包月畅玩百款独占游戏，苹果的大招你接不接？

从粉丝的角度来看，北京时间 3 月 26 日凌晨的苹果春季发布会，几乎毫无亮点。毕竟，大众对苹果的印象基本上都构建在创新的硬件上。而苹果此次发布了一连串软件服务，或说明这家科技巨头正在试图对摆脱硬件依赖。

从升级版的资讯订阅服务 Apple News+ 到试水流媒体电视的 Apple TV ，苹果的这一系列举动并不令人意外，甚至是在受到硬件业务下滑的冲击下的“必然而为之”。苹果自身构建了庞大且封闭的用户群，它有足够的理由在内部倾斜资源，完善内容版图。

而鲜少出现在发布会前流言里的游戏订阅服务 Apple ，同属苹果内容生态的延展。在内容为王的当下，Apple 效仿流媒体订阅服务的思路，真的能够开创一个新的未来吗？

联动优质厂牌，开启付费新模式

根据官方的介绍，Apple ，是内置于 App Store 的一个新的分支内容服务。

玩家付费订阅，就可以“吃到饱”，畅玩 100 多款独占手机游戏（不包含现有的 iOS 游戏）。没有广告，没有额外付费，即使未来有新的 DLC，只要订阅服务生效中，就毋需担忧付费问题。此外，Apple 中的游戏没有下载次数的限制，且提供离线游玩，支持家庭共享。

官方表示，这些独占游戏来自 、Bossa 、 、Finji、、SEGA、ustwo 等优质厂牌。

目前公布的之一批游戏如下：

《炽热熔岩》（Hot Lava） —— Klei

《卡牌坠落之地》（Where Cards Fall） ——

《索尼克竞速》（Sonic ）——Sega

《钢铁苍穹之下》 （ a Steel Sky）——

《乐高乱斗》 （Lego ）——Lego

《海之号角 2：失落王国骑士》（ 2: of the Lost Realm）—— & Bros

《投影破晓》（: First Light） from

《挺进地牢》（Enter The ） by Games

《修补》（）——Ustwo

稍作检索，不难发现，这些被选中的游戏都具有一定的吸引力：《纪念碑谷》团队 Ustwo 带来了新作《修补》， & Bros 备受好评的“海之号角”续作，大厂世嘉的索尼克新品，乐高的《乐高乱斗》等。

苹果通过吸纳优质厂商的力作，在 Apple Store 庞大的内容体系之中，划出了一块“自留地”，共同筑起 Apple 的品质门槛，成为这个崭新付费模式的重要依据。

发现好游戏，“专款专用”形成闭合回路

Apple 打包的发行思路，将苹果庞大的用户基数进一步变现。对于开发者而言，这亦是一次不容错过的新机遇。

“每周有超过5亿人访问 App Store，而且游戏是更受欢迎的类别。”苹果公司在发布会上表示。

从全球范围来看，以 APP 为代表的数字消费经济逐年攀升。据相关数据显示， 2018 年，苹果 App Store 产生了 466 亿美元总收入。其中游戏占比为 77%，达到了 358.8 亿。

这是一组庞大的数字。看起来只要进入到了 App Store 这个“大卖场”，或多或少都能分得一杯羹。但现实情况是，很多优质的游戏，不仅没有“梦想照进现实”，甚至淹没在了茫茫的 APP 应用海洋之中。

从 App Store 诞生之初，这个问题就萦绕在许多独立开发者的头上——如何才能被更多人看到。与之形成对比的是，拥有话语权的大厂及其作品，更容易获得推荐。

苹果也意识到，这并不利于整个生态的健康循环发展。为此，官方也做了重大的调整，App Store 首页改版，以编辑推荐为主，尽量为优质游戏拓宽认知途径，提振销量。但是，这个方案受到主管偏好的影响，依然无法“面面俱到”。

