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2024-09-20
2020年的网易游戏520发布说：继续“减速”着干
2020，网易游戏这么干。
网易游戏正延续着2019年的慢节奏。
这种慢不是停滞，而体现在精力分配上：
从2018快速铺量赌爆款，转向拉长生产周期，主抓少量特色新品，耐心把成熟IP做透，把生态做全。
最直观的，看产品发布：
2018年，网易游戏发布27款新游。
除轩辕剑、天谕几款IP加持的大众品类，有6款策略类，7款细分竞技类，3款解谜，3款沙盒和两个体育。
2019年，新品发布28个，但有12款和2017年重合，也就是，开发周期拖到了一年以上，全新新品，是16款。
《阴阳师》继续做IP衍生游戏，VR、社区、电竞戏份增多。
2019年发布新品
昨晚，网易发了多少产品呢？
露面的58个，全新的，有12款。（阴阳师两款衍生和陈情令之前已有披露）那，这12个又是什么类型呢？
随便说几个：日系卡牌群像剧情、赛博朋克时空冒险、全平台的开放ARPG...
足够新，也都需要足够长的开发周期以及大资源倾注。
2020年发布产品
相对应，在生态上，新品数量减少，给了老IP们更从容，更深的发展姿态。
在昨晚的520上，以往的经典IP（大话、梦幻、阴阳师等）已经被拓成了六样，衍生游戏产品20个。
其中，《梦幻西游三维版》《梦幻西游手游》是2019年Q4和2020年Q1的游戏收入增长主要贡献力。
《阴阳师》系列衍生产品无官方数据，但第三方数据机构显示，《百闻牌》在国内卡牌手游里排名在前40，安卓下载量在600万左右，iOS下载量在450万左右。
2020年IP阵容
同样，激进铺量的方法论被搁置后，更多的资源可以放在配套设施建设上：到2020，他们有了线下场景（VR沉浸线下乐园、游戏主题店）、社区（大神、网易游戏会员App）、电竞（游戏品牌赛事和NeXT）、周边服务（MUMU模拟器、网易云游戏），以及直播。
2020年生态阵容
效果方面，有几个数据可供参考：官方数据，网易电竞NeXT品牌2019年扩充比赛项目到16个（2018是12个），秋季赛线下观众人数过10万，全网累计观看次数过6亿。官方数据，2019年5月，网易大神注册用户数过5000万。小葫芦数据，2020年5月，网易CC礼物收入和活跃观众数排在行业第七，高于B站和触手，2020年5月全网直播打赏榜前十，网易CC占两个。虽然网易布局慢，但有竞争力。
现象之外，再说说情理——该不该放慢呢？
2019年全年，网游游戏收入约464.23亿元，2018年是401.90亿元人民币，其中做主力贡献点名表扬的，有《梦幻西游》手游，《第五人格》出海等。
在年报财报会议上，丁磊也点名说2020年主推的游戏，有《阴阳师：妖怪屋》《梦幻西游三维版》《哈利波特：魔法觉醒》等。于前景和钱景，慢都挺好的。
所以，2020年，网易游戏在做着更长线的计划和产品。
成熟IP里，2019他们给“经典”游戏拓展世界观，做大版本更新。2020，这种世界观不再仅限于虚拟世界，有了更长线更有意义的现实结合。
比如，梦幻西游强调明星代言人深度合作、传统文化传播（敦煌等）以及家园养成等长线低门槛系统的建设；大话西游则是扶植玩家KOL，鼓励Glog等形式UGC；天下和苏州博物馆合作，做大版本资料片策划，发布了全新衍生品品牌“山海一纪”；阴阳师，已经要开第二家线下主题体验店。
《梦幻西游》电脑版与敦煌博物馆的联动科普类动画片《梦游敦煌》
此外，《阴阳师》IP敲定两个新的衍生计划：《代号： Idol 》和《代号：世界》，一个偶像养成，一个似乎是MMO。
《代号： Idol 》，现代风阴阳师
新品上，他们选择《代号：T》《伊格效应》这种几乎无书可背的品类，把生产周期重新拉回2年以上，不赌数量，而拼成功率。
《伊格效应》，非线性叙事，手绘，北岛行德撰写脚本最新的大IP
《西部世界》，不做XX开放手游，而是交给投入更大，周期更长的VR做高度还原和线 *** 验。
《: 》，HBO与合作开发
“伪新品”里，《神都夜行录》人物可以加入《决战！平安京》，做网易品牌下，同调性产品的联动；而《阴阳师》系列，不再拘泥于单款，整个IP矩阵，一气都和《鬼灭之刃》、熊本熊达成联动等等。
《阴阳师》《决战！平安京》《阴阳师：百闻牌》《阴阳师：妖怪屋》与日本TV动画《鬼灭之刃》、“熊本熊”进行联动合作
当然，因为长周期、慢节奏的计划，对资金、团队配置的水准和稳定性要求都更高，走得慢，风险也相对会更高。
但网易向来有慢慢来的心得，在存量、出海、买量逼着人提速，把中国游戏市场闹得焦虑又无聊的时候，有饭反倒对重新慢下来的网易有更多期待。
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