2021年腾讯游戏：爆款游戏最前沿

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一、发展现状-业内地位

中国游戏市场“2+N”格局形成， 腾讯游戏是中国游戏行业绝对龙头。截至2019 年，腾讯和网易两家企业占中国游戏市场70%份额，两强格局形成。其中腾讯独占50%市场份额，是 网易市场份额的2.5倍

十余年间保持 高增长，与其他厂商拉开差距。 腾讯2003 年起正式开展游戏业务， 到2008 年与网易并列达到市场份额之一，超越三七 互娱、完美世界、世纪华通、 巨人网络、盛大网络等一批最 早开展网络游戏业务的中国厂 商。随后更是保持12年连续增 长，与第二名网易拉开明显差 距。12年间网易市场份额提升7%，而腾讯市场份额提升37%

二、崛起之路-端游

腾讯游戏采取差异化竞争，避免正面交战，以休闲游戏为切入口，沉淀大规模轻度玩家。而采取“模仿+社交”的策略，快速占领休闲游戏领域。依据用户特征，向中重度游戏过渡中沿袭差异化路线。游戏早期以代理游戏为主，积累发行运营经验

三、崛起之路-手游

腾讯2013年进军手游，主打“天天”、“全民”系列休闲手游，满足市场快速增长的用户需求同时圈住智能手机普及带来的用户流量红利，形成用户规模优势 。 再 开 发 细 分 品 类 如RAC/SPG、ACT、SLG、RPG、FPS、MOBA 以教育玩家，增强客户粘性。而自主研发的《王者荣耀》通过降低操作门槛，突破了端 游时代MOBA品类主要集中于 男性玩家的限制，受众面广， 成为国民级游戏。同时，王者 荣耀常年霸占国内外榜单首位， 生命周期长，为腾讯游戏带来 源源不断的现金流，奠定了腾 讯手游市场之一的地位

四、崛起原因-用户优势

移动游戏市占率从2014年的25.3%增长至2020年的76.75%；移动游戏在2018年之前均保持40%以上的高增速，随着市场饱和，增速逐渐放缓，靠挤压端游、页面游戏市场份额取得增长。从2016年起，端游和页面游戏市场规模常年处于负增长

在端游时代，腾讯便不局限于核心玩家，而是积累大规模轻度游戏用户，为之后移动游戏的发展打下用户基础

五、崛起原因-渠道优势

移动游戏渠道中，超级APP流量优势最为显著：手游的渠道有超级APP、硬件官方应用商店、第三方应用商店、及垂直渠道。其中硬件官方应用商店、第三方应用商店、及垂直渠道的头部应用的日均活跃人数在4,000-6,000万人级别，但超级APP日均活跃人数均在2-8亿人级别，超级APP流量优势明显。腾讯在超级APP和应用商店的布局均占有绝对优势。超级APP里，腾讯占据微信和 *** 两大杀器，腾讯视频也带来巨大流量。应用商店里，腾讯布局的应用宝， 是第三方应用商店里的佼佼者，有与硬件官方应用商店“硬核联盟”对抗的实 力，日均活跃用户数高达4,92万人

中国主要游戏厂商中，仅有腾讯、网易、三七互娱、完美世界、哔哩哔哩、心动公司6家具备自有渠道。腾讯、哔哩哔哩、心动公司自有渠道规模较大。2021年Q1，腾讯应用宝、微信、 *** 的日均活跃用户分别达0.49亿人、7.86亿人、3.37亿人，哔哩哔哩游戏中心的日均活跃用户为0.40亿人，心动公司的日均活跃用户为388万人。在三家游戏厂商中，腾讯从渠道多样性和规模性来看，均占有绝对优势。参考海外市场，苹果、、Steam等游戏应用商店分成比例为3：7，国内自“硬核联盟”成立后，安卓应用商店普遍采取5：5的分成比例，且应用商店在分成前还要扣除通道费，因此国内游戏公司实际收入低于流水的50%，利润被渠道商严重榨取。在此情况下，拥有自有渠道的游戏厂商利润远高于没有渠道的游戏厂商。小游戏厂商碍于高企的 渠道费用放弃上架安卓渠道，其中不乏热门游戏，如鹰角网络《明日方舟》、青瓷游戏《最强蜗牛》等下载量位于前列的游戏产品。随着市场对游戏品质 关注度的日渐提升，未来渠道商影响力或下降