Apple 专门在 App Store 开辟了一块专属领地，用以集中展示优质作品。虽然苹果尚未公布订阅服务的价格以及与开发者的分成比例，这种模式的积极意义明显：

1-订阅服务的玩家获得了可信赖的、优质的内容输出源头。

2-开发者有了更明确的进击目标，以生产更优质的内容为己任。

最终，这将形成一个“专款专用”的闭合回路：苹果提供展示平台——玩家花钱订阅——开发者获得专属资金开发更多的优质内容。在这个连通的回路里，各方都将成为受益者。

可以预知的是，订阅服务的规模，与内容的吸引力和价格呈现正相关。

以《海之号角 2：失落王国骑士》和《修补》两款游戏为例，前者的前作已经积累了不少的 iOS 玩家，并已经拓展到了全平台（包括主机）。据数据显示，全平台销量已经突破 100 万；后者以《纪念碑谷》系列打响了品牌知名度。在这样的背景之下，玩家的自主订阅几率，将得到提升。

至于 Apple 的价格走向，预估应该会走平价的“薄利多销”的路线。

作为一种参考，同是苹果旗下的音乐流媒体服务 Apple Music，国内的订阅价格为 10 元 / 月。如果苹果能够给出一个适中的价格，营造出一种“一口气玩这么多好游戏，只花这么点钱”的印象，那么，Apple 还是非常具有吸引力的。要知道《海之号角》首作的定价为 50 元人民币。

Apple 有它独特的行业意义，在此之外，它对苹果自有的游戏内容体系，或将带来一定的冲击。

潜在隐忧：或冲击 App Store 原有内容

在 Apple 上线之前，谈对 App Store 的冲击，显然是一个假设性问题，但依然具有值得思考的空间。

根据现有的描述：入选 Apple ，至少有以下几个条件：

1-优质厂牌的优质作品；

2-必须为苹果独占；

3-与 App Store 的内容区隔；

也就是说，一旦这些游戏决定进入 Apple ，就无法在 App Store 的普通区域上线购买，它可能造成以下的问题：

1-是否会造成优质游戏内容集中，导致 App Store 的普通区域内容平庸的现象？

2-Apple 服务吸纳的游戏有限，面对除此之外的付费游戏，玩家应该如何抉择？

3-如果玩家只想玩 Apple 中的某一款游戏，就必须被动接受付费订阅条款，是否涉嫌“霸权”，扼杀了选择自主性？（当然，实际要视单一游戏的价值与订阅价格的匹配度决定）

4-在按月的订阅周期之内，玩家无法体验完所有游戏，这是否算是一种浪费呢？

老实说，这些问题现时无法给出答案，毕竟，Apple 尚有太多细节没有公布。但是，参照现有的视频/音乐流媒体服务来看，以上的问题“都不是问题”。因为这个模式在国内外都发展得相对成熟，经过了几年的用户教育，已经迈入了丰收季的早期阶段，而且视频和音乐覆盖的用户群体更加广泛。

相比之下，游戏在迈入主流的路上，始终还“差一口气”。尤其是在国内市场，玩家的付费意识正在苏醒，但 Apple 订阅服务，可能仍然需要进行长年累月的用户教育和引导。

另一方面，苹果如何解决好 Apple 和 App Store 之间的内容区分度的问题，这也将成为关键。正如前面所说，当两者之间形成正面竞争，一个聚集了一批“名厂力作”，另一个难免不被认为是“挑剩下的”，玩家到底应该做出怎样的抉择呢？

当这些优质内容只有每月付费订阅才能玩到时，这看似助长了付费意识，实际上，围绕游戏背后的“归属权”，有可能会“分裂”玩家群体：

“一次性购买下载，永久占有这款游戏”与“每个月付费，才能延续游戏的归属权”是两种完全不同的概念。钱是一个问题，个人对价值匹配的认知则是另一个问题。

说到底，Apple 服务最后的落脚点还是在于：玩家觉得值不值。我们不妨静待苹果的后续吧！