2019腾讯游戏家盛典专访——传递游戏正向精神

2019腾讯游戏家盛典于11月23日在上海正式圆满落幕，此次由腾讯游戏家联合英特尔共同举办的活动，通过“传递游戏正向精神”的初心及盛典主题“微光·炬火”的概念内涵，借由玩家们票选出来的24位“年度人物”表彰仪式，将“游戏明星”们的坚持自我、不断奋斗、直面挑战、勇敢逐梦的游戏家精神，以“正能量”的形式传递给所有粉丝和每个玩家们。

在盛典活动结束后，我们当乐网有幸采访到了腾讯游戏市场渠道内容中心总监刘智鹏、腾讯游戏用户平台部总监张皓以及本次获奖的知名原创视频作者呆阿拿，就让我们通过对话来看看，他们是如何看待游戏产业、KOL明星游戏玩家和“传递游戏正向精神”三者间的联系吧。

构建游戏完整内容生态圈

作为此次盛会的主办方，腾讯游戏在旗下众多游戏的成功运营的背后，必然有许多经验心得值得分享。借由此次游戏家盛典的举办，腾讯游戏市场渠道内容总监的刘智鹏先生与我们探讨了游戏行业的内容生态体系，畅谈了用户、内容、产品三者间桥梁的搭建。

刘智鹏先生认为，游戏是体验和互动并存的产品，因此为了让玩家们获得良好的游戏体验，内容是不可或缺的助燃物，以帮助玩家们深度进入、了解游戏世界。当然内容不单单是攻略心得、同人作品和其他相关文字，更包含了广义的方面，如赛事、直播等等跟玩家息息相关的部分。作为厂商，在关注用户游戏体验的同时，还应该成为游戏内容生态的架构师和助推器，满足用户的游戏互动需求。

在游戏内容生态架构的搭建中，刘智鹏先生表示，将内容创作者、渠道和用户策略整合，才能让最关键的一环——内容创作者的内容，被足够多的渠道看到，从而获得足够好的回报作为创作激励。在外部的渠道方面也一直在整合各种资源和内容方向，为内容创造更好的展现机会和触达用户环境。而在用户侧，一方面引导内容产出方向往用户的需求靠拢，同时也希望能够构建生态来引导用户对内容的理解、偏好向更健康的方向发展。

腾讯游戏市场渠道内容总监的刘智鹏

自身经历更激发扶持内容创作者的决心

提到内容创造，刘智鹏先生为我们讲述了自己当年以内容创作者的身份，投稿给游戏网站的难忘经历，因此他更理解内容创作者的不易和现在所面临的痛点。在针对内容创作者的扶持方面，刘智鹏先生陈述了腾讯的三大举措。

首先是产品功能和工具的优化与完善，提供给内容创作者更好的创作平台。腾讯拥有目前行业内更好的内容创作者平台，也是渠道覆盖最多的平台内容分发工具--TGL（腾讯游戏玩家创作联盟）。在这个平台上，内容创作者可以一键分发内容至多个平台多个账号，同时支持定制化的编目。除此之外，TGL还提供给创作者游戏内容热点热词、腾讯游戏独家的高精度素材等等，为创作者打造一个工具化和便捷化的创作环境。

第二是渠道和资源的打通，更大化提升创作者的内容价值。比如直接能在游戏内看到的：英雄、玩法页面的攻略解读、游戏的官方社区和社群最新资讯，又比如手Q的 *** 看点、微信的游戏中心和浏览器等平台上的内容场景，这些都能够成为内容创作者与用户沟通的平台。

第三是开放更深度、更直接的产品结合，在给予内容创作者基础激励之上，真正成为游戏产品的一部分。比如让优质创作者参与到产品的开发设计环节、用户召集和转化环节，让内容创作者们在他们热爱的游戏中得到归属感和认同感。目前，在直播线上，腾讯游戏已经启动了认证主播计划，后续也会逐步扩展到所有类型的内容创作者，目标是让各个板块的内容创作者在变现的同时，满足他们内心对自身事业的成就感。

重视用户才能真正革新体验

当游戏内容生态圈得到构建，多种渠道、方式能为广大用户提供众多优质内容，触达更加宽广的范围之后。用户自然是腾讯运营核心所在。而在用户运营方面，腾讯游戏用户平台部总监，张皓先生也为我们分享：

