字节跳动的五大海外产品布局

3月12日，在字节跳动这家公司成立八周年之际，它们进行了新一轮的组织升级和人事任命。根据媒体报道，作为字节跳动CEO，张一鸣将领导公司全球战略和发展，更专注于长期重大课题的探索和战略思考，包括全球化企业管理研究，企业社会责任，以及教育等新业务方向。同时，张一鸣会花更多精力完善字节跳动全球管理团队，他表示“接下来我会花更多时间精力在欧美和其它市场。”

字节跳动——这家成立了八年的公司，目前已经成长为更具全球化视野的中国互联网之一。

公开资料显示，截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种，曾在40多个国家和地区排在应用商店总榜前列。据字节跳动提供的资料，目前字节跳动在30个国家、180多个城市有办公室，拥有超过6万名员工。

字节跳动官方账号“字节范儿”早前公布过的一份数据显示，2018年至2019年，字节跳动全球员工增长超过55%，总数超过5万人。截至2019年底，字节跳动在全球共有240个办公室和15个研发中心。

字节跳动全球化的正式布局，始于2015年8月。数年间，字节跳动在海外陆续推出了多款有影响力的产品，包括、Lark、Helo等。2018年，在与清华经管学院院长钱颖一对话时，张一鸣曾定下“小目标”，表示希望三年内实现全球化，即超过一半的用户来自海外。

可以看到，字节跳动已经在海外逐步建立一个生态系统，在这个系统中目前包括的主要产品类别有：

资讯资讯

在互联网上获取资讯是人们之所以上网最原始，也是最重要的需求，而资讯产品——今日头条正是字节跳动的起家产品。2015年就在今日头条在国内风生水起之时，他们便开始了海外布局，那一年今日头条海外版出世。紧接在2016年10月，字节跳动投资印度更大的资讯聚合平台——。2016年12月，字节跳动控股印尼资讯推荐阅读平台BABE，2017年11月收购全球移动资讯服务运营商News 。

字节跳动在资讯资讯平台方面上从印度和印尼这样的新兴市场起步，逐步发展到欧美这样的发达市场。

依靠字节跳动的推荐算法机制，让用户拥有了更加个性化和沉浸式的体验，对于给用户的推送也更加精准化。无论是对于用户还是对于广告主，这都是一件好事。有了今日头条这款产品成熟的成功经验之后，字节跳动可以十分轻松地在全球范围内运营多个这样的应用。

短视频

除了图文资讯外，短视频是字节跳动生态中另外一个重要的部分。海外版西瓜视频 Video在2016年9月上线，在这之后字节跳动开启了短视频领域的海外扩张。2017年2月字节跳动收购了美国短视频应用，投资Vshow，并于5月上线了海外版抖音；7月，海外版火山小视频Vigo Video在海外上线；11月收购美国短视频应用.ly，并投资拥有短视频Cheez的海外直播产品Live.me；2018年6月，字节跳动针对印度市场推出了本地方言版短视频应用Helo。

在全球短视频领域，字节跳动用在全球更大范围内获取用户，而 Video，Helo等等其他短视频产品，负责在一些特殊的区域市场，满足当地个性化的需求。

根据 Tower估算，截至2019年12月，在App Store和 Play上的累计下载量超过了15亿，已经连续两年位于全球热门移动应用（非游戏）全年下载量榜单前五名，数据表明这已经是一款具有全球知名度的应用。

进入2020年后，同样是根据 Tower的数据显示在今年1月，在全球App Store和 Play的下载量达到1.04亿次，是这阶段全球下载量更高的移动应用。下载量较2019年1月增长46%，较2019年12月增长27%。其下载量前三的市场为印度，巴西和美国，分别占34.4%，10.4%和7.3%。

在不断壮大下的情形下，越来越多的厂商特别是游戏厂商都开始重视在上的买量，以1月美国地区买量Top20为例，许多休闲游戏大厂都是上重要的广告主。

游戏

当，等超休闲游戏大厂已经纷纷开始在上买量的时候，字节跳动自己也没放过这个便利。

休闲游戏轻量化、决策度低，字节跳动可以用这样的产品，轻松推出自己的爆款。这种用高流量大众化产品去推休闲游戏的模式，是字节跳动已经验证过的可行模式。

在这之中，《我功夫特牛》就是一个重要的例子。这款在国内已经成功发行的属于字节跳动的游戏，在去年开始了自己的出海历程，目前已经在包括日本，韩国，中国台湾，中国香港，中国澳门都取得了不错的成绩。

尤其是在进入门槛相对较高日本市场后，《我功夫特牛》取得了耀眼的成绩单。除了游戏本身的内容品质外，在日本拥有的用户量级为这款游戏创造了便利的条件，再搭配上字节跳动本身精准的数据加上集中的大手笔买量，《我功夫特牛》在日本取得有成功可谓水到渠成。

作为字节跳动试水海外游戏市场的头一批产品，《我功夫特牛》取得的成功，为他们日后继续出海，创造了数据和经验的基础。

To B类产品

面对全球主要成熟市场C类用户的见顶，To B类的产品被很多人认为是移动互联网下一个可增长的领域。

去年4月，字节跳动针对海外市场发布的企业办公套件产品Lark正式上线。根据官网信息显示，Lark提供了IM即时通讯、共享日历及文档在线协作等基础企业协作功能，在产品体验上，Lark将上述几项高频工作场景进行了整合打通，更方便用户查找和管理信息，同时还支持在线音视频会议等企业服务。

根据之前国内的情况，To B办公类产品在疫情期间迎来了一波用户和活跃增长。再结合当下全球的疫情局势，可以预见在海外这类To B办公产品拥有很大可能性将迎来新一轮的爆发。

音乐类

在上有大量的短视频都是把音乐元素作为主打元素，同时也带火了大量的音乐，可以说音乐类产品是跟关系最近的产品。今年3月也就是不久之前，字节跳动在印度和印尼正式上线一款音乐流媒体服务Resso。

该产品在去年11月底就已经分别在印度和印尼进行了内测。除了提供与、Apple Music相同的音乐付费服务、歌词功能外，还加入了社交的玩法，鼓励用户彼此共享歌词，主打音乐社交。

与许多音乐流媒体一样，Resso采取的是“免费+付费”模式。免费用户可以使用Resso的大部分功能，许多曲目也可以随时随地在线听，但如果你想离线下载歌曲，或是去掉一些不必要的广告，甚至是在手机上无限跳转曲目，那就要考虑付费模式。

除了以上服务外，相对于免费用户的音频体验，付费用户还可以享受到的高质量音频服务。目前，Resso的安卓用户订阅费为每月99卢比（约8元人民币），用户的每月订阅费用则是119卢比（约11元人民币）。

在产品交互上，Resso切换歌曲的操作更接近于 的上下滑动跳转界面，具有“赞”、“评论”和“分享”按钮。用户可以评论歌曲，也可以与其他用户互动，歌词页还可以分享到其他社交平台如、、、等。值得一提的是，曲目播放中手机屏幕上会出现一个名为“Vibes”的背景短视频，而这个功能也开放UGC（全称为User ，即用户生成内容）模式，用户能根据自己的喜好上传短视频。

根据 Tower的资料显示，目前大约有100万用户安装了Resso，其中60万在印度，其余40万用户则在印尼。

结语

面对，错综复杂的2020年，字节跳动目前已经拥有了敢和国际巨头比拼用户量的，并且投身了游戏这个超强竞争领域，还在To B这个领域有了自己的布局，在音乐市场也迈出了自己的步伐。作为中国互联网出海的排头兵，他们在今年的表现值得我们一起来关注。