网络游戏发展史（端游-页游-手游）

专栏之一篇文章，分享下入行以来对网络游戏的认识。市场迅速变化着，后续也会保持对行业发展趋势的跟进与关注。

【网络游戏发展史（端游-页游-手游）】

一、端游（1996~2006）

1、兴起原因：经济发展新面貌，生活水平提高；电脑性能与网络带宽的发展；教育事业发展，庞大的年轻消费群体（大学生等）

2、发展阶段

（1）认知时期（1996~1999）：“大型网络游戏”（MMOG）概念初现

Ø代表作品：《侠客行》、《网络创世纪》、联众世界棋牌类游戏

（2）黄金时期（2000~2004）：经典大作涌现；成经典

Ø 新类型大作：《万王之王》、《石器时代》、《魔力宝贝》

Ø 韩流来袭：玩法创新、技术成熟，如《千年》、《红月》、《龙族》、《奇迹》等

Ø 《传奇》经典（2001~2002）：之一款2D ，确立大规模PVP模式，成为史上规模更大的游戏，私服出现

Ø 厂商增多：纷纷推出自有产品，积累之一批忠实用户（网易《大话西游》、《梦幻西游》；腾讯《凯旋》；金山《剑侠情缘》；盛大《传奇世界》）

Ø 社会关注度：社会安全、经济发展的变动，引起 *** 、媒体等关注，进入大众视线（如国家资讯出版署规范、网游列入国家863计划、2003年中国网络游戏年会等）

（3）发展与分化时期 （2005~2006）：多类型衍生

Ø 世界级大作：《魔兽世界》（2005），PVP, PVE, 强社交，将的发展推向巅峰，对后续产品产生深远影响

Ø 免费收费模式开创者：《热血江湖》（2005）（之前为点卡收费）

Ø 自主研发国产网游：完美世界《完美世界》、巨人网络《征途》、网易《天下2》等

3、总结

（1）产业链：多年积累与沉淀，形成完整体系

Ø IP：网游IP大作，给后续产品提供IP借鉴

Ø CP：大型端游CP屈指可数，如网易、完美、金山、网龙等；研发周期长，投入成本高

Ø 发行：大型运营商少，如腾讯、盛大、畅游等，长线运营，发行经验值得借鉴

Ø 渠道：平台单一，多为自有平台，流量较集中

（2）产品与用户

Ø 产品：数量偏少，世界观庞大，偏重度（），黏性强，生命周期长；核心玩法突出；画面效果、氛围等优质；技术趋向成熟，用户体验强

Ø 用户：有凝聚力，多为忠实用户，游戏行为与付费习惯较稳定，对游戏认知度高

（3）市场趋势

Ø 特点是“有情怀，有追求，有热爱”。早期占据100%的市场份额，主要对手是韩国公司与少数欧美公司，在资金、技术、经验欠缺的情况下，仍保持发展势头，建立自有品牌，积累了大批忠实用户；后期市场份额下降，但领导地位依然明显，逐渐向电子竞技类端游、端游IP改编、精品化大作方向发展。

Ø 衰落原因：A. 大作鲜少：开发周期长，市场趋于饱和，类型固化，玩家审美疲劳；B. 多类型游戏：端游耗时长，其他类型网游分离了端游玩家；C. 多平台：IOS、安卓等平台成熟，给予玩家更多选择

二、页游（2007~2012）

1、兴起原因：端游发展进入瓶颈期，最初的页游意在补全游戏市场空缺，拉拢非端游玩家；网络带宽的进步与Flash技术的应用；早期的端游玩家大部分进入职场，页游的“简单快捷“更适应需求

2、发展阶段

（1）萌芽阶段（2007）：从BBS、聊天室发展而来，“页游“概念出现

Ø 代表作品：SLG类玩法：盛大的《纵横天下》、上海维莱的《部落战争》；社区游戏：猫扑网的《猫游记》

（2）探索阶段（2008）：SP行业整顿，与网盟渠道一起转战页游领域

Ø SLG类盛行：《三国风云》、《热血三国》等

Ø 联运模式确立：《热血三国》率先开启，联运商崛起

（3）黄金阶段（2009）：多样化；Flash技术的大规模应用

Ø 多类型：Q版回合制《天书奇谈》、《乐土》；ARPG《战斧》、《仙域》；休闲类《弹弹堂》、《商业大亨》，卡牌类，赛车类等

Ø 页游厂商崛起：广州菲音、捷游、明朝网络等

（4）SLG巅峰（2010）：《烽火战国》、《傲视天地》、《七雄争霸》等

（5）ARPG逆袭（2011）：页游奠定行业地位；Flash技术愈发成熟；大中小厂商进军页游

Ø 代表作品：《傲剑》、《盛世三国》、《英雄远征》等大作

（6）成熟阶段（2012）：以传奇类的页游MMO为主

Ø 研发厂商崛起：第七大道

Ø 联运平台成熟：37wan

Ø 资本化：游戏谷、动网先锋出售；，第七大道，游族等公司上市等

3、总结

（1）产业链：沿袭端游，进一步完善

Ø IP：IP改编；业内版权等纠纷不断

Ø CP：在资金、时间、人力等方面投入比端游小；Flash技术成熟

Ø 运营：从自产自销或代理运营转向联运，短线运营

Ø 渠道：渠道趋向多样化，流量较集中，用户成本水涨船高

（2）产品与用户

Ø 产品：简单便捷，门槛低；多类型；生命周期较长；用户粘性有限；玩法单一，限制条件多，体验不如端游完善；付费方式多样化（点卡、道具付费）

Ø 用户：受众比端游广，多为有支付能力的白领

（3）市场趋势

Ø 特点是“承前启后，形式上有突破，品质上有限制”。发展速度快，近5年的时间完成了规模化的历程，逐渐拥有了与端游媲美的实力，分流了端游的许多玩家，以低成本、高盈利在市场上占有一席之地。认知度、曝光度比端游更广，将游戏进一步推向大众市场。后期市场被手游抢占，多数页游公司转战手游领域。页游IP改编、页游出海、页游精品化、为H5提供借鉴等都是发展的方向。

