游戏行业基础信息及网易游戏相关材料

一、游戏行业基础信息

（一）行业规模

游戏行业基本可分为游戏研发公司、游戏发行公司、平台及渠道类公司和相关周边公司等。简单来说，一款游戏由研发商进行开发，发行商拿到授权后在平台和渠道上投放，玩家通过平台和渠道进行下载。而这其中，每个环节公司扮演的角色各不相同，进而会有不同的利益分配。以手机游戏为例，从全球范围来说，平台公司典型的更大两家就是App Store和 Play，国内的安卓渠道一般集中在360，应用宝，小米，4大硬核联盟等，App Store平台上研发商、发行商和平台的分成大概在3：3：4，安卓平台上比例为5：2.5：2.5；渠道的种类比较多元化，有百度，网盟平台，各种垂直游戏论坛，内容咨询类及视频类网站等。

据游戏数据统计公司 公布的2019年全球数字游戏年度总结报告其中数据显示，2019年数字游戏总营收1201亿美元，增长3%，其中移动游戏644亿美元，PC游戏296亿美元，主机游戏154亿美元。占比分别为53：25：22；根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%；移动游戏市场实际收入保持持续上升，占市场份额的68.5%。

（二）游戏分类

按照是否接入网络划分可分为网络游戏和单机游戏，网络游戏占市场份额明显高于单机游戏。

1.单机游戏

单机游戏根据载体不同，又可细分为手机单机、电脑单机游戏和掌上单机游戏。我们所熟知的《王者荣耀》是网络游戏，《赛尔达传奇》为掌上单机游戏，红色警戒为电脑单机游戏，手机版即为手机单机游戏。

2.网络游戏

网络游戏分类标准较为丰富复杂。根据游戏运行载体，网络游戏可以分为：PC页游（4399网站）、PC客户端游戏（英雄联盟）和手机游戏（消消乐）。其中以pc客户端游戏和手机游戏为主；根据是否付费使用，可分为免费游戏（王者荣耀）和付费游戏；根据游戏玩法、规则机制设置不同，又可分以下几类RPG类、ACT类、RTS类、休闲益智类。

（三）游戏玩家分类

根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，截至2019年12月末，中国游戏用户规模达到6.4亿人，同比增长2.5%，每2.2个中国人就有1个游戏玩家，游戏玩家广泛存在。根据游戏玩家玩游戏的主要目的不同，大致可分为以下几类玩家

1.工作室： 为了钱而出现在中国网络游戏产业中的毒瘤，主要组成部分为盗号、外挂开发及使用、职业带练、职业打钱等。工作室的出现是使得游戏内的经济系统失衡，游戏公平性失衡，有很多游戏因为工作室等其他小型团体的职业打钱产出大量游戏币却没有很好的消耗途径而使得游戏币贬值。

2.RMB玩家： 游戏运营商的财政收入来源，现在网游中不乏一掷几万、十几万甚至几十万的老板。他们是游戏内的支柱，他们往往形成游戏内各种形式的势力，使游戏充满激情。

3.普通玩家： 游戏主体组成部分之一，他们或许不是特别富有，或许不是特别有时间。但是他们是组成游戏这个虚拟世界的中层力量。适度的投入让他们把玩游戏当成一种娱乐，一种放松的方式。

4.职业玩家：

总有那么一群人，他们夜以继日，他们努力奋斗，他们用时间和精力证明他们的存在，他们是最鉴定的人群，他们靠自己的付出重游戏中赚取财富。他们往往有着不弱于RMB玩家的实力和财富，他们用自己的行动证明了游戏的可玩性。一个游戏的成功与否，一个游戏生命力的长短，从它能够留住多少职业玩家就可以看出。

（四）游戏赛事

游戏赛事的本质是一场营销活动，目的是游戏研发商或发行商通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高游戏知名度和影响力，促进销售的一种营销方式。

