艾媒报告丨2016-2017中国手机游戏市场研究报告

艾媒网讯2017年3月24日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构 (艾媒咨询)权威发布《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》。报告显示，2016年中国手游用户规模达5.23亿人，市场规模783.2亿元，增长速度持续放缓。艾媒咨询分析师认为，国内手游用户红利渐触天花板，可开发用户范围逐渐紧缩。另外，手游产品同质化严重，创新性不足，对用户吸引力较小，行业难以在短时间内实现用户数量大突破。因此，未来手游厂商应重点提升产品品质，往精品化、重度化方向进化发展，打造更多现象级品牌吸引用户关注，引领行业良性发展。

以下为报告详细内容：

手游用户规模增速放缓 精品化重度化或成破局关键

(艾媒咨询)数据显示，2016年中国手游用户规模达5.23亿人，市场规模783.2亿元，增长速度持续放缓。艾媒咨询分析师认为，国内手游用户红利渐触天花板，可开发用户范围逐渐紧缩。另外，手游产品同质化严重，创新性不足，对用户吸引力较小，行业难以在短时间内实现用户数量大突破。因此，未来手游厂商应重点提升产品品质，往精品化、重度化方向进化发展，打造更多现象级品牌吸引用户关注，引领行业良性发展。

热门手游盘点

王者荣耀：定位MOBA游戏，贴近LOL，在操作、玩法上比较简单，适合休闲娱乐，打发零碎时间;加上该手游关联了微信和 *** ，社交属性更强，在传播推广上有较雄厚的用户基础。随着游戏用户口碑逐渐被打响，出现大量用户拥簇的现象。

阴阳师：自9月上线以来，一直处于大热状态，成为现象级手游。通过声优、人设、画面、剧情等营造日本风格韵味，成功圈下大量二次元玩家和其他用户，口碑直线上升。

应用商店为用户获取手游资讯主流渠道

(艾媒咨询)数据显示，应用商店仍然是用户获取游戏资讯的主流渠道，占比65.0%，远远超过其他渠道;微信、 *** 等社交平台用户基数大并且活跃度高，也成为游戏推广的重要渠道;另外，朋友间相互推荐成功试玩的几率非常大。艾媒咨询分析师认为，厂商游戏推广渠道趋于多元化，用户获取游戏资讯难度减弱，但游戏频繁推广对用户干扰性较大，各大渠道在宣发时提高精准性或是提高用户粘性的重要策略。

玩家偏好第三方支付 淘宝代充有潜在市场

(艾媒咨询)数据显示，手游付费渠道多元化，支付宝等第三方支付方式为用户最常使用的付费方式，占比超七成;作为非官方渠道的淘宝代充作为新起之秀，也驶入手游支付领域，用户使用占比达一成。艾媒咨询分析师认为，第三方支付拥有庞大的用户基础，安全快捷，用户口碑极佳。而淘宝代充虽然属于非官方支付方式，安全性难以保障，但淘宝代充的费用远比官方支付便宜，因而备受部分手游玩家青睐。商家通过倒汇率差价、卖黑卡、苹果商店退款服务手段大肆牟利，使淘宝等低价代充灰色经济得以快速发展，目前代充已然成为一条巨大的灰色产业链。

360手机助手用户满意度排名首位

(艾媒咨询)数据显示，2016年第四季度， 360手机助手、华为应用商店 、应用宝在手游用户满意度排行中位列前三。360手机助手凭借其本身在渠道分发流量的优势，同时针对手游用户的个性化运营，赢得用户的好评。

随着端游直播竞争日趋白热化，直播平台将目标转移至手游直播市场，手游厂商也积极与直播平台合作进行游戏推广，实现双赢。手游与直播的完美结合为手游玩家带来更好的游戏体验，借助直播的热度，手游直播人气上升，市场逐渐被开发，并快速进入用户增量阶段。

手游直播用户关注飙升 潜在市场可期

(艾媒咨询)数据显示，直播市场持续火热，手游直播用户关注度也不断飙升，2016年关注手游直播的用户占比超过六成，大部分用户只是偶尔观看，但是也有35.0%用户观看的频率较高，表示经常性观看手游直播。艾媒咨询分析师认为，手游直播成为当下新风尚，大量群体和明星都在参与，手游直播市场逐渐被打开。

超六成用户观看手游直播动机在于学习游戏攻略以助游戏通关

(艾媒咨询)数据显示，在用户观看手游直播的动机方面，61.4%的用户表示通过观看手游直播学习游戏攻略和技术，以便帮助游戏顺利通关;42.1%的用户观看手游直播是为了发现新游戏;40.5%的用户则是通过直播平台与他人交流游戏看法。艾媒咨询分析师认为，用户观看手游直播带着非常强的目的性，纯粹为打发时间而看手游直播的用户占比较少，直播平台成为手游宣传推广的重要渠道。

手游直播面临挑战 环境整顿和技术升级或成破局关键

(艾媒咨询)数据显示，手游直播市场面临诸多挑战，主播和弹幕素质低是当前用户遇到的最主要问题，严重影响用户观看直播的心情;受网络影响，游戏画面卡顿不流畅也成为用户顾忌;38.3%用户表示主播讲解和玩游戏专业度欠缺也是手游直播市场存在的问题。艾媒咨询分析师认为，手游直播作为新兴行业，市场尚未成熟，行业规范也尚未稳定，行业爆发仍需时日，未来直播环境整顿以及专业技术升级或成行业破局关键。

手游市场发展趋势分析

1、 手游精品化+重度化将成行业增长的关键动力

艾媒咨询分析师认为，手游市场正经历恶性竞争阶段，刷榜、炒作现象随处可见，真正算得上精品的如凤毛麟角。产品特色不足，同质化严重，加上轻度游戏玩法简单，可替代性强，用户吸引力不足，发展潜力较小，因此发展精度化和重度化手游成为大势所趋。

2、 手机支付方式便捷化 手游付费用户占比提高

随着用户收入水平提高，消费观念转变，付费玩手游的接受度也逐渐提升。而近几年微信、支付宝、银联支付等第三方支付方式快速发展，玩家付费更加便捷，这也成为刺激玩家消费的一大主因。但付费比例和额度地域差异明显，一二线城市付费玩家比例和付费额度远远高于三四线城市，未来三四线城市或将是重点开发市场。

3、 渠道争夺战进入白热化阶段 大数据分发或成突围之道

手游用户红利见顶，为抢占用户，各大厂商将发力重点集中在渠道争夺上，渠道之争进入白热化阶段，寡头化趋势也愈加明显，网易、百度、腾讯、360等巨头地位难以撼动，华为、小米等硬件厂商的崛起也大大挤压中小渠道的生存空间。艾媒咨询分析师认为，在渠道资源垄断情况下，中小手游渠道商未来突围的重点或将集中在大数据上，通过大数据敏锐判断市场环境和用户需求，减少手游宣发成本。

4、页游、端游转型 手游渐成游戏主流

随着移动互联网的发展，用户行为碎片化，端游页游优势不再，市场份额逐渐萎缩。尤其在智能手机渗透率不断提高背景下，网易、巨人、完美等页游、端游领域大佬加速手游布局和转型，并主打精品化。艾媒咨询分析师认为，未来手机将成为玩游戏的主要载体，页游、端游的体验缺陷将决定手游会成为游戏界主流。