六、发展趋势-精品化

游戏版号数量收紧，游戏行业进行供给侧改革：2018年起， *** 通过停发游戏行业版号、控制版号总量等政策引导游戏行业进行供给侧改革。从2018年3月末至12月，游戏版号审批暂停，期间所有新游戏无法在国内上线实现商业化。2019年版号审批重新开放，但发放量每年递减，游戏政策呈现收紧趋势。2020年，腾讯共计取得16个游戏版号，这意味着腾讯2020年最多上架16款游戏。稀缺的游戏版号使数量战不再可行，腾讯将关注每款游戏的质量，走精品化路线

从资金投入看，腾讯游戏研发资金为行业之一，与网易游戏差距不明显。从人员投入看，腾讯游戏研发人数为行业之一，与网易游戏差距明显。2020年，腾讯研发投入比高达1,051%，网易为661%，腾讯研发投入比为网易的1.59倍，处于行业之一，这表明了用户对腾讯产品的高度认可。而高投入产出比使腾讯游戏获得充沛现金流， 进一步反哺研发，形成正向循环。随着腾讯自主研发游戏比例提 升，精品化路线优势将进一步放大

七、发展趋势-游戏出海

在经历过2013年及之前的高速增长后，中国游戏用户增速大幅放缓。中国游戏用户规模2020年触及6.7亿，在新冠疫情的刺激下达到年增长率5%， 增长乏力，隐约触及天花板。但是游戏海外市场增长迅速，规模从2015年的372亿元增长至2020年的1,082亿元，增长近两倍，且在2020年依然保持33%的高增速；从量级看，2020年海外市场规模占中国市场45%，比重逐步提升，海外业务重要性不言而喻

2019年Q4， 腾讯海外游戏收入同比增长超过一倍，占网游游戏收入23%；且2019年始终位列各月出海发行商收入榜前四，头部地位稳固。以《绝地求生》为例， 该款游戏2018年3月登陆多个海外市场，随后便登顶102个国家和地区的免费榜。据统计，《绝地求生》2019年预估收入超过7.76 亿美元。截至2020年3 月， 其海外的总下载量超过5.15亿次。App Annie统计的全球游戏2020年1月-11月的数据排名显示，《绝地求生》的月活跃用户排名之一

名词解释：

客户端游戏：是指与游戏服务器相对应，为客户提供本地服务的程序。一般安装在普通的用户电脑上，需要与游戏伺服端互相配合运行

网页游戏：网页网络游戏是基于网页浏览器的在线游戏,无须下载客户端，也基本不会存在电脑配置不够等问题，使用普通浏览器即可完成游戏的全部内容

移动游戏：指运行于手机等移动端的游戏软件，又称“手游”

RPG：角色扮演游戏，是游戏类型的一种。在游戏中，玩家负责扮演这个角色在一个写实或虚构世界中活动

SPG：体育游戏，模拟现实中运动竞技，包括大部分竞速游戏，如赛车

FPS：之一人称射击类游戏，以玩家的主观视角来进行射击游戏

MOBA：多人在线战术竞技游戏，这类游戏的玩法是：在战斗中一般需要购买装备，玩家通常被分为两队，两队在分散的游戏地图中互相竞争，每个玩家都通过一个RTS风格的界面控制所选的角色

RAC：竞速类游戏游戏

ACT：动作游戏，是一种广义上以“动作”作为游戏主要表现形式的游戏，强调玩家的反应能力和手眼的配合

SLG：策略游戏，是一种以取得各种形式胜利为主题的游戏