游戏赛事从影响力、主办方、举行方式等不同,可有多种解读方式。以国内最有影响力的英雄联盟赛事为例。围绕英雄联盟（LOL）游戏已发展多体系赛事，有世界赛、州际赛、锦标赛、各区域职业联赛及次级联赛，每天该游戏全球同时在线玩家有800万户，日活1500万以上。2019年世界赛在全球的20多个直播平台进行直播，使用了16种语言。每分钟平均观看的观众有2180万人，同时观看人数达到了4440万人，全世界玩家累积观看量达到了10亿小时。巨大的流量吸引了各路资本方，官方与非官方的赛事及活动不断。规模小点的如，某网吧开展LOL游戏争霸赛，借线下游戏推销网吧品牌，大点如游戏相关行业英伟达（电脑显卡制造商）冠名主办城际英雄联盟赛事；奢华的如斗鱼、虎牙等直播平台组织线下明星赛，邀请当红明星与职业玩家或巨头主播组队进行竞赛；并利用直播平台现场直播，组织线上竞赛活动，造就粉丝狂欢。

注：目前官方（指 *** 非游戏研发或发行商）举办的电子游戏比较有名气的有NEST(全国电子竞技大赛，2013举办),由国家体育总局体育信息中心主办和亚运会电子竞技表演赛（2018雅加达亚运会首次将电子竞技纳入运动会表演赛项目）。

二、网易游戏相关材料

(一)网易游戏简介

网易2001年正式成立在线游戏事业部（是归属在哪个公司呢？），与广大游戏热爱者一同成长。经过近20年的快速发展，网易已跻身全球七大游戏公司之一。目前，网易正在运营中的游戏产品有100余款。自主研发了《梦幻西游》电脑版、《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》、《天下3》、《新倩女幽魂》、《逆水寒》、《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《新倩女幽魂》手游、《阴阳师》、《率土之滨》、《一梦江湖》、《荒野行动》、《终结战场》、《第五人格》、《明日之后》、《神都夜行录》等数十款PC端游和手游，独家代理了《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《我的世界》、《Sky光·遇》等多游戏。

（二）自研热门PC端游简介

1.大话西游

2001年网易推出大型PC网络角色扮演（RPG）游戏《大话西游》，紧接2002年推出升级版大话西游2，2007年8月推出大话西游3，2012大话西游2升级改名为新大话西游2。大话西游是网易自发游戏开山之作，一举奠定了网易游戏的口碑，大话西游2是其中最成功的的游戏，活跃用户巅峰达到百万级别，至今依旧保持旺盛生命力。

2.梦幻西游

2004年1月网易公司自行开发并营运《梦幻西游》网络游戏。梦幻西游同样是RPG类游戏，采用回合制对战，一经推出便成为当时现象级游戏，巅峰拥有注册用户超过3.1亿，更高同时在线人数达271万（2012年8月5日），是当时中国大陆同时在线人数更高的网络游戏。游戏于2013年6月24日改名为《梦幻西游2》 ，2016年2月29日正式定名为《梦幻西游》电脑版。因游戏玩法多样、经济环境稳定，至今依然是网易旗下最火爆的的游戏，也是更赚钱的游戏。截至2019年10月，网易梦幻西游游戏收入位居全球第三。

3.倩女幽魂

《倩女幽魂》是网易游戏于2011年出品的一款角色扮演RPG类电脑客户端游戏，游戏初始命名为《倩女幽魂》，后改为《倩女幽魂2》，2015年9月，定名为《新倩女幽魂》。因玩法较简单，画风唯美，吸引不少女性玩家。

4.逆水寒

《逆水寒》是一款由网易制作发行的动作角色扮演网游，号称是网易研发费用更高的一款中国武侠题材游戏，上线之初热度极高，后因游戏收费机制、BUG等问题，热度逐渐衰退。

（三）自研热门手游

在大话西游、梦幻西游、倩女幽魂PC端游戏的基础上，网易先后推出同系列手游系列游戏，凭借前作口碑及玩家积累，这几款手游依旧有不错的表现。除此之外手游中的《阴阳师》及《荒野求生》也有不错的市场反响。

1.阴阳师

《阴阳师》是由中国网易公司自主研发的3D和风卡牌RPG类手游，是网易国际战略布局中的重要产品之一，《阴阳师》游戏以日本平安时代为背景，讲述了神秘的阴阳师安倍晴明游走阴阳两界的故事。自2016年9月上线以来，仅2年时间累计下载量达到2亿次，巅峰时刻同时在线人数达千万级别，微博上还掀起一段“xxx你是我最想要的ssr”的热点。

2.荒野行动

《荒野行动》是网易2017年推出的百人竞技枪战类游戏，类似于腾讯游戏的和平精英，其首发在日本，在日本市场有很强的影响力。