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2024-11-15
全球手游市场快报（6.11-6.15）
行业动态
央视报道，按照战略协议，将由中国企业完美世界建立平台，并被授权使用Steam商标，按照中国游戏产品上线流程，从平台挑选游戏，申报版号及备案，接受监督，让海外游戏健康有序，服务中国市场。
最近一周以来，美国免费榜的格局正在出现非常明显的变化，据观察，自6月7日开始，美国iOS游戏免费榜Top 100当中，一直占据占20个以上的位置，而6月13日晚，更是创造了美国免费榜独占21款的“行业奇迹”，相比之下国内居统治地位的腾讯都没能在中国App Store达到这样的控场效果、当日腾讯发行的手游在中国游戏免费榜只有13款。
行业趋势
6月12日，一年一度的游戏“画饼”大会E3展正式召开。按照惯例，几家巨头都赶在E3展前，举行发布会集中展现下半年、或者明年、或者后年将会发售的产品。与往届不大一样的是，本次E3展上开始出现了越来越多的手游产品。
截至目前，除了确认携AOV参展E3的腾讯以外，已经有EA、微软、B社（）三家大厂，相继发布了旗下知名IP的手游改编产品，它们分别是EA的《命令与征服：对决》、微软的《战争机器Pop！》、B社的《上古卷轴：刀锋》。
手游商业化潜力大，制作成本又相对3A大作低廉等优点，看来已经被主流的海外大厂所接受，纷纷都祭出了自己最扎实的IP来用作手游改编。
在App 发布的5月份广告投放数TOP10手游开发商榜单中网易位列第二，网易2018年新品《楚留香》的市场表现也离不开买量策略的实施。买量策略已成为网易游戏推广的主要手段之一，这一打法一定程度上弥补了其与腾讯在渠道上的差距，但目前市面上主要的买量产品均分布在角色扮演类与策略类游戏领域，其已经过市场验证具备较高LTV，风险性较小，未来网易在竞技类等其他领域的买量策略如仍有进一步优化空间，从而进一步提升产品ROI，降低市场营销费用占比。不过，网易旗下竞技游戏《荒野行动》与《第五人格》均跌出前20，两款产品依靠买量策略在产品上线短期内积累了较大的用户规模，但受游戏付费点设置较低、未能持续导入用户等原因，用户LTV较低，产品收入出现较大下滑。因此，如何在买量过程中兼顾用户LTV，是包括网易在内的游戏企业都值得关注的地方。
灵感汲取
手游出海正值风头。除了有好的产品、本地化之外，选择一个和自己非常合拍的广告平台也是非常重要的。很多产品之所以能在短时间内成为爆品，获得高的营收，优秀的广告平台其实在背后起到了非常重要的作用。
目前市面上大大小小的广告平台非常之多，如何选到一家和自己非常匹配的合作方呢？ 作为全国领先的移动营销平台，已经帮助众多的中国手游厂商成功出海。根据以往的经验，我们总结出了以下几条宝贵的经验跟大家进行分享，来教大家如果选到适合自己的广告平台。
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