目前在用户运营方面，除了保障用户已有的权益和体验，也一直都在根据用户的需求，陆续地给用户提供更多更好的权益。例如今年新上线的悦享卡权益、针对新游推出的指挥官权益等等。如果上升到“革新计划”，其实团队也一直有在研究，因为游戏场景在变、人群在变，需求在变，有时候也需要去根据环境改变一些底层设计，包括用户成长体系的划分等等，这都是一些牵一发而动全身的革新，所以也需要一些时间来做前期的验证，以确保这是用户真实的需求、也是能有效提升用户体验的方向。

而在未来，腾讯游戏用户平台中心将打造一个扶持正向内容和KOL的计划，将对正向内容和作者KOL进行收集整理，然后通过心悦俱乐部App等用户平台进行规模化的投放，以确保这些内容和KOL可以获得更多曝光，也希望通过这个计划，能让更多的人接触并加入到到传递游戏正向精神的队列。

腾讯游戏用户平台部总监张皓

传递游戏正向精神

当然除了成熟的内容、优秀的游戏，以及上面说到的对KOL的扶持以外，腾讯游戏市场渠道内容总监刘智鹏先生、腾讯游戏用户平台部总监张皓先生都认为向玩家、向行业、向社会传递游戏正向精神十分重要，这也正是此次腾讯游戏家盛典的主旨。因此关于传递游戏家精神和正能量，腾讯一直在做此方面的努力。

张皓先生对此进行了称述：早在三年前，当游戏家的概念提出来之后，得到很多平台和玩家的支持，越来越多人的关注并加入到传递游戏正向精神的阵列，而且也能真切感受到游戏的各个领域也都在往更加好的方向发展，当然，这离不开各个平台和玩家们共同的努力。同时团队也一直在寻找更好的方式方法，让游戏家的精神能够走出玩家的圈子，走到社会大众面前，真正地被社会大众认知、接受、认可。这是一个长期的过程，我们虽然不能一蹴而就，但我们会尽我们所能去传递游戏正向精神，让这一天更早到来！

在本次游戏家盛典上，我们看到了很多正向价值的传递。看到游戏家们面对各种挑战，依然坚持自我达成最后的飞跃，这种感受是震撼性的，玩家们油然而生的这种自豪感也正是游戏正能量的一部分。而传递游戏正向精神也不能单单靠游戏本身，或者是玩家本身，或者是行业自身来做，因此三方、其他行业一起来跨界打造更延伸、更深度的合作，既能丰富用户的内容体验，更能让这种重视用户的举措和有效的融合给予大众更丰富的价值。因此随着跨界越多，我们希望通过多方的合作和影响，让游戏家们的正能量传递到社会的各个角落去，影响更多的人群。

传递正能量的代表者——呆阿拿

作为《王者荣耀》的一个知名游戏主播，呆阿拿通过她好听的声音、趣味的方言，以及独创的连招吸引了众多粉丝的关注。而拥有100多万粉丝的她，经常与粉丝们互动交流，为玩家们带来无数的欢乐和精彩操作。因此，如何传递正能量？作为此次荣获2019内容创作年度人物——更具人气奖的呆阿拿自然有很多话要跟我们分享。

她认为作为一个自媒体和互联网工作者，正向价值分为很多种，除了向粉丝们传递游戏正能量和积极的价值观以外，我们还需要注重团队精神，比如在游戏里的合作共进、一起战斗，这也是游戏正向价值的一种。此外在游戏家盛典上，我们的呆阿拿 *** 姐在获奖感言中曾说道：最近因为各种原因，自己的压力一直比较大，幸好背后有自己的团队和朋友们在支持，所以她才能迅速走出来，因此她对对于团队精神也深有感悟。

她还认为：因为自己站到了台前被更多的人关注和喜爱，自己的正面和负面都被更多的放大，自己的优点和缺点都被拿到台前被更多的人看到，这也是自己为什么会感到压力的原因之一。但是作为一个KOL，我们还是会进行选择的自我降解，然后把积极的、有价值、有意义的东西带给观众们，这也是我们作为台前工作者的意义所在。