%左右。

玩家的学历层次分布比较平均 在网络游戏玩家各学历阶层的人群比例差别不大，大专及本科学历的玩家稍微突出。 1-3年网络游戏龄的玩家比例突出 调研数据显示，网络游戏用户的网龄主要分布在1-5年期间，其中3-5年的比例稍高，而游戏用户的网络游戏龄最明显分布在1-3年之间。 [平均网龄=4.8年;平均游戏年龄=4.4年] 第二十七页，共三十六页。 ? 5.4 用户性别分析 玩家中男性比例高于女性 网络游戏玩家在游戏中的性别男女比例是55.7：44.3，男性的比例高于网络游戏用户的实际男性比例，有很多女性网络游戏玩家在游戏中喜欢以男性身份玩游戏。 国内网络游戏玩家男女比例接近5：5。 第二十八页，共三十六页。 ? 5.5 用户收入分析 1001-1500元段玩家比例最突出 国内网络游戏玩家中，在读学生占15.3%，无收入玩家占6%，其余78.7%的有收入玩家的平均个人月收入为1683.7元。 有48.1%网络游戏玩家玩游戏费用主要来源与个人收入，有26.6%玩家玩游戏的费用则来源于家长供给。 第二十九页，共三十六页。 ? 5.6 用户消费分析 目前，网络游戏玩家每月的平均游戏费用（含上网费）为205元，其中，每月平均花费在81-120元的网络游戏玩家比率相对比较高。 网络游戏玩家心理可以接受的每月游戏费用远低与目前每月实际消费的费用，网络游戏玩家心理可以接受的每月游戏费用为87元，其中，心理价位在20-50元的用户比例更高，占29.1%。 与去年调研结果相比，网络游戏玩家月度网络游戏支出有增长，但心理可接受的支出额度和去年一致。 第三十页，共三十六页。 * *