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2024-09-20
王老吉借势世界杯，启动最燃夏季营销
本届世界杯焦点战冷门连连，卫冕冠军德国0比1爆冷负于墨西哥，紧接着巴西1比1又被瑞士逼平，连名字都很冷的冰岛队竟1:1战平了阿根廷队，冰岛门将哈尔多松还成功扑飞了梅西的点球！这也是世界杯历史上唯一一次德国巴西阿根廷三支球队首场小组赛都没有赢球。
这个端午假期，满满的刷屏也能让小编360度全方位领略一把众多真(伪)球迷对世界杯的热情！
本土体育频道最强“讲波”阵容，原汁粤味解说燃情世界杯
小编身为广东银，本土的广东体育频道当然是观赛首选啦~本届的俄罗斯世界杯，广东体育频道将全程用粤语直播所有64场赛事。
赛事由陈宁、罗海文、陈凯冬、陈俊杰组成主持阵容，加上嘉宾何辉、陈熙荣、杨鹏峰、李志忠、刘醒，今夏世界杯由九位名嘴，打造最强粤语“讲波”阵容，大家绝对不能错过啦！
2018年俄罗斯世界杯期间，广东体育频道将进行全程粤语直播，用地道粤语突出本土趣味，为大家深度旁述精彩的世界杯赛事，“悦睇粤讲越有味”的俄罗斯世界杯，大家一定要跟着小编锁定广东体育频道啦。
本地老字号燃情发力助威，王老吉与球迷共同见证世界杯
世界杯火热进行的同时，各家品牌主早已蓄势待发，借势今夏世界杯这个火爆热点，摩拳擦掌争先展示一把品牌营销。作为190周年的老字号王老吉，有条不紊开展着2018品牌年轻化战略的宏图大计，世界杯借势营销必然不会缺席。
而这次，王老吉将目光锁定在同是广东本土稳固扎根的广东体育频道。本地老字号品牌与本土体育频道的强强联合，精准广粤地区一众球迷，本土原汁原味品牌营销的确十分对“胃口“。
世界杯期间，王老吉将在广东体育频道世界杯赛事直播间全程“观赛听波”，与球迷共同见证世界杯的精彩每一刻。
王老吉190周年狂欢，今夏燃情“开波”
2018年是王老吉190周年，第10个19岁的王老吉正值品牌青春季，老字号用青春新面貌唱响中国品牌，清凉一夏正式拉开品牌190周年大狂欢。
同时，年轻化品牌战略有条不紊推进，频频出击营销节点，而每一次必定一击即中。值得关注的是，延续190周年年轻化品牌升级战略，王老吉瞄准青春活力新生代市场，正式启用——当红人气明星“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然，成为品牌的首次明星代言人。
夏季档以“卫视加省市台”高频次明星TVC硬广投放形式广泛覆盖核心销售区域。两大一线卫视东方卫视、湖南卫视，安徽卫视、河南卫视等10大二线卫视高频次硬广覆盖，配合郑州、合肥、南京、武汉、昆明5个核心餐饮市场的当地电视媒体，整合全媒体资源，正式开启王老吉190周年大狂欢。
（各大卫视TVC上线霸屏）
（各大城市地铁广告强势上线）
今年夏天以来，王老吉品牌190周年狂欢“大动作”连连，线上TVC与新晋代言人话题火爆，线下各地铁清凉海报大曝光，延续周年狂欢的曝光与热度，王老吉携手广东体育频道开展世界杯借势营销水到渠成。
其实说起来，王老吉与广东体育频道的两者关系渊源深厚。上一届世界杯直播跨界合作，就已经奠定了双方深厚的合作基础。广东体育频道全天24小时播出，覆盖广东全省1100万有线电视用户。这庞大而高黏度的体育垂直收视群体，是基于广东体育频道多年运营的受众用户沉淀，使得用户形成了牢固的收视惯性。
而收视惯性简单来说，是指观众在选择节目内容的时候，出于平时的消费观看习惯，会优先选择熟悉的频道内节目。对于广东体育频道，凭借庞大且具有活力的制作团队，丰富的体育节目制作经验，为观众提供全方位的体育资讯资讯，打造专业强势体育频道，稳固本地体育垂直用户受众，广东体育频道一直不断创造行业新高度。这一创新精神恰恰是与王老吉190周年品牌战略不谋而合，可以说，2018年世界杯的再次合作是双方的必然选择。
在广东足球文化氛围浓厚、球迷众多，消费能力持续走高的优越大环境下，广东体育频道拥有超高收视率和精准人群匹配的能力，同时，王老吉在广东本地具有超高认知度和凉茶业界的认可度，一个本地强势频道和一个本地强势品牌，强强联手，足够让球迷嗨翻世界杯！
除了与传统体育频道有着深度合作，据传，王老吉也正在和一举拿下2018俄罗斯世界杯独家网络直播的优酷进行着密切的合作商讨，王老吉将有望冠名优酷某巨型暑期自制网络综艺。
有数据统计显示，今年夏天中国观看世界杯的用户预计超过10亿。优酷作为全网唯一一家拥有直播权的视频平台，在赛事直播过程中，每当进球就下一波红包雨，这给网民观赛提供了极大的便利性和趣味性。当然，优酷的网络视频赛事直播仅限移动端和PC端，而广电禁止OTT端赛事直播的政策对优酷不影响。不过借视频网络直播的独家优势，优酷拥有了高黏度的庞大流量，为王老吉与优酷接下来的冠名合作奠定了大部分的流量基础。
对于王老吉，除了在湖南卫视、东方卫视等一线头部卫视及各大二线卫视高频次传播外，也积极与时俱进，拥抱互联网流量，打响夏季营销攻坚战。在世界杯借势营销更是高瞻远瞩，一方面，与本地强大体育频道借势世界杯热点，另一方面搭载优酷平台强势资源能力，为后续内容合作逐渐升温筹备。一个稳重大品牌搭配具有庞大流量的视频平台，将会碰撞出怎样的火花呢？小编悄 *** 地期待一下咯。
综上所述，小编可以拍着心口说，王老吉这一波又一波借势营销，必将实力成为今届世界杯更大营销亮点。
福利时间：球迷必看，最强最全世界杯观赛指南
赛事已经打响
大家还是否记得世界杯的分组？
大家还是否记得世界杯的赛程？
好了，小编为大家送上最全的世界杯观赛指南，接稳了……
好了，最强最全的世界杯观赛指南小编已经双手奉上！小编已经迫不及待，期待王老吉携手广东体育频道，与球迷一起见证2018俄罗斯世界杯燃爆今夏！
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