三、手游（2011至今）

1、兴起原因：智能手机的普及；3G网络的升级；经济发展，人们生活节奏加快，生活压力加大，寻找发泄的出口；追求对碎片时间的利用；多平台成熟，利于推广

2、发展阶段：

（1）尝试时期（2011）：千万级流水代表作出现，之一批涉足手游领域的人成功引起外界对手游的关注；应用商店

Ø 代表产品：《捕鱼达人》、《神仙道》、《世界OL》

（2）觉醒时间（2012）：智能手机出货量进一步提升，带来大量用户；运营商渠道

Ø 代表性作品：《秦美人》、《三国来了》、《雄霸天地》、《龙之力量》

Ø 发行商增加：开发商、SP等纷纷转型

（3）爆发时期（2013年）：主流手游类型（休闲单机、SLG、卡牌、ARPG）

Ø 卡牌游戏巅峰：《我叫MT》强IP，创新玩法，端游推广思路，成为卡牌经典

Ø ARPG类崛起：《王者之剑》、《时空猎人》等

Ø 腾讯微信登场：微信游戏持续霸榜

Ø 渠道格局确立：腾讯、应用商店、运营商

（4）成熟时期（2014）：RPG盛行；手游大厂商（盛大、网易、腾讯等）；创业公司增加；资本化；手机入口类应用商店崛起

（5）黄金时期（2015）：端游厂商转战手游；流行；大厂商（腾讯等）垄断逐步形成；IP运作；影游联动；泛娱乐概念初现；第三方买量渠道崛起

（6）“新发现“时期（2016）：多类型、多领域；手游市场规模超越端游；《王者荣耀》、《阴阳师》等现象级作品；最早尝试传奇买量厂商迎来一波爆发

Ø 泛娱乐概念火：IP横向（综艺、影视、文学等）、纵向（系列化）发展，《魔兽》超级IP

Ø ”电竞热“：电竞被正名；职业选手、职业联赛涌现

Ø AR、VR商机凸显：《

Go》引起全球关注；AR、VR向其它领域拓展

Ø 广电总局”新版“政策：审核严格，引发”出海热“

Ø 资本化：实力厂商强强联合（如腾讯与）

（7）市场竞争格局已形成，红海战场竞争激烈（2017）：追求精品、爆款（月流水过亿产品成为标杆，如永恒纪元、青云诀等），市场标准提升；出海；IP化；买量厂商竞争白热化（用户获取成本高涨）；二次元细分市场；资本市场政策收紧，跨界并购难度加大；产业布局比拼，体系抱团作战；在H5游戏中发现新盈利点；大厂商开拓SLG市场（乱世王者、三国群英传等）

3、总结

（1）产业链：继承端游与页游基础，各领域不断拓展

Ø IP：自建IP与借鉴IP；IP增值迅速；版权纠纷众多；“泛娱乐“概念，IP联动成新趋势

Ø CP：技术成熟，2D向2.5D、3D发展；投入成本较低，研发周期短

Ø 发行：联运、独代、买量、联合发行、自有流量平台等；短线运营；发行商利润空间受到挤压

Ø 渠道：头部化、入口化、CPM化；用户成本持续增加；关键字搜索、竞价广告等兴起；流量多，但难以集中；渠道影响力增强（硬核联盟、应用宝、UC等），自有流量平台更受青睐（如视频网站爱奇艺等、资讯平台今日头条、腾讯广点通、短视频平台快手等）

（2）产品与用户

Ø 产品：数量、类型众多；玩法新鲜；同质化；生命周期较短；3D化；无缝衔接，充分利用碎片化时间

Ø 用户：普通玩家众多，受众广；流失率大；用户付费习惯未完全形成；利用碎片化时间；多年龄层；女性玩家增多

（3）市场趋势

Ø 特点是“大众娱乐，生产与消费并不平衡”。从增量市场转向存量市场仅用了约2年时间，市场规模迅速扩大，资本热度聚焦，超越端游与页游，成为主流游戏类型。前期以“低成本，高收益“闻名，中后期随着进入厂商的增多，”作坊式“的生产游戏，竞争使得利润空间缩小，渐渐地从开发商主导转型为渠道商主导。走精品化路线，开拓细分市场、海外市场，AR与VR等成为发展新趋势。产品品质再次引发大众思考。

四、行业发展总结

1、发展历程：已有20年的发展史。端游从蓝海到红海用了10年时间，页游用了约4年时间，手游从萌发到发展仅用了2年的时间。逐步规模化，标准化，竞争愈发激烈，利益驱使，行业风气随之浮躁

2、发展目标：大众化、精品化，追求快乐至上、虚拟与真实的极致体验

3、市场占有量：中国成为世界上第二大游戏市场，逐步向海外市场拓展；每种类型都是应运而生，适时改变，成为当时的主流类型；但端游、页游与手游三者既竞争又共存，相互促进，只是玩家对游戏深度的诉求不同

4、产品与用户：产品类型迅速扩展，逐渐缺少追求品质的大环境；用户迅速增加，分层明显，对游戏认知度提高，面临更多选择

5、游戏团队：老厂商从端游到页游，从页游到手游，几经转变，紧跟市场脚步，逐步垄断，占据大部分市场空间；新厂商陆续加入，从细分市场、创意想法等方面突破；独立游戏团队坚持原创作品，逐步引起关注。成功与失败，谁抢占了市场先机，谁就引领了下一次潮流