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TikTok举行全球游戏峰会，探索游戏文化新未来

发布于：2024-03-11 作者：admin 阅读：87

11月3日，举行了首场全球游戏峰会 ，面向全球游戏品牌、游戏内容创作者、游戏玩家分享作为游戏文化社区的最新动态以及全球游戏行业的未来趋势。全球顶级游戏品牌网易游戏、2K、EA Games等参与了本次峰会，分享他们在上的游戏营销实战经验。同时，多位知名达人也在本次峰会上分享了自己在上的游戏创作之旅。在社群影响下，游戏呈现出包容性、参与性和娱乐性的发展趋势。游戏厂商不仅可以通过进行产品宣发，还能够借助的社群属性，与玩家共同探索游戏新大门，探索游戏文化下一程。

打破游戏资讯壁垒，游戏成为主流娱乐文化

来自市场研究机构数据显示，全球游戏玩家数量已超30亿，创造了超过2000亿美元的收入，同电影、音乐一样，全球网民正在无时无刻在互联网上讨论某个游戏，寻找与自己趣味相投的同伴，游戏已逐渐成为主流娱乐方式。

作为短视频娱乐平台的，正在成为玩家获取游戏信息的新阵地。玩家正在从平台上得到游戏相关资讯，并通过更广泛的娱乐文化实现自我表达。游戏内容在平台上呈现更加多元化、包容性、娱乐性。同时，全球游戏厂商的营销方式正在发生变化，通过游戏打造为娱乐资产，以吸引更广泛的受众的注意力。全球领先的游戏厂商正在改变人们发现和体验游戏的方式，他们正在通过娱乐构建主流文化。通过原生运营、付费策略和直播活动等创新方式，寻找新玩家加入到游戏之中。

游戏发行到游戏文化， 社群成为孕育文化的土壤

正在改变游戏被发现和分享的方式，正在成为新的游戏门户、一个帮助触达和转化多样化娱乐用户的主要渠道。

创作者和社群文化吸引着多样的娱乐玩家，前来发现和开启新的游戏。这也加速了游戏被发现、共创和分享的循环，促使游戏逐渐成为主流娱乐文化，并产生了“ Made Me Play It”现象。

•75% 的玩家在上发现了新的游戏内容

•41% 的游戏玩家在 上进行共同创作

•70% 的移动游戏玩家更倾向于在社交媒体上谈论游戏

for 助力游戏出海全周期营销

为了助力游戏厂商通过内容与玩家建立深度联结，从优化游戏事件和付费价值，到品牌曝光互动、达人原生创意，再到打造玩家社区、洞察内容趋势， for 全周期服务解决方案渗透到游戏出海营销各个环节，从新游上线到长效运营，让游戏厂商的出海营销有的放矢。通过 for 最新的海外趋势洞察，厂商可随时了解本地市场趋势，消费者需求，以推出相应的创意内容，来自 for 专业团队制定的定制化整合营销解决方案，针对新游上线、节点营销等需求，提供不同营销产品组合帮助游戏厂商达成诉求。

网易游戏与有着长久的合作，《荒野行动》《The Lord of the Rings: Rise to War》《明日之后》等游戏在都取得了出色的营销效果，网易游戏高级市场总监 Kimi Xu 在峰会上分享与的合作感受：“从我们的出海初探到如今在全球游戏业务明显增长，一直都是我们信赖的合作伙伴，我们一起挖掘中国游戏在全球环境下的潜力点。在效果方面，我们通过在 for -on投放与游戏相符的优质广告视频，获得广泛的广告曝光，维持稳定声量；在内容方面，我们期待在建立我们自己的游戏社区，借助丰富的内容生态，为玩家和游戏的深度互动提供完善的链路和更优的体验；借力挑战赛和H5等定制化产品，充分调动以网易游戏IP为基础的内容创作与传播，沉淀出强大的游戏内容、长线的传播效果。正在和我们一起去探索并找到更受年轻人喜爱的营销对话方式，共同达成文化价值和商业价值的良性循环。”

探索游戏文化的阵地，拥有属于自己的文化符号

让游戏业生态发生了改变。游戏厂商与创作者、玩家之间的对话，语境、方式、内容都与以往不同。游戏正在成为娱乐的主流方式之一，将成为一个重要的文化符号。正在帮助游戏厂商触达和参与到庞大的游戏文化生态，与全球玩家一起探索游戏文化的新阵地。

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