千人千面，资讯类app如何成功突围？

短视频等多媒体展现形式成为用户选择平台的关注要点

• 多元的展现形式、丰富的内容和即时的资讯是用户最为关注的三个要素；54.6%的用户关注平台是否有音频、短视频、视频、直播等内容展现形式；52.4%的用户关注资讯资讯内容的丰富性；47.7%的用户关注资讯资讯内容的即时性

各类资讯资讯渠道的内容可信度评价

电视媒体、纸媒和资讯资讯平台是用户内容信任度较高的三个渠道

• 信息渠道和自媒体的扩张，带来更丰富和多元资讯内容的同时，也伴随着大量虚假内容的存在，电视媒体、纸媒和资讯资讯平台是用户内容信任度较高的三个渠道；42.7%的用户认为电视媒体非常可信；30.5%的用户认为纸质媒体非常可信；30.0%的用户认为资讯资讯平台非常可信

资讯资讯行业商业模式

内容、推荐算法和奖励三位一体形成商业闭环

• 资讯资讯行业主要通过内容、推荐算法和奖励制度等方式进行获客

• 多数资讯资讯平台都是通过广告进行变现，精准营销的广告机制和信息流的原生广告形式让广告主愿意在这些平台进行营销；有较强内容组织能力的严肃资讯机构可以通过内容付费的方式提供增值服务；

• 同为内容平台，资讯资讯平台与视频、音频和电子书的合作，也将为这些平台提供展示渠道，通过收取一定合作费用进行分成

资讯资讯行业广告变现方式

信息流原生广告和精准营销双擎驱动

• 资讯资讯app除广告资源充足外，一方面信息流广告随内容一起推送，用户在不经意间接受广告曝光，另一方面基于用户兴趣的智能推荐算法也能优化广告的触达人群，提升广告效果

案例分析——今日头条

以信息聚合和个性化推荐为核心，不断拓展商业边界

• 植根于资讯资讯聚合领域的今日头条，通过个性化推荐机制帮助用户在海量的资讯资讯中寻找到感兴趣的内容

• 经过多年的发展，今日头条积累了海量的用户，并开始通过电商、游戏等业务拓展商业潜力，同时也开发短视频和社交产品构建自己的内容生态和商业体系

案例分析——一点资讯

秉承价值阅读，深化内容平台合作

• 手持《互联网资讯信息服务许可证》 和《广播电视节目制作经营许可证》两大资质的内容聚合平台一点资讯一直倡导价值阅读；融合搜索和个性化推荐技术，在实现内容高效分发的同时克服“信息茧房”的问题

• 在营销方面，一点资讯也运用兴趣营销的方式满足个性化广告需求

• 今年，在商业拓展方面，一点资讯更加重视与电子书、音视频等平台的合作，提供平台渠道，构建多种形式结合的内容平台

各类资讯资讯app分析 资讯资讯细分领域用户规模和渗透率

体育、娱乐、财经三个细分领域用户规模和渗透率均呈上升趋势

• 综合资讯是用户规模更大的资讯资讯细分领域，今年8月渗透率达51.40%，用户规模达6.48亿；过去一年，综合资讯和政治军事渗透率略有下降，体育资讯、娱乐时尚和财经渗透率均有提升

用户阅读资讯资讯内容的偏好

男性偏好社会资讯和政治军事；女性偏好幽默搞笑和娱乐八卦

• 从用户阅读内容偏好的调研结果来看，70.4%的用户比较关注社会资讯，56.8%的用户关注幽默搞笑内容；相比女性，男性偏爱社会资讯、政治军事、科技资讯、财经资讯和体育资讯；相比男性，女性偏爱幽默搞笑和娱乐八卦

主要资讯资讯app渗透率

过去一年头部资讯资讯app渗透率涨跌互现

• 渗透率头部资讯资讯app均由综合资讯app包揽；腾讯资讯和今日头条渗透率有所下滑，今年8月底渗透率分别为22.0%和19.0%；一点资讯过去一年渗透率保持平稳，位居第三，8月底渗透率为6.8%

主要资讯资讯app月均DAU

今日头条月均DAU超1亿，位居之一

• 今日头条今年8月月均DAU达1亿，位居之一，过去一年今日头条月均DAU均超过1亿；腾讯资讯今年8月月均DAU 8953.0万，位居第二；一点资讯今年8月月均DAU为907.3万，位居第三

主要资讯资讯app MAU

今日头条今年8月MAU位居之一

• 过去一年，今日头条和腾讯资讯MAU均有所下滑，今日头条今年8月MAU近2.4亿，位居之一；腾讯资讯今年8月MAU达2亿，位居第二；一点资讯今年8月MAU达4002.7万，位居第三

资讯资讯app 30天活跃留存率

一点资讯30天活跃留存率位居之一

• 一点资讯30天活跃留存率达21.7%，位居之一，意味着有超过两成新增用户在安装30天后，仍然保持启动该app；今日头条30天活跃留存率为17.9%，位居第二；腾讯资讯30天留存率为11.5%，位居第三

资讯资讯app日人均使用时长

今日头条和一点资讯日人均使用时长超过80分钟

• 今日头条日人均使用时长达89.2分钟，位居之一；一点资讯日人均使用时长达80.5分钟，位居第二；网易资讯日人均使用时长29.0分钟，位居第三

资讯资讯app日人均启动次数

今日头条日人均启动次数位居之一

• 今日头条以6.1的日人均启动次数，位居之一，一点资讯日人均启动次数为4.8，位居第二，网易资讯以4.7的日人均启动次数位居第三

资讯资讯app人均单次使用时长

一点资讯以16.8分钟的人均单次使用时长位居之一

• 人均单次使用时长是反映用户使用资讯资讯app的沉浸度的重要维度；一点资讯人均单次使用时长达16.8分钟，位居之一；今日头条人均单次使用时长为14.6分钟，位居第二；凤凰资讯人均单次使用时长为9.1分钟，位居第三

资讯资讯app用户构成

今日头条和一点资讯的重度和中度用户占比超五成

• 今日头条用户构成中，重度用户占比29.8%，中度用户占比30.2%，位居之一；一点资讯用户构成中，重度用户占比25.6%，中度用户占比29.0%，位居第二；今日头条和一点资讯是仅有的重度和中度用户超五成的资讯资讯app

资讯资讯用户行为和态度 资讯资讯阅读场景

六成用户选择在晚间休闲时间阅读资讯资讯

• 忙碌了一天，晚间时间看资讯资讯是多数人的选择，有六成用户选择该时段看资讯；另外，两个较多用户选择的时间是午餐及午休时间和晚上临睡前，用户占比均超过四成

• 性别差异方面，男性上班通勤路上，工作间隙和晚间休闲时间看资讯的占比显著高于女性；女性早上刚睡醒和随时随地一有空就会刷资讯的情况显著高于男性

使用资讯资讯app的频次

超八成用户每天打开资讯资讯app

• 阅读资讯资讯是高频需求，每天打开4次及以上资讯资讯app的用户占48.3%，每天打开1-3次资讯资讯app的用户占比达35.9%

促使打开资讯资讯app的因素

平台自媒体成为促进用户打开资讯资讯app的重要因素

• 超五成用户选择认为关注资讯资讯平台上的自己感兴趣的自媒体和想看资讯资讯成为用户打开资讯资讯平台的两个最重要因素；42.5%的用户因为观看资讯平台上短视频、音频和电子书等其他内容而打开资讯资讯平台，可见资讯资讯平台与其他内容平台的结合对用户使用平台有促进作用